“药中茅台”，原来是这样炼成的

一年翻一倍的公司每年都有，如何抓住这样的机会，应该是每一个投资人都想要拥有的。今年的大牛股片仔癀（600436.SH），这个中华老字号，股价一直平平淡淡，今年却走出一鸣惊人。作为具备消费属性的医药公司，价和量的变化对于股价的波动影响是显著的，线上销售已经逐步成为主流，核心平台的销售数据是一个重要的参考点，这就是这次另类数据所能提供的资讯。

1、这是什么数据指标？

片仔癀的业务覆盖较多，中成药制造、医药流通、日用品化妆品和保健食品等都有所布局，其中核心的产品是片仔癀系列，包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮膏等片仔癀系列产品。

天猫和京东均有片仔癀的旗舰店，对公司的OTC药品、医疗器械、面部护理、口腔护理等销售额进行跟踪和整理。

2、得到了这个数据指标有什么用？

跟踪天猫和京东这两个线上大平台的销售额数据，可以了解核心板块的销售情况，另外对于是否有其他板块有望成为未来的增速点进行跟踪和预判，比如日化用品已经逐步成为公司的一个重要的增长点。

3、怎么使用这个数据指标？

跟踪观察公司各个子板块的销售额变化，用于对未来预测公司全年销售额给予数据支持。

4、数据趋势变动点评？

结合每年财报中的生产量，可以看到公司的产销率持续维持在高位，在经过2016~2017年的提价后，片仔癀的销售量依然处于增长的状态。从销售额的数据来看，公司对于片仔癀的二次开发策略是成功的，整体拉长了片仔癀的使用频次，并开发衍生品包括牙膏、护肤品等扩展日化业务。

日化的业务从线上数据可以明显看出增长，尤其是即将到来的“双十一”是今年业绩很重要的贡献点，回溯看到2019年11月的数据，销售额非常亮眼。日化的毛利率较高，2019年达到了70.01%，日化业务将是公司未来重要的一个增长点。

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