单日销售额达2.3亿元创历史新高，白云边商标并非自有

近日，湖北白酒龙头企业白云边酒业迎来了2024年的“开门红”。

据荆州新闻联播报道显示，1月10日，白云边酒业日销量50.59万箱，单日销售额达2.3亿元，创历史最好水平。据悉，白云边酒业在进入2024销售年度的51天以来，累计销售25.95亿元，仅1月5日到1月10日的营业额就占了总营业额的三成左右。

中国食品产业分析师朱丹蓬对大望财讯表示：“其实2023年，我们就期待白云边进入百亿俱乐部，但是他并没有进入。而白云边应该也看到了西凤酒和今世缘进入了百亿俱乐部，我预感2024年应该是白云边冲击百亿俱乐部的至关重要的一年。”

每年需为商标支出100万元

公开资料显示，湖北白云边股份有限公司的前身为湖北省白云边酒厂，成立于1952年，法定代表人为梅林。公司主营业务为“白云边”酒的生产与销售，2008年5月28日，“白云边”被认定为中国“驰名商标”。

2024年，白酒龙头贵州茅台将推行三条线将“MEI”计划；新疆白酒龙头也在近期进行人事变动布局营销领域；而湖北白酒龙头白云边也为了完成2024年度经营目标制定了系统且完善的方案。

在产能方面，白云边围绕供货保障，出台了详细的分解计划。加强旺季统一调度，实施滚动计划，周通报，日调度，保质保量满足市场需求，实现企业高质量可持续发展。

白云边包装车间主任吕龙伟表示：“全线采用了目前国内最先进的自动化设备，生产速度单台可达每小时12000瓶，生产效率提高一倍，单箱产品包装用工成本降低78%，解决了大单品生产效率低，旺季生产供货紧张等问题。”

成品仓库主任龙时新也指出：“为完成2024年度经营目标，公司27个部门紧密配合，春节促销活动期间，多次出现日销售额过亿。”巅峰时期为1月10日，单日销售额超2亿元，被称之为2024年开门红。

作为湖北白酒龙头的白云边为何至今仍未上市？据公开报道称，早在2011年，白云边就曾计划利用3～5年的时间上市，却正巧赶上了证监会叫停A股IPO，导致计划流产。

而除了证监会原因以外，白云边的商标问题可能也是一个掣肘。据了解，白云边的商标所有权并不是自己的，而是为松滋市国有资产经营有限公司所有。

2012年白云边与其签订了合同协议，协议显示：“规定在白云边商标使用到期之前，白云边控股可以永久独占使用白云边商标，但需每年支付100万元，并在松滋投入20亿元进行产能扩张和配套设施建设。”

酒类营销专家肖竹青指出：“对于白云边来讲，商标不是自有的，对于未来的上市或者并购、资本重组会带来不利的影响。在上市或者并购重组方面，缺乏自有知识产权，将是一大硬伤，对于资本市场的估值会造成巨大的伤害。”

此外，协议还要求白云边的白酒主业应在2017年销售达到百亿元，入库税金突破10亿元。白云边也曾雄心壮志地表示：“力争2017年销售收入达100亿，税收突破10亿，并启动上市”。

但直至2017年，白云边的营收也并未突破50亿大关，始终在40亿区间内徘徊不前，所以这一计划只能延迟到2025年。

而自2012年签订协议以来，白云边的商标纠纷案件也并不在少数。据企查查显示，白云边涉及司法案件总数为57条，有44条案件身份为原告，占比77.19%。

其中，在原告身份中有16条为“商标纠纷案件”，其他均为“其他民事案件”；而“商标纠纷案件”的被告大多为副食店或超市、商店，少数为个人，最终这些商标纠纷案件均以白云边撤诉告终。

值得注意的是，除了作为原告进行商标纠纷案件以外，白云边还曾被其他企业状告商标侵权。

被七匹狼状告侵权“花开富贵”商标

企查查显示，2022年4月10日，福建七匹狼集团有限公司以侵害商标“花开富贵”为由，将湖北白云边酒业股份有限公司等告上法庭，要求赔偿经济损失及合理支出30万元。 

据悉，白云边正在销售的一款“白云边富贵吉祥”白酒（右侧）的酒瓶和外包装上，现有的“富贵吉祥”位置，曾经写的其实是“花开富贵”（左侧），而界面显示因产品升级的原因，全部替换成如今的新包装。

公开资料显示，七匹狼主业为服装产品销售，曾于2000年成立七匹狼（四川）酿酒有限公司，注册资本为700万元人民币，七匹狼持股65.00%，谢安居持股35.00%，目前该公司已吊销。

据起诉状以及开庭传票显示：“判令被告立即停止侵犯“花开富贵”系列商标权的行为；判令被告赔偿原告经济损失及合理支出 3 0万元；判令被告在《中国知识产权报》上公开消除影响，刊登面积不小于 2 4cm× 1 2cm；判令被告承担本案全部诉讼费用。”

资料显示，七匹狼于1999年8月注册第1510678号“花开富贵”文字商标，核定使用商品第33类，即白酒、鸡尾酒、威士忌等酒类产品，有效期已延至2031年1月20日。 

2022年8月16日，北京市西城区人民法院对此判决并发布裁判文书，裁判文书显示：“被告白云边立即停止生产、销售涉案侵权商品；被告白云边赔偿原告七匹狼经济损失40000元；被告白云边赔偿原告七匹狼合理开支5000元；驳回原告七匹狼的其他诉讼请求。”

而在去年10月12日，据法院公告显示，白云边于北京知识产权法院对此提出上诉，被上诉人为七匹狼，案号为（2022）京73民终4148号。而在企查查平台暂未查到后续情况。

值得一提的是，与白云边情况相似，2017年以来，七匹狼也曾因“花开富贵”商标纠纷的问题将多家商贸公司、酒企、文化传媒公司等诉至法庭，获赔金额在3万-7万元不等。