小米手机出货量三季度反超，苹果“不香”了吗？

11月24日，小米集团-W股价开盘便创下历史新高28.400港元/股。曾声称要让投资者赚一倍的雷军终于要在时隔两年后的现在兑现承诺。

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小米集团上市消息从传出到2018年7月9日正式挂牌，这过程无一不博人眼球。但谁也没想到，上市一年股价便跌去5成。

疫情之下，得益于产品销量及业绩向好，小米股价逆势上涨，涨超150%，11月以来，其股价涨逾25%。

根据Gartner发布最新报告称，今年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，同比下滑5.7%。其中，第三季度前四大厂商排名依次是三星电子、华为、小米和苹果，手机出货量分别达8081.6万部、5183.1万部、4440.5万部、4059.8万部，合计市场份额59.3%，较上年同期提升了3.1个百分点。

值得注意的是，在前四大手机厂商中，只有三星和小米的出货量出现了上涨，涨幅分别为2.2%和34.9%。凭借着强劲的增速，小米超越苹果成为全球第三。

小米取得优异成绩的原因，一方面，小米凭借今年2月发布的小米10，成功打进高端市场；另一方面，疫情之下，欧洲市场为小米手机的出货带来增长的空间。2020年Q2，小米就在欧洲市场实现同比增长65%，仅在西欧市场增速突破116%。

在11月5日的小米开发者大会上，雷军回忆称，小米第一次排在全球第三是2014年第三季度。时隔六年重返世界前三，这背后的秘密就是技术为本。早在三年前，小米成立了产业基金从事产业投资，布局前沿科技和上下游产业链。

反观苹果，情况却不容乐观。

10月14日，苹果一口气推出了四款新品iPhone12系列手机，包括iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 mini。一经发布，市场火爆程度依旧， iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟，不到20分钟，所有型号便需排队3-4周。

但在面世不久后，苹果12系列就开始“翻车”了，一系列等问题随之而来令人诟病。

有网友反馈自己的iPhone12屏幕泛黄，接着是iPhone12 mini带壳导致屏幕断触，然后又是屏幕泛绿，一个接一个的问题都指向屏幕有关。

针对此类问题，苹果内部已确认了部分iPhone 12系列机的显示屏，会在某些情况下呈现出绿色、灰色的光，甚至会出现闪烁等其他预期之外的色差。不过，苹果内部认为是系统、软件的问题，和屏幕硬件无关。

事实上，苹果近些年推出的新款iPhone手机或多或少都有问题，使得部分消费者失去信心。譬如，iPhone7信号门、iPhone8主板门、iPhoneX绿线门，以及今年的iPhone12绿屏门事件。不久前，苹果就“降速门”事件和三十多个州达成了1.13亿美元（7.41亿人民币）的和解协议，向七款iPhone机型的用户赔付补偿，但这一协议仅限于美国部分地区用户，无关国内。

从iPhone4S惊艳全球，到iPhone6火爆市场，再到2020年iPhone12，苹果距离其销量巅峰已经过去5年。在苹果的2015财年度公布的销量表明，其iPhone销量高达2.31亿部，此后数年均未达到这一高度。而这一年恰好是iPhone6当打绝对主力的年度，可以说iPhone6系列是iPhone机型的销量巅峰。

如今的iPhone已经很久没有推出过让人眼前一亮的产品了，相反，近年来的华为、小米、OPPO、ViVO等在产品设计上创新力十足，全面屏、ToF镜头等等技术已领先苹果。因此，苹果创新不足成为近几年市场争论的话题。

在疫情之下，叠加中美贸易摩擦影响，全球手机市场正经历新一轮洗牌。随着国产手机的迅速崛起，在这5G转型升级的关键时刻，面临销量下滑、集体诉讼等问题的苹果能否扳回一局？按照目前来看，苹果想要扭转这一不利局面似乎有点困难。

从资本市场来看，苹果自三季度以来股价走势低迷，一向支持苹果的巴菲特也在第三季度抛售了约3600万股苹果股票，减持了约3.7%持股。截至11月23日，苹果股价下跌3%至113.85美元/股。

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