家电行业受挫，小家电却逆势上涨，背后原因为何

所谓聚餐是一群人的孤独，独食是一个人的狂欢。随着单身人数的加多，独居青年的消费观也发生了改变：一个人，也要吃点好的。

因此，"一人食"风潮逐渐兴起，不少小容量、高颜值、多功能的小家电应运而生，成为了单身群体的"心头好"。

而这也催化了小家电市场，1月13日开盘，小家电板块大涨，科沃斯一度涨停，石头科技、小熊电器、奥佳华、新宝股份等跟涨。

小家电股价上涨的背后，有怎样的消费需求？行业未来发展空间如何？

独居催生小家电行业，未来前景巨大

去年，虽然家电市场迎来至暗时刻，但是小家电市场可以用“爆发”两个字来形容了。行业数据显示，2020年上半年，我国家电市场同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%，表现出逆势增长。

还有一组数据可以佐证小家电发展势头迅猛，数据显示，2020年11月1日当日小家电产品销售同比增长149%，其中小熊早餐机、美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机等小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799%。

而小家电之所以能快速增长，离不开以下几个方面的因素。

一方面，是因为小家电体积小，安装和使用都要比大家电方便，使得人们对小家电产品使用需求更大。

另一方面，随着单身人群的不断壮大，小家电足以满足个人的生活所需。民政部数据显示，2018年中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万，独居场景带动了小家电市场。

同时，小家电还有“小而美”的特性，现在人们买产品，不仅要求实用，颜值同样很重要，例如小熊系产品，就是以“萌家电”为核心，其愉悦、便利、可分享的体验感深受新生代消费者青睐。因此，小熊去年前三季度归母净利润3.22亿元，同比增长92.05%，增长势头迅猛。

最后一点就是，小家电卖得好，还离不开线上渠道做支撑。质优价低的小家电，在直播过程中比较容易激发消费者的购物欲望，形成即兴消费。例如小熊，80%的以上的收入都是来源于线上。

前瞻产业研究院预估，中国小家电行业2019至2023年年均复合增长率将达到12.63％，2023年市场规模或超6400亿元。据有关专家分析，虽然中国小家电市场已经突破千亿元，但每个家庭保有量仍在10种以下，中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间。

小家电品牌众多，谁能成为顶流？

中国小家电业已经成为“大市场”，众多玩家入局，不过行业中并未出现明显的龙头企业，企业该如何在竞争中分一杯羹呢？

首先，好品质是小家电的基础。高端化、智能化、个性化已成为小家电趋势，但作为家电，结实耐用永远是第一位的。在此基础上，智能和高颜值就是企业需要研发的方向。

但智能不是繁琐，家电是生活必需品，智能却阻碍了老年人的使用。但老年人对小家电的需求也是很大的，据显示，预计到2025年，我国60岁及以上老年人口数将达到3亿，占总人口的五分之一，而老人对家电的需求规模就超过了600个亿。因此，如果家电太“智能”，反而会失去老年人市场，因此，如何做到智能又便捷，也是需要企业考虑的。

最后，小家电因为“小”，贵了消费者就不想买单，因此，要抓住小家电市场，还要把住价格优势，毕竟，购买小家电的主要还是未婚单身的、大学生和毕业不久的群体，他们有购买家电的需求，但也是尝鲜为主，性价比低的，一般不具优势。

市场瞬息万变，但产品品质、创新力和服务能力是品牌进化中永恒不变的主题，谁能完美出圈，让我们拭目以待。