打新直播间 | 两“乐”夹击，冰峰饮料夹缝中求生

冰峰，一个有着70年悠久历史的陕西地域民族品牌。走在西安的大街小巷餐馆里， 随处都可见冰峰的身影， 冰峰、凉皮、肉夹馍更是被陕西人亲切地称之为 “三秦套餐”。对于生活在西安这片土地上的人来说， 冰峰不仅是一种惯性化的饮食标配， 更是一个怀旧符号，“从小就喝它” 的广告语，至今能勾起满满的乡情和回忆。

然而，经过多年的优胜劣汰与市场竞争，碳酸饮料市场形成了以国际品牌可口可乐、百事可乐为主，国产品牌北冰洋、健力宝、冰峰等为辅的寡头市场。我国碳酸饮料市场格局已基本稳定，可口可乐、百事可乐占据中国碳酸饮料市场 80%的市场份额。

目前，年收入稳定在3亿+的冰峰，作为陕西地区的“特产”，也存在发展受限的困扰，其营收80%依赖陕西。国产汽水行业竞争十分激烈，前有可口可乐和百事可乐两大国际巨头，后又有元气森林这一行业新贵，想要开拓新的市场、抢占市场份额，恐怕并不容易。

依靠情怀究竟还能走多远？是许多“老牌”国产汽水品牌需要考虑的问题。目前，许多国产汽水的招牌之一就是“情怀”，但是在产品上，却并没有那么多不可替代性。

面对两乐的强势厮杀、新品牌的不断入局，长期“偏安一隅”的冰峰饮料能借着上市突围吗？

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直播亮点：

1.一年3亿营收，能否撑起IPO？

2.冰峰涨价背后的焦虑？

3.老牌国产饮料的围城之困？

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