【干货】电话会议纪要：跑步盛宴背后的产业链

1、体育及跑步行业市场规模​

全球体育产业规模：13年8000亿元美金，其中美国3000-4000亿美金，占其GDP约4%。​

我国体育产业规模：2005年约1000亿人民币，2013年3400亿人民币，占GDP约0.6%。​

全球跑步市场规模：无官方数据，估计150亿美金（美国2013年跑鞋规模约30亿美金）。​

我国跑步市场规模：估计50亿美金，>300亿人民币。​

2、跑步产业细分：三类：竞赛；制造；服务​

1）核心：跑步竞赛、活动、表演；​

2）跑步用品销售，涉及相关制造业、媒体、公关、博彩业、食品营养业、医疗业；​

3）跑步社交：跑步网站，软件，APP；​

4）跑步旅游：去境外跑马拉松；​

5）其它：咨询、科研、展会；​

3、跑步产业发展历史全球经验​

1930年：第一次爆发，原因：经济发展，情感发泄；​

1969年：第二次爆发，原因：社会动荡，社会阶层分化及跃升。​

4、主要国家地区马拉松赛事场数​

美国：全球赛事最多的国家：12年780场，13年1100场；​

台湾：13年约220场；​

日本：13年约200场；​

中国：11年22 场；12年33场；14年53场。​

5、我国当前马拉松赛事状况​

1）重点赛事：北京、上海、杭州和大连，当地市民认可度+旅游业发展环境;​

2）存在问题赛事开发经营混乱，缺少必要的规范和监督；中央直属单位权力高度集中；干部兼职，利益关系复杂。​

3）赛事组织类型：政府牵头型；官方主办型；各单位协办型；企业赞助型。​

6、跑步赛事的举办类型​

1）相关政府部门申请，体育总局批准。​

2）行业协会牵头举办；​

3）官方认证，企业或组织自行举办。优势：10公里内短程跑、越野跑等赛事更易操作；劣势：规模小，收入少。​

7、我国跑步产业收入来源​

目前收入来源：赞助商（最大收入来源）；报名费；纪念品，纪念套装等销售。​

与国外的区别：国外电视转播权可定价，国内由政府主导。​

8、赞助商费用案例​

北京马拉松：Adidas：约2000-3000万；​

上海马拉松：Nike：约1000万。​

其它：特步：预估接近1000万。​

9、中国跑步人口测算​

1）中国：14年马拉松赛事7.5万人完成全程，11万人完成半程，60万人完成10公里内小型跑，总共80万人。​

2）美国：13年全程马拉松人数54万人（一半以上>40岁）；半程180万人（一半为女性），总计>2000万，占美国总人口10%。​

3）中国实际跑步总人口：北京为例，至少100万。​

4）体育总局统计数据：锻炼人口占比：1996 年30%；2008年（奥运年）37%；估计14年>50% ​

5）相关软件用户数：Nike+：全球的用户1800万全年增速为130%，中国用户250%；咕咚中国用户2000万。以咕咚用户为参考，推算中国跑步人口>5000万，占比1%不到。​

10、我国跑步人均费用统计（装备、训练、参与比赛等）​

马拉松比赛每公里消费：100-200元。​

普通人：14万元；​

中等收入人群：约20万；​

土豪：>110万。​

11、跑步人群细分（金字塔型）​

底层： 40-50岁，不会上网的工人，参加比赛少，ARPU值低；​

中间层：大学生、白领，对健康的需求中等，年均ARPU值约一月工资；​

最上层：狂热者+意见领袖（潘石屹、毛大庆、于嘉），海外比赛消费>2万元。​

12、跑步行业品牌​

Tier 1：Adidas和Nike，合计份额>60%​

Tier 2：Puma、New Balance 、Under Armour（UA，美国排名第二，高端专业路线）。​

Tier 3：本土和日本品牌：探路者、Asics 、Mizuno（美津浓）​

Tier 4：其它小众品牌​

国内跑步6大品牌：李宁、安踏、361°、特步、匹克、kappa。​

13、我国跑步产业发展趋势​

1）人口年轻化；​

2）装备专业化，装备花费提升；一站式产品采购和服务门店受欢迎；电商和海淘比重提升；​

3）更多国外跑步体育品牌进入中国；​

4）预计未来3年，官方认证的马拉松赛事将由53个突破到100个，比赛人数从80万跃升到200万。10公里内的比赛会覆盖到绝大部分二线城市。​

5）跑步融入旅游：比赛参与度提高，更多人选择在更多不同城市参加马拉松比赛。​

6）民营资本将以各种方式进入跑步行业。​

提问：​

1、国内是否由于教育水平和意识差距，导致未来也无法达到如美国10%的跑步人口占比？​

承认中国城乡差异大，农村基本没人跑步，未来几年大趋势还是城市，包括城市中的蓝领和工人。​

2、国内品牌对于马拉松赛事赞助营销的态度和效果如何？​

大部分品牌态度积极，一少部分是应政府要求，积极性不高；​

国内万人以上赛事的赞助商总体效果较好：赛前赛中和赛后的准备充足，执行较好，赞助后知名度有提升，新产品推出更容易。​
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