元气森林又陷争议,被指包装抄袭,“伪日系”的红利还能吃多久?

近几年凭借苏打气泡水打出知名度的饮料品牌元气森林,一直以来凭借0糖、0脂、0卡路里和清新活泼的产品包装,受到了不少年轻人追捧。有消息称,元气森林即将完成新一轮融资,投后估值约20亿美元。虽然上述融资未经公司方面证实,但元气森林已经撬动了资

近几年凭借苏打气泡水打出知名度的饮料品牌元气森林,一直以来凭借0糖、0脂、0卡路里和清新活泼的产品包装,受到了不少年轻人追捧。

有消息称,元气森林即将完成新一轮融资,投后估值约20亿美元。虽然上述融资未经公司方面证实,但元气森林已经撬动了资本市场。

随着元气森林爆红,目前市场上争议也不少,包括其涉嫌“伪日系”宣传,是否真的无糖又健康,无糖饮料技术门槛不高等。

元气森林又陷争议

元气森林阶段性的成功来源于其互联网思维的营销,然而,这种方式的营销如今却令元气森林饱受诟病。

一夜之间成为网红,意味着纷至沓来的高声量质疑。“伪日系”“伪健康”“抄袭”“打营销擦边球”,伴随着元气森林的质疑声从未停止。

近日主打0糖0脂0卡、包装小清新风格的高人气新锐饮料品牌元气森林,因新推出一款“北海道3.1无蔗糖酸奶”,被舆论推向“伪日系”营销的风口浪尖。

这款看名称就能让人联想到日本北海道的酸奶是元气森林持股100%的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌。

而在另外一款“北海牧场日本LP28酸奶”产品包装上,还标注了“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”。酸奶包装盒颜色、形状也是一如既往地走简约、冷淡日系风。

不少消费者对此表示:“原以为北海牧场是进口产品,但仔细一看是国产的,山寨日本货。”

这不是元气森林首次遭到“伪日系”质疑。在此前的气泡水饮料包装上,元气森林用日文“気”字代替中文“气”字,“燃”字也非中文。瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样,再配合简约的瓶装设计,很难让人意识到产自国内。

国货还需自信!

某种程度上,品牌取“洋名”想走捷径,或许能较快打开市场,但却极有可能后患无穷。

实际上,中国企业的产品并非一定要用“洋名”装扮自己才能在市场中获得认可,刻意通过品牌“洋名”误导消费者,却没有真正产品创新力的企业,最终难以行稳致远。

假洋牌”现象出现背后的逻辑究竟是什么呢?提起德国产品,人们的印象往往是做工扎实、品质出众。

日本产品则是设计用心,细致入微…似乎国外的月亮总是更圆一些。而一众“假洋牌”正是抓住了部分消费者这样的心理,从视觉和设计这两个最直观的方面让人们把它们的产品潜意识的和印象中的高质量外国货进行了联系,进而打开了自己的销售渠道。

时至今日,“外国的月亮比我们的圆”、“外国的产品比我们的好”还固守在一些人的脑子里,他们盲目崇拜外国品牌。而我们的一些企业也正好迎合了这部分人的需求。

但是,这样的做法或许可以在短期内为品牌带来一定的效益,而其背后暴露出的却是不自信和缺诚信。

如今像华为、小米、李宁等等越来越多的国产品牌都走出了国门,而他们实现遍布全球各地靠的绝不是名字里带外文这种“小手段”,而是行不更名坐不改姓的把“中国制造”这四个字放在了心上,用不断推陈出新的优秀产品来吸引越来越多的消费者。

伪洋牌的日子是兔子尾巴——长不了,我们也相信未来会有越来越多的企业甩掉身上的“假西服”,用过硬的产品和深刻的文化来重新定义中国品牌在世界上的形象。

格隆汇声明:文中观点均来自原作者,不代表格隆汇观点及立场。特别提醒,投资决策需建立在独立思考之上,本文内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。

相关阅读

评论