春节假期行业复苏仍缓，海昌海洋公园（2255.HK）逆势创下佳绩

黄金周是观察经济运行、产业发展的重要窗口，加之新年伊始万象更新，春节黄金周表现自然成为市场焦点，相关现象、数据也在一定程度上帮助预判新一年的发展趋势。

关注度较高的旅游板块来看，受疫情反复、就地过年等影响，2022年春节期间行业整体恢复缓慢，但部分景区依然取得亮眼表现，甚至创下收入新高，旗舰项目的较高势能，以及行业“马太效应”逐步凸显。

文化和旅游部数据中心测算显示，春节假期，国内旅游出游2.5亿人次，同比减少2.0%；实现国内旅游收入2892.0亿元，同减3.9%，与疫情前相比仍有较大差距，按可比口径分别恢复至2019年的73.9%、56.3%。

同一时期，复星旅文旗下三亚·亚特兰蒂斯营业额同比增长46.1%，总接待人次同比增长28.4%；Club Med中国区度假村营业额同比增超50%。海昌海洋公园主题公园板块总收入超4000万元，恢复至2019年同期的近80%，旗下优质资产从复苏步入增长阶段，大连海昌老虎滩海洋公园、烟台海昌鲸鲨海洋公园及三亚海昌梦幻海洋不夜城收入分别较2019年同期增长56.6%、17.5%及7.3%。

此外关注到，海昌海洋公园集中发展的旗舰项目，上海海昌海洋公园、三亚海昌梦幻海洋不夜城均在春节期间取得大幅进展及显著成绩，似乎无不印证开篇提到的论点，值得进一步聚焦探究。

受周边疫情及天气影响，上海海昌海洋公园春节期间接待人次约8.5万，恢复至2019年同期的约71%，与上海迪士尼度假区、上海欢乐谷及上海野生动物园等周边同业表现相近；而收入结构来看，二次消费显著提升，非门票客单达110元，较2019年同期增长34.4%、同比增长6.7%，占比升至47%。

结合2019年的一组数据，迪士尼的门票收入占约28.8%，海昌海洋公园门票收入占近70%，而随着其重点打造主题公园配套设施，非门票收入已持续上升，也由此快速提升项目收入。

另值得一提的是，正月初三至初七，相关配套酒店每晚入住率均超95.0% ，平均净房价2225元/间，平均净房价较2019年同期增长45.0%，其中初四、初五酒店满房。

运营方面，上海海昌海洋公园春节期间特别加开夜场“水幕光影秀”，完成首个高科技仿生鲸鲨入驻，提升智慧科技景区吸引力，并率先启动“元宇宙”数字盲盒活动，取得发售首日售罄的佳绩。同时，还开启了新春庙会、科普一日营活动、“属虎的三世同堂看虎鲸”活动，以及与支付宝集五福活动联动，与上海野生动物园携手推出海陆双虎联票。

同时了解到， 高科技仿生鲸鲨是继首创“长江江豚”后，海昌海洋公园与航天新光集团在海洋生物仿生领域联合打造、推动面世的又一科技成果，旨在高度还原、呈现海洋生物魅力，以及加快海洋文化特色高科技产品市场化进程的同时，积极践行环境保护职责。

海昌海洋公园此次全球首发海洋NFT数字盲盒，结合了Z世代喜好，以“元宇宙”为主题，线上线下联动发布“数字盲盒珍藏品”，并围绕“虎鲸骑士团”的故事展开，透过崭新数字权益艺术品的形式及优质内容，触达更多年轻群体。

三亚海昌梦幻海洋不夜城而言，接待人次约8.66万，自营项目（不含租户）收入达659.3万元，并于正月初三创下节假日单日收入新高。其中游乐设备收入288.7万元；二次消费收入实现大幅增长，达370.61万元，同比2019年增长63%。

策略上，通过产品升级、业态调整，构建吃喝玩乐一体化的旅游消费场景，而激发二次消费潜力。运营方面，三亚海昌春节档全新游乐区“惊奇岛”启幕，夜光花车巡游惊艳亮相，同时打造“中华美食节”荟萃中华非遗名吃，开展系列厨神争霸赛活动，并联合支付宝、三亚市旅推局、异业品牌在春节期间举办各式活动，开启城市地标三亚之眼·摩天轮，首创圆宇宙品牌盲盒玩法等。

另一个角度来看，通过文旅部、携程、美团等多平台发布的春节假期旅游数据不难发现，周边游是春节旅游首选,亲子家庭仍为消费主力。

参考艾媒咨询发布的中国亲子游在线交易市场规模及预测数据,2014-2021年这一市场规模持续增长，从2014年的67亿元飙升至2018年的500亿元，并在2021年将达到972亿元，可见亲子游的发展潜力巨大，属于高频率大众主流旅游产品类型。

主题公园作为亲子游主要目的地之一,有望直接受益于亲子游的高景气。同时，亲近海洋生物是人类本能，属于儿童意识教育范畴，海洋主题公园的需求随之增长。而国内的海洋主题公园真正的龙头企业只有两家，其中已上市一家，即是在香港上市的海昌海洋公园。海昌海洋公园也是国内最大的海洋主题公园开发及运营商，唯一一家全国性布局的民营海洋主题公园运营商。

再者，从海洋主题公园的核心要素即海洋动物资源来看，海昌海洋公园优势明显，拥有较为强大的海洋生物保育和管理能力。目前，其海洋动物资源保有量排在国内首位、亚洲第一，共有超过14多万头的海洋和极地生物资源保有量，超过1000头大型海洋陆生物，并配套1000个以上的业界领先动物专业护理团队。

纵观上文可见，产业演进规律、战略推进，以及海昌海洋公园原有经营壁垒，包括海洋动物资源、海洋生物科技领域的前瞻布局等，一同提供发展助力，从而支撑其在2022年春节期间重要黄金周、行业恢复缓慢之际，促成逆势向上的新开局。