重拾荣光的《新闻女王》：港剧的复兴探索与TVB的解困之道

文｜尘轲

“你连狗咬人都想象不到，人咬狗的世界不适合你。”

最近，优酷港剧场《新闻女王》成为了同期上线剧集中的一匹黑马。根据德塔文数据显示，截至11月23日，《新闻女王》已经成为电视剧景气指数第三，并有着继续上升的趋势。

一部大女主的职场剧让观众直呼“看到了黄金时代TVB的影子。”一句话不仅展现了TVB曾经的辉煌，也透露了内地观众对TVB港剧的情结。

从《陀枪师姐》到《怒火街头》《爱回家》系列长剧等等，都是一代内地观众的青春回忆。而随着时代的发展，因为题材重复、情节老套，创作模式固化等等原因，那个随便能破30点收视的TVB走下了神坛。

不过，从2022年的《法证先锋5》、《家族荣耀》，今年的《隐门》，刚上线的《新闻女王》，可以看出，TVB正在从剧集内容、制作方法、营销策划等多方面主动求变。

而近两年“港式元素”也不断出现在各大综艺和直播平台，《无限超越班》、《披荆斩棘的哥哥》等相继邀请老牌与新生代香港明星，同时注入“港式元素”。而抖音等电商平台不断出现香港老牌演员助阵。

根据TVB8月发布的中期公告，今年上半年，TVB收入为15.6亿港元，相比2022年下半年亏损收窄。同时，公告称，通过与内地流媒体平台的深度合作收入强劲反弹，电商直播业务提供更强劲的收入贡献，有望于今年下半年及全年实现扭亏为盈。

这些拥抱内地市场的行为无疑是TVB主动求变的具象展示，而向好发展的营收状况似乎也证实了求变后的成果。

“大女主”重新上线

职场乱斗下的女性群像

《新闻女王》，从名字就能看出，这是一部大女主剧。而剧中被热烈讨论之一的就是佘诗曼所饰演的man姐文慧心。而随着内地大女主剧的逐渐消沉，为何这部剧可以为内地观众所接受？

剧中背景设定为全港最大新闻传媒机构SNK News，女主作为黄金时段女主播,有野心、肯上进，面对职场的勾心斗角沉着应对、冷静反击。

而与内地剧集中“大女主”最大的不同，是爱情不再是影响她在职场“打怪”的主要因素。

当然，女主不是没有爱情线，相反她身边的男人并不少。为自己付出职业生涯的真爱前任，帅气床伴小奶狗，自己提拔上来却成为死对头的黄金时段男主播。

其次，《新闻女王》的情节发展高度密集。剧中全员搞事业，也意味着职场故事的比重最多。剧集持续输出新的事件，衔接紧密，且不同派别的争斗有来有回，抓住了观众向下看的欲望。

同时，值得一提的是剧中女性群像的刻画。近年来，内地职场剧持续输出，而随着“她”经济的发展，女性群像成为创作焦点。不过，这一趋势也让女性群像的创作范式化。

而《新闻女王》打破了这类创作的范式化。剧中除了女主外，有多个女主播作为配角出现。而即使作为配角，每一个女主播都有着丰满的人物形象和鲜明性格。

比如女主对立党派中的许诗情，这一角色的塑造是内地职场剧中较为少见的。她的出场让观众以为其不过是一个通过身材博取关注度的女主播。

而后续的发展却打破了观众的预期，面对可能需要背锅的新闻播报，她选择破釜沉舟，抓住机会。同时，面对复杂的职场斗争，懂时局、知进退。在投诚man姐的同时，不卑不亢。

从靠身材上位到才貌俱美，前后的形象反差为其带来了观众的喜爱。

究其内核，观众在看职场剧时，期待的是精彩的职场斗争，有来有回的高手过招。同时职场剧要抓住当下观众的心理状态，去迎合观众的预期。

TVB走出舒适圈

职场剧的“变”与“不变”

《新闻女王》豆瓣开分7.9，截至25日已经上升至8.2，而根据骨朵儿数据显示，其主要受众年龄为25-34岁，占42.61%，仅次的是19-24岁，占41.58%

观其火爆的同时，可以看出，年轻观众成为这部香港职场剧收视的主力军。纵观港剧发展，职场剧是TVB剧集中占比较大的类型。

《法证先锋》、《冲上云霄》、《鉴证实录》，观众们可谓是“看一行爱一行”。

而这些题材不同、时代不同的职场剧如何抓住不同代际观众的观看欲望，无疑需要其不断演化、深刻洞悉观众心理。从人物到情节做出符合当下观众预期的设置与调整。

《新闻女王》是TVB剧集中少见的新闻题材职场剧，构建一个观众认知较少的职场环境，提高了观众对剧集本身的感兴趣程度。而这一题材的构建是TVB走出舒适圈求变的重要标志。

近几年多部IP被重新启动，《创世纪》、《法证先锋》、《陀枪师姐》等等，观众确实表现出一定的正反馈，但热度不够，均未出现爆款， 走出舒适圈便成了打造爆款的第一步。

今年TVB共推出了4部台庆剧，前三部均反响平平，而《新闻女王》的出圈是对这次台庆剧推出的重要的“安慰奖”。

在刻画职场斗争时，创作者注重角色的职业性展示。大家明争暗斗，却始终不会破坏公司利益，简单来说就是不会“砸饭碗”。

比如剧中面对香港首富疑似逝世的消息，不同派别一边争执，一边合作寻找解决方法，共同为了拿下独家努力。或是“元旦宝宝”的新闻，粱景仁在给对手下套的同时，主动提出避免了公司付出高额赔偿。

这一点打破了部分职场“宫斗剧”的厚黑学理论，大家斗归斗，职业素养不能少，让观众“爽”的同时也能感受到新闻行业的职业性。

不过《新闻女王》部分台词与剧情也被网友指出有些悬浮、夸张，如何让观众“爽”的同时，让剧情更加接地气，是这类职场剧创作者需要重点思考的问题。

除了内容，《新闻女王》的营销也走出了舒适圈，不管是佘诗曼与出品方优酷的互动，还是相关话题的热搜，其营销手段逐渐“内地化”，逐渐弥补了与内地市场的脱节。

求变的同时，TVB始终保持着属于自己的风格，《新闻女王》一上线，不少观众就表示感受到了曾经TVB港剧的味道。的确，高密度的情节安排让整部剧情发展迅速，观众情绪被时刻调动。

这是香港职场剧的一贯风格，也是他们用了20年的“制胜法宝”。从节奏出发，刻画真实的职场生态，构建复杂的人际关系，进而描绘真实的人性。

TVB的剧集制作方向也表现了其求变的意愿，在走出舒适圈的同时，保留自身原有的风格，让观众怀旧的同时，重新“抢占”属于自己的一席之地。

剧集、综艺、电商

TVB多维度进军内地市场

近五年来，TVB连续亏损，总计22亿以上。同时，随着互联网快速发展，传统媒体的生存环境愈发艰难，可在港内几乎“一家独大”的TVB并没有顺应时代，立刻进行改革。

如此“傲娇”，或许是其作为陪伴一代香港人成长的电视台所给的底气，不过这样的底气自2010年后营收下滑开始，被日渐削弱。

题材老旧，内容重复等问题让如今港内年轻人对于TVB的态度远不如其上一代那么宽容，甚至认为TVB是老土的代名词。而内地观众也是除了情怀很少有太大期待。

剧集市场竞争逐步呈现颓势的同时，因为疫情影响，其电商业务量直线下降，对公司整体营收造成一定冲击。

如此“腹背受敌”，这位香港电视台的“老大哥”终于坐不住了。今年8月，TVB宣布与华人文化集团公司及Young Lion Holdings Limited订立融资协议，涉及最高7亿港元的新贷款融资，以支持其业务发展及营运。

TVB的非执行董事黎瑞刚为华人文化的主要股东，而Young Lion Holdings Limited持有TVB的22.1%股份，两者均为TVB关联方。

同时，近年来，随着国家积极推进粤港澳大湾区建设，提出相关政策以推出香港文化向内地发展，TVB也顺势而为，持续“拥抱”内地。

2022年，香港回归25周年之际，TVB也开始了自己多元化进军内地市场的进程。剧集、综艺、电商等多线发展，一度掀起了一阵“香港热”。

剧集方面，TVB与多个长视频平台发展了战略合作，从合拍剧到框架合作签订，多形式、多平台输出“新港剧”。

优酷与TVB签订合作框架协议，成为了其发展进程上的重要标志。该协议的签订其实早有迹象可循。

早在2013年，优酷就与TVB达成战略合作，独家获得全部TVB正版版权。

2018年优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，开始打造“港剧场”，首次实现TVB剧内地、香港同步播出。这一举动打破了港剧与内地市场之间的传播壁垒。

而今年三月，香港电视广播有限公司TVB宣布与优酷签署合作框架协议，合约期两年内，其附属公司77工作室将为优酷平台提供多部采购剧，TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧。TVB预计，这一合作可带来约值人民币7亿元收益。

二者不断探寻合作新方式，从一开始的平台独播，到同步上线，再到今天的联合出品。优酷与TVB多次推出合拍剧，《家族荣耀》，《白色强人2》和《法证先锋5》等等，获得了一定的市场热度。

同样与TVB有合拍剧的还有爱奇艺，TVB选择重启1999年现象级电视剧《创世纪》IP，与爱奇艺合拍了《再创世纪》，以香港回归后的时代为背景，讲述了2008年到2018年十年间新一代香港财富巨亨的人生故事。

而这样的合作正在不断持续，近日，TVB与优酷达成合作，计划翻拍席卷了全球市场的复仇剧《黑暗荣耀》，并将其改名为《黑色月光》。

除此之外，8月23日TVB宣布与腾讯视频旗下企鹅影视签署合作框架协议，就影视剧集联合制作及授权展开深度合作，

根据协议，77工作室将与企鹅影视推进四部定制剧，包括《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》《刑侦12》。而TVB将提供2000集的经典库存剧集给企鹅影视，

合拍剧、剧集投放，合作协议框架的签订，TVB乘上了国家大力“粤港澳”文化建设政策的发展之风的同时，也正在寻找港剧前进的新突破。

综艺方面，《披荆斩棘的哥哥》、《演员请就位》、《我们的歌》等综艺邀请了许多受欢迎的老牌港星。

除此之外，TVB更是与多平台联合打造“港味”综艺，比如与浙江卫视联合打造《无限超越班》，让港剧重回内地观众视野，持续输出“敬业”与“高演技”的标签。

又比如与湖南广电联合打造《声声不息·港乐季》，林子祥、叶倩文等经典歌星坐镇，同时邀请了香港新生代歌星。

这些联合综艺掀起了“香港热”，无疑为TVB进入内地市场打下了良好的观众基础。

电商方面，前两年，许多TVB港星出现在抖音平台开始直播卖货，如苑琼丹、王祖蓝等，还引发了网友一阵热烈的讨论。

而今年TVB官方亲自下场，其抖音官方账号粉丝已达1251万，带货账号中粉丝最高的达113万，多账号联合粉丝量达200万。首次直播销售额2350万，后续更是创下了12小时7320万的纪录。

进入其账号可以看见，上百个TVB港星为其进行宣发，进入直播间后，更是视帝陈豪亲自下场直播。

除了抖音平台，今年3月，TVB宣布，TVBC与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播。从双十一直播结果来看，已经获得了相当可观的收益。

多维度的市场进军，不难看出内地市场对于TVB的吸引力有多大，同时一系列的合作、营销也体现了TVB拿下内地市场的决心。

TVB是几代人的青春，其职场剧是不少内地观众的职业启蒙。内容的固化和与时代的脱节，让名声大噪的TVB陷入了一段时间的沉寂。作为一家56年的老牌电视公司，大刀阔斧地改革，一心求变，无疑是一次风险与机会并存的举措。

而不论是剧集内容还是营销手段，TVB都在不断“内地化”，在求变的同时，保持独属于自己的风格，将“港风”与“内地”相结合，探索新的商业模式，它的未来如何，值得期待。

主编：罗姣姣

文：尘轲

排版：尘轲