富媒体（RCS）产业链及相关概念股

近期富媒体概念股再获关注，达华智能(002512.SZ)、佳讯飞鸿(300213.SZ)、初灵信息(300250.SZ)等持续活跃。

RCS(Rich Communication Services & Suite，富媒体通信)是全球移动通信系统协会在2008年提出的一种通讯方式，RCS融合了语音、消息、状态栏、位置服务等通信服务，用以丰富通话、短信、联系人等手机系统原生应用的客户体验。通过手机上的RCS，不只是发送文字、图片或视频，还具有互动功能。

RCS在短信接口中集成了各种功能接口，因此可以在手机的短信里实现原本需要用APP才能做到的事情。传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS可以起到替代APP的能力。

RCS类似于现在通用的微信可支持文本、图片、语音、视频、表情、位置等多种媒体格式，涵盖了微信和其他手机服务类APP的功能，但用户仅需在RCS这一个消息界面上就可以完成信息交互、银行转帐、车票预订、餐厅排队、网络购物等操作，而无需手动在APP之间进行转换，这将极大提高广大用户的生活和工作效率。

三大境内运营商中国移动、中国联通、中国电信于2020年4月8日携手发布《5G消息白皮书》。这里的5G消息就是RCS富媒体消息，它将成为5G技术大规模商用推进历程中的首个正式应用。

根据白皮书的介绍，使用5G消息，政府和企业可以将公共服务和商业服务直接送达最终用户，用户也可以通过5G消息的目录服务功能，以类似于应用商店的方式对服务进行搜索和选择。借助5G消息，用户可以在消息窗口之内与各行各业的服务商对话，获得高效的个性化服务。行业客户与他们的用户之间也可以建立起便捷的智能服务渠道，获得更多用户反馈，从而与用户建立起更紧密的联系。

细分整条产业链，可以总结RCS产业链结构如下:

（1）运营商服务:提供基础的通信网络，主要公司有中国移动、中国电信、中国联通。

（2）终端厂商:在终端嵌入RCS消息接口，主要公司包括华为、小米、三星等手机厂商。

（3）HUB：HUB即集中-输出系统，作用是将运营商提供的RCS业务统一传输到MaaP平台，同时实现不同Maap平台之间的连接，国内公司主要有中兴通讯。

（4）MaaP平台:用于连接行业客户和运营商RCS业务的能力增强开放平台，国内公司主要有三大运营商、梦网集团、国都互联（吴通控股）、创世漫道（中嘉博创）、小源科技等。

（5）终端用户:包括个人用户和企业用户。

华为、小米、魅族等手机厂商已经率先联合中国移动在国内推出RCS相关服务，但对其服务的名称说法各异。华为的RCS服务名为“增强信息”，小米的RCS服务名为“移动网络通信”，魅族的RCS服务名为“智慧短信”。

根据2020年的研究报告，全球共有76家运营商实现了RCS消息商用，日活用户2.5亿。预计2021年将会达到135家运营商覆盖，日活用户达到8亿。另外GSMA的数据显示，2020年RCS的行业用户消息全球市场总额已达620亿美元，预计年增幅将近20%。

目前，个人用户之间的信息交互，被微信等互联网产品所掌控，短消息在其中占比极低。而企业和个人用户之间的交互仍然以短消息的形式大量存在，因为短信具有高渗透率、强制阅读、低成本等特点，所以包括验证码、营销广告、会员活动等信息多以短消息的方式传达。

虽然市场一度看好RCS的发展前景，但其局限性也比较明显，目前的RCS服务在进行信息搜索或请求更多信息时，依然会有所延迟，无法高效完成用户操作。

RCS还面临来自外部的微信、支付宝等站内小程序的强势竞争。腾讯系、阿里系、头条系霸占了大部分流量入口，而他们自带的小程序等一定程度上替代了项目落地成为APP的必要性，进而一定程度上削弱了RCS的竞争优势。