友谊时光(6820.HK)：《杜拉拉升职记》春节档表现不俗，多款产品焕发活力

今年春节作为疫情开放后的首个春节，迸发强劲的复苏动能，游戏行业也随之迎来了火热的春节档，各大游戏厂商纷纷推出春节版本以谋增长。

复盘游戏春节档，从厂商角度审视，头部化依然是常态表现，腾讯、网易等传统大厂之外，女性向赛道佼佼者友谊时光的表现颇为抢眼。这也再证友谊时光的核心能力及投资价值，值得更多关注。

再添优质女性向游戏，新游《杜拉拉升职记》迅速收效

友谊时光深耕女性向游戏市场多年，先后推出了《熹妃Q传》、《精灵食肆》、《浮生为卿歌》、《凌云诺》等多款优质女性向游戏。

春节前夕，友谊时光在全平台上线新游《杜拉拉升职记》，而后迅速获得市场良好反馈。参考七麦数据，这款产品在春节档的排名持续提升，于1月28日跻身iOS游戏榜(畅销)Top100，截至目前最高位列63名。

来源：七麦数据

而正如开篇提到各大游戏厂商纷纷加码春节档，可想而知市场竞争之激烈，新产品能够在此背景下取得快速发展并非容易。

笔者认为，《杜拉拉升职记》此时脱颖而出自证其优秀的产品力，同时这背后存在多重支撑，使其具备足够的竞争优势和壁垒。其一，友谊时光拥有高质量的核心客群，“她经济”繁荣为女性向游戏提供广阔、长期发展空间；其二，其具备精品化的游戏内容，不仅打破以往女性较为柔弱的刻板形象而聚焦都市女性的自信与独立，具有显著的时代精神烙印，同时在高新技术的支持下实现高质量的内容展现，画面表现精致、角色时装精致度高且款式多样，帮助提升游戏的可玩性和体验感。其三，春节版本助推了游戏活跃度的提升。

春节版本具体来看，《杜拉拉升职记》主题为“赛博新春”，为玩家放送新春红包，以参与每日签到、完成条件任务、参与换装挑战等形式提供限定国潮新装奖励，同时全面上新遇见•新春拍摄素材，为玩家带来新春街拍的游戏体验。

另值得注意的是，友谊时光拥有《杜拉拉升职记》IP四部产品的全球永久改编权，同时其内部团队在开发更多原创现代题材故事，为日后游戏研发储备。这为游戏的长线运营提供优质内容保障，笔者认为其后续表现亦值得期待。

做长游戏生命周期，《凌云诺》、《浮生为卿歌》持续焕发活力

同期，友谊时光旗下另外两款产品《凌云诺》、《浮生为卿歌》也发布了春节版本，排名同样呈现上升趋势。截至目前《杜拉拉升职记》、《凌云诺》、《浮生为卿歌》三款产品均长期稳定保持iOS游戏榜(畅销)Top100，整体表现在游戏行业中可谓极其亮眼。

其中，《浮生为卿歌》发布新版本后排名迅速上升(下图中的小红旗表示游戏版本更新时间点)，表明春节版本切实助推了游戏活跃度的提升。作为一款上线3年以上的产品，《浮生为卿歌》仍然展现不俗的生命力，要知道中国内地所有手游的平均生命周期介于3至12个月，角色扮演类别的平均生命周期也仅介于8至18个月。

聚焦春节版本的内容，《凌云诺》以“一载春秋，山河予卿”文化主题，打造了一场融汇新春节日与周年纪念的双庆盛典。其通过携手姑苏剪纸非遗文化塑造自身国风新韵，为玩家带来创新体验，以及引领国风爱好者们在主流社交平台传播国风文化魅力，助力传统文化传播与发展。

具体玩法上，《凌云诺》以登陆签到、完成条件任务如春联集字、采集宝箱等放送奖励，同时期内开启期年之约(周年回顾)，让游戏玩家查看这一年来的游戏历史，或是将回忆分享到游戏内或游戏外与好友进行讨论；通过每日发送指定的口令祝福到游戏频道参与新春锦鲤抽奖。整体来看，强化了其与玩家之间的互动，以及玩家的社交体验，从而提升玩家粘性，推动自传播。

《浮生为卿歌》方面，开启新春活动——“元辰贺岁宴”，玩家可游历大街，赏花灯、放烟火、猜灯谜，感受浓厚的节日氛围，同时于期间释放特色人物、时装。玩家每日登入游戏即可获得丰厚奖励，或根据线索寻找神秘人，赢取兔年红包。

结合上述，无论排名变化或是版本内容变化，均可见友谊时光拥有对目标游戏用户需求的深刻理解及强大的产品力。其不仅实现稳定而显著的长期运营成绩，亦契合时代需求，在文化传播上发挥更大价值，多方位做长游戏产品的生命周期。

结语

笔者认为，这些信息也再次验证，友谊时光能够持续向市场推出优质的女性向游戏，同时长线运营出色，做长了游戏的生命周期。这两点也将赋予友谊时光更多的业绩韧性与弹性，进一步凸显投资价值。

此外，把视角往上拉，后疫情时代国内游戏产业迎来版号恢复的宽松监管环境及更开放的经济，叠加政策端鼓励虚拟现实等新技术的发展，游戏板块估值仍处于历史底部，使得游戏板块存在多重利好共振的机会。友谊时光作为产品表现抢眼，具备一定业绩确定性的企业无疑迎来更好的发展局面。