小米、苹果手机出货量预计飙升，行业再迎大变局

昨日，小米股价再创新高，盘中涨幅一度扩大至近9%，市值也突破8000亿港元，成功跻身千亿美元俱乐部，创上市以来新高。今天，小米继续昨日涨势，收涨1.72%。

小米今年在手机市场可谓迅速崛起。第三季度全球智能机出货量小米出货量同比大增45.3%，成功挤掉苹果，与三星、华为一起成为全球前三。

今年以来，手机市场巨变频发，从华为的芯片断供，荣耀与华为分家，到小米跻身全球前三等事件，都不断加速着行业大洗牌。面对当前全球5g驱动的换机热潮，以及华为巨变遗留的庞大市场，预计明年行业战争只会愈加激烈。

小米进攻高端市场 苹果预计明年销量大增38%

年底将至，小米再次成为了手机行业的关注焦点。近日，小米表示将在12月28日发布年度旗舰小米11，不仅搭载了WiFi 6增强版，还将全球首发高通骁龙888旗舰处理器。

小米今年的动作可谓超级迅速，一年发布两款数字旗舰。这种操作，在以前根本不会出现。据微博大V表示，小米11的备货量近百万，而且独占期两个月，是春节之前能买到唯一的现货骁龙888手机。

而骁龙888采用三星的 5nm 制程工艺，是继苹果 A14、麒麟 9000、三星 Exynos1080 后第四款 5G芯片，因此小米11也意味着 5G 旗舰手机芯片全面进入 5nm 时代。

另一边，苹果销量也持续爆发。

虽然在今年第三季度智能手机市场出货量上，苹果同比下跌 7％，被小米挤出前三，但是主要原因是新款 iPhone 的发布时间从 2020 年的第三季度推迟到了第四季度。

10月份，iPhone 12新品发布，只销售了两周的时间就成为了今年10月份全球销量最高的5G手机。而在经历了10月、11月的销售高峰后，iPhone12的需求量依旧不减。最近一份给投资者的关于整个智能手机市场的分析中，Cowen 分析师称，iPhone手机的强劲需求将持续到 2021 年 Q第一季度。同时预测2021年3月，iPhone12系列手机的需求量将会增加到5100万，比去年同期的4700万台多了至少400万台。

反观iPhone12、iPhone12 Pro以及iPhone12 Pro max也会出现不同程度的增长，苹果官方已经将iPhone12的产量提升到8200台，去年这一数字仅仅是7400台，创下了历史新高。

同时，在研发方面苹果也动作不断。有消息称，苹果当前正在自己研发5G毫米波AiP，该公司可能会在未来的机型中用其替代目前所使用的高通5G模块。苹果最早可能在2021年的iPhone 13上使用自主研发的5G模块。

另有报道称，苹果正计划最早于2021年推出一系列新Mac处理器，旨在超越英特尔速度最快的芯片。当前苹果公司已预定台积电基于3纳米工艺芯片的生产能力，以便在其iOS产品和自研电脑芯片中使用。

可见苹果对于明年智能手机市场的争夺也势在必行。

不仅小米、苹果等巨头加紧布局，国产手机端也持续发力。

作为传统线下品牌的vivo、OPPO当前已具有双线发展的意识。vivo自2019年就推出了全新的子品牌iQOO，主攻线上市场，以较高的性价比以及偏向游戏手机的风格发展。OPPO在2020年也积极整合了OPPO、realme、一加三个品牌资源，成立欧加控股，由长期深耕线上以及海外市场的一加CEO刘作虎出任副总裁，并负责产品以及体验，这也是OPPO针对线上市场进一步开辟的标志。 

今年三季度全球出货量中，OPPO和vivo的市场份额均为 8%，排名为第五、第六。Oppo的出货量增幅达到了566.2%。

智能手机行业面临大洗牌

当前，全球正值4G到5G手机的换代期，也意味着产业链和市场格局重塑的可能。加上全球新冠疫情的肆虐，更是极大加速了全球数字化经济的发展，进一步扩大了智能手机的需求量。不久前，高通预计，2021年5G智能手机出货量将达到4.5亿至5.5亿部，至少是今年总量的两倍。

其次，由于华为麒麟芯片被限制，其暂时蛰伏也让手机市场增加了极大的变数。今年三季度，华为销量出现大幅滑坡，荣耀在第三季度发布的寥寥几款新品根本无力与红米等新品争锋，华为nova7和华为P40系列更是一度出现断货问题，小米10系列销售压力骤减，产品热度居高不下，成为了最大受益者。

有研究机构测算，受禁令影响，2021年华为的海外市场将会出现明显萎缩，出货量降幅可能会超过六成。

因此华为可能让出的市场份额为竞争对手提供了极大的空间。整体而言，随着华为空出巨大的市场空间，使得三星、苹果、小米、vivo、OPPO等几乎所有的竞争对手都从中受益，竞争也愈发激烈。

中金证券表示，受芯片缺货影响及苹果强周期等因素影响，总体预计安卓手机出货量增速将弱于苹果。预计苹果2021年出货量5%至2.20亿部，同比增长18%。而安卓方面，较为看好小米在海外及国内中高端市场份额提升，维持全球2亿台出货量及份额世界第三的预测。另外，针对新荣耀实际回归时间表及能够销售的市场和产品仍存在较大不确定性。

总体来看，在完善的网络和高端机带动下，全球新一轮的换机周期正在开启，随着品牌商新机型的不断面世和技术的更新换代，5G手机的渗透率也将进一步扩大，未来智能手机行业格局也将面临重塑。