腾讯音乐官宣续约华纳，媒体传网易云音乐将上市

作者 |豆丁

来源 | 格隆汇新股

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说起网易云音乐，不少人可能感情比较复杂。作为一个在线音乐平台，既有良好的社区氛围带来用户的归属感，增强用户对APP的粘性，但也有网友对一部分歌单变灰、版权存在缺失的吐槽。

不过，先别着急喷。云村时至今日并没有走下神坛，依然站在在线音乐平台的顶端。截止2019年10月，网易云音乐有8亿的注册用户，而且就在近期，还传出赴港上市计划，据称已有实质性进展，大概率将会在明年提交IPO，如果此番上市成功，将会是继腾讯音乐之后，国内第二家上市的在线音乐平台。

 陪你听歌的人

才是真正走进你世界的人

“陪你听歌的人，才是真正走进你世界的人”——来自云村的发烧友透露，这也透露出网易云音乐产品的定位。实际上，孤独，缺乏陪伴是现代人的常态，通过音乐的力量寻找共鸣，是云村的产品定位。

网易云音乐成立于2013年，追溯其诞生伊始确实有那么些“生不逢时”。产品上线那会儿，整个在线音乐行业的鱼塘基本已经被巨头们承包，强敌环伺之下又遇上最严版权令。那么网易云音乐做对了什么，跻身进入了头部圈层？

差异化布局弯道超车，在打法上，网易云音乐从年龄段划分，从小众切入，赢得用户的好感。

图片来源：极光数据

从极光数据看，网易云音乐大部分的用户群体的年龄在25岁以下的居多，几乎是整个在线音乐行业平均值的两倍。在这个年龄除了睡不着觉，满满的情绪输出成了这年龄段的共识。

众所周知，最早的在线音乐平台是没有评论功能的，网易当时看准了这个机会。选择开设音乐评论，打造音乐社区，以个性化的乐评，花式玩梗保持社区调性吸引一票铁粉，占领一席之地。

成功的打造了一款UGC的音乐平台，类似APP也纷纷效仿，但目前音乐社区这块网易云音乐是最好的社区之一。

另一方面，云村聚集了众多小众音乐爱好者。在用户心里，云村的存在不仅是一个播放器，更像是一个对音乐品味的诉求，用精准的算法推荐，为用户定制个性化的音乐推荐服务。除了听歌，还能找到一群音乐品味相同，甚至找到懂自己的人这样的打法，让网易云音乐在短时间内聚集起了一众高粘度的用户。

图片来源：网络

同时，云村也不忘把目光转向没有跟唱片公司签约的独立音乐人身上。早在2014年，网易云音乐就开放音乐人入驻，2016年、2018年先后发起“石头计划”“云梯计划”，进行系统性的原创音乐扶持。看起来是音乐人扶助计划，实际上更加是一个双赢的策略，独立音乐人有作品，但缺乏曝光宣传和收益，云村也找到了弥补版权不足的新发展路线，社区的流量扶持以及深耕音乐创作人，这一浩浩荡荡从操作，使得云村获得了一批忠实粉丝，截止2020年，网易云音乐已经有20多万独立音乐人，原创作品年播放总量达3000亿次。

可见，网易云音乐的长远战略是赋能音乐玩家，共建内容生态，这样的产品定位以及打发也成功吸引了资本抛来“橄榄枝”2018年完成了超过6亿美元的B轮融资，投资方包括百度，BAI，博裕资本等。2019年也拿到了阿里巴巴领投B+轮7亿美元的融资。

是在线音乐的出圈

还是挑战

“我也喜欢这个评论，在线音乐平台老是无病呻吟，也会腻” ——来自云村的另外一位发烧友透露。

确实，互联网时代，将一款软件打造较强的社区属性，同时，氛围好固然是加分项，但前提是用户要能够在平台中找到他们想听的歌，否则用什么理由留住用户。

同时，网易云音乐和这些原创者的关系也并不是牢不可破。从扶持计划、版权公司到音乐人，通过云梯计划平台能够获取新的流量和原创歌手。但网易云音乐始终是致力于C端的，也并非一个专业的音乐经纪公司平台。

音乐版权的话题一直很性感，花功夫深耕以上业务，云村也可以在版权上获得不少补充。上文提到，网易云音乐上线那会儿强敌环伺，又碰上了最严版权令。加之腾讯早先布局买下了环球，华纳，索尼全球三大唱片公司的独家代理权，不夸张的说，腾讯的财大气粗的横扫整个音乐版权市场。

挥之不去的版权问题，也不能说网易云音乐并没有努力过。虽然失去了一部分版权，但在去年网易云音乐也相继和华纳版权去，环球，吉卜力工作室，杰尼斯事务所，滚石唱片，少城时代，CUBE娱乐等达成合作，同时也买下了多部热门综艺音乐的版权，比如《声临其境》，《歌手·当打之年》，《嗨唱转起来》等等。

图片来源：网络

根据公开消息，当前网易云音乐曲库数超4000万首，虽然网易云音乐在丰富曲库方面动作不断，但遗憾的是“周杰伦式”的一些爆款歌单，依旧掌握在腾讯音乐手中，对手很强大，用户也很“善变”。

结尾

不可否认，在移动音乐市场中，网易云音乐用户粘性位居第一，在用户市场，网易云无疑是最特别的那个。商业模式的转变是否会触碰用户的底线？或许，实现社交商业化和用户体验之间的平衡，是接下来的网易云音乐重点考虑的问题。

1997年5月，丁磊创办网易公司。当时的丁磊并没有老板的概念，只是希望按照自己的意图做事。2000年网易上市之后，人民日报记者问他，你现在比较有钱了，最想做什么事情？丁磊的回答是开唱片公司。

网易云音乐也即将IPO了，丁磊的梦想算实现了吗？