双十一过后，四大电商平台陆续公布了自己的累累“战绩”，天猫4982亿元，京东2715亿元，苏宁易购订单量增长75%，拼多多售出的新款iPhone手机超过40万台，这些惊人数字的背后却蕴含了种种危机……

正所谓树大招风，这些年来电商平台的疯狂扩张，引起了相关部门的注意。近日，相关部门发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（意见征求稿）》，该意见征求稿主要是为了防范平台垄断现象，就二选一、刷单、刷评、大数据杀熟等方面出台了相关之约条件，从而引发了资本市场对电商平台未来发展的高度不确定性，最终导致在11月10日这个各大平台如火如荼的进行PK、促销的日子里，美团、京东、阿里、腾讯等互联网巨头却集体股价下跌，再高的销售额也无法打动投资者的心意。

| 时代洪流，裹挟前行

在四大平台股价大跌的同时，有一个与之密切相关的行业，却在悄悄成长，它就是——直播行业。这几年，虎牙、斗鱼、映客、花椒等直播平台陆续上市，新兴淘宝直播、抖音、快手强势入市，互联网营销师、直播销售员等因直播而衍生的新兴职业引发关注，不知不觉间，曾经不起眼的直播行业已经发展成为一个庞大的产业链，并且以势不可挡的姿态野蛮生长。

就拿著名的游戏直播平台、也是直播界巨头的“虎牙直播”来说，2018年5月虎牙赴美交所上市，成为了我国第一家上市的游戏直播公司。据虎牙11月11日美股盘第三季度财报显示，虎牙市场预期营收为4.29亿美元，同比增长了35.4%；每股收益0.21美元，同比增长75%。市场毛利率不高达21%。另外，过去两年中，其营收和每股收益均有100%的时间超出市场预期。

当然，直播行业迅猛发展一定会引来资本的关注，就连游戏直播平台两巨头“斗鱼”和“虎牙”也免不了被资本裹挟前进的结局。由腾讯控股全资子公司Linen Investment Limited在今年4月成为虎牙最大股东后，就迫不及待的将其与之前控股的斗鱼进行合并，避免内部竞争引起的利益损失，同时还扩大了市场份额。

| 流量加持，传统升级

虽然资本的裹挟带给行业带了很大的变化，但是不得不承认大平台拥有的巨大流量池也为直播从业者们带来了新的红利。

认真想想，直播的传播形态其实原本就存在在我们的生活中，比如，教育直播不就是当年的网上课程么？而健身直播跟早期的韩国健身操CD几乎一样的内容，电商直播则更像是电视上的购物频道缩影，但由于科技的快速发展、社交软件的普及应用等等，使他们变身为新的表现形态。

但不管演变因何而起，都无法否认各大平台对直播行业展的重要作用。如果没有平台作为商家和消费者之间桥梁、没有平台的大力扶持、没有平台那么大的流量池做支撑，那么直播行业不可能发展的如此火爆。 另外，移动通信技术的迭代、信息技术的突破、数码产品的普及等科学技术的发展也起着至关重要的作用。

| 不是所有的行业都适合直播

前有李佳琦、冯提莫、若风，后有薇娅、刘宇宁、一条小团团，随着各个主播的爆红，以及销售额、观看量、打赏金额等相关数据的暴增，使各个行业开始关注直播，2020年疫情特殊的大环境下，促使直播遍地开花。

但是，并不是所有的行业都适合直播，比如汽车、地产、科技、医疗等行业。 就拿汽车行业来说，前段时间“带货一哥”李佳琦和汽车大品牌凯迪拉克的一场直播引发了众多关注，他们销售的方式并不是直接卖车，估计也是考虑到了卖车难度较大，于是想出了“1999元租车”的想法，也就是消费者在直播间可以用1999元买到一辆凯迪拉克一个月的使用权。虽然在价位上已经很贴合消费者的消费水平，但是这场直播依旧一辆车都没卖出去，创下了李佳琦直播的“零记录”。

那么，为什么这些行业不适合直播带货呢？主要原因还是因为产品特殊。这些行业的产品特性很难通过一个小小的摄像头去展现给消费者，它更多的在于用户的亲身体验，对材质、场景、服务、资质、应用等多方位的考察，且这些产业的消费数额一般较大，消费者都会相对谨慎。

当然，也有适合直播的行业，比如零售业、文化业、餐饮业等，只要找到适合自己的平台和模式，就能创造业绩奇迹。

​虽然直播经济现在已经成为中国经济不可或缺的一部分，但是随着用户开发瓶颈和直播技术的逐步成熟，直播经济会逐渐朝着内卷化发展，之后只能在体量分配上做文章，希望随着5G、新基建的到来，将来会有新的技术引领新的发展和变化。