《奥比岛·梦想国度》定档，或成为百奥家庭互动(2100.HK)估值成长催化剂

备受期待的重磅IP手游《奥比岛·梦想国度》终于定档，将在7月12日正式推出，引起了市场广泛关注并一致看好。下面不妨探究一番市场看好《奥比岛·梦想国度》的逻辑所在。

首先，从游戏行业整体来看，虽然国内游戏版号恢复发放，但从获批版号的游戏产品来看，缺乏能打的精品游戏，更多以轻度休闲类游戏为主，即使如此，5月份的游戏版号依然没有发放，仅在4月和6月发放了版号。故笔者认为，市场上具有竞争力的新游产品供应依然稀缺，能够为市场提供优质游戏内容的企业有望享受价值溢价。

那么何谓有竞争力的游戏产品？参考最基本的互联网商业定价模型用户数×客单价，竞争力强的游戏产品大概率拥有广泛的受众和丰富的游戏内容。

庞大的游戏受众基数决定了产品长期表现的基础，当一个产品是面向成百万上千万的游戏用户时，显著的规模经济效应将助力游戏产品更轻松地实现长线运营、持续优化迭代内容，一切的研发、运营成本可以被摊薄，所有的产品收益有能力获得倍增。

丰富多元的游戏内容则是提升用户粘性与客单价的核心驱动。多样化的游戏内容意味着良好的游戏体验与创新的消费场景，比如《王者荣耀》每隔一段时间便会发布新英雄新皮肤，一方面是提升游戏活力，带给玩家新鲜感，使玩家能够持续沉浸在游戏中；另一方面，新英雄新皮肤也是为玩家创造了新的消费点。

因此，要判断一款游戏是否能够有良好的市场表现，庞大的用户群体和丰富的游戏内容是重要考量依据。《奥比岛·梦想国度》显然已经在这两方面展现了强大的潜力。

根据百奥官方数据，截止目前《奥比岛·梦想国度》的预约人数已经超过700万。从潜在玩家结构看，《奥比岛》作为一款诞生13年的经典IP，累计注册用户超3亿，陪伴了众多95后、00后的成长，粗略一算最早的00后也已经22岁，到了毕业进入社会工作的阶段，他们已经逐渐成为最受商业市场重视新生代消费人群，具备良好的消费潜力。故《奥比岛·梦想国度》从潜在用户规模和用户价值上，已经拥有了成为爆款的基础。

聚焦游戏内容，丰富多元的经典玩法设计和主打休闲与社交的设置，使得《奥比岛：梦想国度》在还原原作IP经典元素的同时：虚拟熊形象、精良的角色服装、多样的游戏内社交，也建立了良好的虚拟社区氛围。

所有岛民都具有独特的身份，用户可以在奥比岛上随心所欲做自己喜欢的事情：带上满格好奇心，去青木森林、去奥比斯雪山探险；换上新装，带上小宠，找上一群朋友，组队去大佬家里玩耍；哼着歌填满小金库，把虚拟世界建造成自己喜欢的样子。用户也可以换一个身份和不同场景的朋友及家人跨地域限制地进行交互，实现低延迟及更具真实度的虚拟与现实世界的交融。

《奥比岛：梦想国度》之前的游戏测试数据显示，玩家对于游戏内容的设计也颇为买单。在56天的游戏测试中，玩家人均拥有66件时尚穿搭单品、107件家装道具，累计完成了约245万次“浇灌友情树”好友及陌生人社交，开启了约145万次社区内小游戏，举办了约132万场派对，并有超过6万玩家组建、加入不同的“家族”，充分体现了玩家对《奥比岛：梦想国度》虚拟社区的投入与热情，以及奥比岛虚拟社区对玩家的吸引力。

事实上，百奥希望积极运用扩展现实（XR）、虚拟现实（VR）、区块链、云计算、数字孪生等新科技，将《奥比岛：梦想国度》打造成一个可视化、互动的、虚拟社区产品，而非单一的游戏产品。

例如，百奥正积极探索与KFC、M&M、MINISO等品牌的合作，未来计划让玩家在游戏中也能体验到现实世界中的潮牌；同时游戏经过多年运营积累了大量的美术资产，百奥在未来有望借助区块链技术，推出时下年轻人喜爱的数字藏品，使虚拟资产在生活中有所体现，从而实现虚拟与现实的交融。

笔者认为，与传统游戏产品相比，《奥比岛：梦想国度》将拥有更宽广的娱乐体验场景与消费场景，这或许能够提高《奥比岛：梦想国度》的长期想象空间。

综上，超过700万的预约用户和丰富多元的内容设置，《奥比岛：梦想国度》无疑是一款颇具竞争力的新游产品，尤其在市场优质内容供给稀缺的当下。考虑到游戏将在7月12日上线以及游戏运营与投入的产品时间，预计《奥比岛：梦想国度》将在下半年为百奥贡献不俗的流水增量，在2023年全年贡献良好盈利，看好《奥比岛：梦想国度》成为百奥估值提升的催化剂。