智美集调研纪要 :赛事运营继续跑马圈地 商业化运作上线即盈利 ...

智美目前主要有三个板块,一个是赛事运营公司,一个是传媒广告公司,另外一个是上周日刚上线的约赛网。赛事运营公司顾名思义,负责我们体育赛事运营的线下工作,也负责整个赛事的商业开发工作,赛事运营公司目前两个主要产品,一个是马拉松系列赛,另外一个是中华龙舟大赛,马拉松系列赛是全年15站在央视直播的这样一个资源,智美从今年开始,通过一个五年期长期协议将15站的所有线上直播资源收归智美做独立运营,15站中杭州马拉松和广州马拉松是有智美集团自运营,智美不只负责央视直播,还负责线下的承办和一些商业开发的工作。中华龙舟大赛是全年8站的这样一个赛事,智美通过五年期长期协议将每年8站的运营权收归到智美集团运营,中华龙舟大赛的一个特点是在媒体直播端的一个强势资源,比如,如果一场NBA总决赛如果与中华龙舟大赛直播出现冲突的话,媒体会选择直播中华龙舟大赛,具备在媒体端的强势地位。​

公司今年一个重点是在路跑产业端的一个开发,今年推出了具有自主知识产权的活动----四季跑。9月14号第一站在上海推出,推出之后社会的反应比较好,跑步人群和赞助商对四季跑的反应都比较好,11月15号会在长沙举办第二届四季跑,我们希望在明年四季跑能打造成四到五站的系列赛,成为一个系列赛推出到市场,公司未来主要发展的一个方向是路跑产业,公司现在非常看重火热的跑步人群,公司觉得路跑产业在未来发展潜力是巨大的,有很大的上升空间和上升价值。​

第二个发展方向是从几年开始和中国的各个省市签署长期的战略服务协议,现在已经与12个省市签署了长期的战略合作协议,签署此类战略合作协议为了达到两个目的:一是把各省市优质群众体育赛事的赛源收归智美进行独立的商业开发,比如浙江省,每年有四十到五十项体育赛事,全年有上百场比赛,大量的赛事能够为智美积累优质的赛源,为公司未来开发新的赛事产品打下一个很好的基础,其次通过协议,智美能为当地政府打造线上的报名平台,这也是约赛网的一个重要功能,通过这样的手段,可以很好很有效的把大量体育数据收归智美来运营和开发,这就是长期战略协议的第二个目的,就是用最快最好的方式来收集大量的体育数据,为约赛网做数据的积淀,这也是赛事公司未来发展的一个方向,同时赛事公司今年也成立了一个小组,外聘了两个研究团队,一个是是北大的体育研究中心,另一个是传媒大学体育营销的研究团队,开发海外赛事的优质产品,以寻找很好的方式和机会把海外有潜力的赛事引进到中国进行发展,这是赛事运营公司做的两个重要的工作之一。​

传媒广告公司分为两部分业务,一是央视广告的独家代理,我们独家拿到了四档新闻频道,一档综合频道一共五个节目的广告独家代理的权利,年初的时候一次性支付央视成本,在对市场上的赞助商进行销售,这是目前一个比较成熟和简单的模式。第二个业务是自制节目,这一部分自今年年初国家提出体育产业战略升级之后全面配合公司,公司把目前已经到期或比较老的节目,如《中国潮》已经停办。只保留了既有的比较成熟的产品《驾尚》,是一档汽车类节目,公司也在发展体育相关类的节目,如体育真人秀和体育访谈,2014年下半年有一档体育节目上线,2015年初也会有一档节目上线。配合《驾尚》在四川卫视上线了《大乐驾》,这档节目主要是为了满足汽车用户的需求,一些客户提出也希望在卫视频道进行投入。​

约赛网在11月2号结合杭马一起推出的网上体育平台,主要功能是网上赛事报名系统,广马、杭马、四季跑以及与签约省市举办的赛事的报名都通过约赛网来完成,以此搜集大数据。初期,约赛网要打造成体育社交平台,以这样的模式和方式有效的把我们收集来的数据有效盘活在约赛网的体系上。未来现年公司设想先不去考虑变现的方式,先收集有效数据,然后有效盘活在约赛网上。约赛网能将陌生人通过约赛联系到一起进行一个社交。比如,今晚想打一场羽毛球,但是朋友没有时间,可以上约赛网找人一起打球。同时也可以在约赛网上找一些场地和场馆进行比赛。未来,当数据很有粘性的时候,可以结合数据开发新的产品,向体育健身、体育旅游、体育培训和体育场馆运营,可以针对大量的体育人口进行大量的开发。(源自东兴海外)

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