真如库克所说,iPhone 12将开启iPhone的新纪元?

作者:巴九灵

来源:吴晓波频道

苹果最成功的产品是他们的产品发布会。

“今天标志着iPhone新纪元的开始!”

6个多小时前,2020年苹果第二场秋季新品发布会一开始,库克卖了个所有人都知道的关子。

这个新纪元,指的就是iPhone 12。

小巴先带大家简单看下本次发布会。

1

围观发布会

依照惯例,苹果每年会在春季和秋季分别召开两场新品发布会,而秋季的重头戏就是新手机。

但在今年9月15日的发布会上,大家却蹲了个寂寞,iPhone 12缺席了。

正当人们以为今年怕是看不到苹果新手机的时候,苹果官方宣布将于10月13日“加赛”一场,人们马上get到了:

它来了,它终于要来了!

相比库克,今早的发布会上,美国电信运营商Verizon CEO 汉斯·韦斯伯格显得更激动一些。

在絮叨了一阵5G的好处后,他张开双臂,郑重宣布:

“当苹果开始发布5G手机,5G时代就到来了。”

没错,iPhone 12将是苹果第一台5G手机。

又一个大家早就知道的点。

而且对于我们来说,5G套餐都已经换了快一年,大洋彼岸对于5G的激动,实在有点感受不来。

接下来,似乎只要等价格......

但整场发布会也不是说都是按照“剧本”演的。

比如,海军蓝还是有点吸引人的;

比如,新出了iPhone 12mini,并嘚瑟地说这事儿只有苹果会这么做;

顺便po一张之前看到的网友猜想图:

比如,iPhone 12如果掉到地上.....

当然,古典诺基亚可以继续保持不服。

搭载的是A14仿生芯片,苹果官方宣称为“史上最快的智能手机芯片”;

将在iPhone 12上推出《英雄联盟》游戏(网友:谁用手机玩啊?)

以及一些看起来不是很有用的小配件——MagSafe卡包 。

顺便说一句,为了环保(包装盒瘦身),这次iPhone 12不再提供充电头了,然后又推出新的无线充电器——MagSafe Charger,价格另算

诶,苹果鸡贼的生意经啊。

最后,算是唯一的悬念——价格。

围观发布会时,小巴几度恍惚,仿佛梦回几年前。

那时,果粉也好、科技发烧友也好,甚至是小巴这样的伪粉,都像过年一般,相约定了闹钟,围观这场科技春晚。

当时就有媒体断言:苹果最成功的的产品不是铝合金的外壳或蓝宝石屏幕,而是他们的产品发布会!

直到今天,还会有人跑去以前的发布会视频里“考古”。

这发布会说是一代人的记忆,也不为过。

但如今这份“记忆”在减退,也是事实。

创新乏力、首发产品销售遇冷,身边出现了越来越多与苹果手机旗鼓相当甚至性能更好的产品。

当年非iPhone不可的小巴,如今手里也多了台安卓手机。

2

销量下滑vs股价暴涨

苹果首先遭遇的问题,是大环境不好。

IDC数据显示,全球智能手机出货总量在2017年首次出现下滑,这一状况持续到2020年上半年,全球智能手机出货量为5.54亿部,同比下滑 13.94%。本身行业就不景气,再加上今年突遇疫情,情况更糟了。

第二,是对手越来越强。

几年前,如果有人跳出来说要打败苹果,很容易被视作痴人说梦,而如今也已部分实现。

2019年,华为超越苹果成为全球销量第二的手机品牌,而苹果的市场份额从2015年的15.9%降到了2019年的10.5%。

但奇怪的是,眼见着苹果市场份额一点点地掉,资本市场却拿出了完全相反的态度。

自2007年推出第一台iPhone以来,苹果的股价就没有掉下来过。

2018年,苹果市值首次突破一万亿美元,这一年,根据Gartner的数据,华为在手机市场的份额达到13%,仅比苹果少了0.4%。

2020年第二季度,根据IDC的统计,华为的市场份额上升至20%,位居世界第一,而苹果仅为13.5%,但就在8月,苹果市值突破两万亿美元,这是人类历史上第二家达到此成就的公司(第一家是沙特阿美)。

从一万亿美元市值到两万亿美元,苹果只用了短短两年时间。

另外,苹果不止带起了自己的股价。

2020年,有一家上市公司特别火——立讯精密。

不投资股票的,或许并不熟悉这家公司,但基金非常喜欢,喜欢到重仓买买买。

这是它2020年中报里的前十大股东和持股变动情况。

对比2019年中报,可以明显感受到冰火两重天。

原因很简单。

2017年,位于江苏省昆山市的立讯获得了苹果无线耳机“AirPods”的生产订单。2019年财报显示,立讯的营业收入里,苹果占到近6成。

而2020年7月17日,立讯宣布将与大股东一起收购纬创资通。

这意味着,一旦收购成功,立讯将正式打破苹果iPhone代工领域多年来由中国台湾企业垄断的局面,它的“苹果事业”也将更进一步。

从第一台iPhone出炉,到第12代,依靠苹果发家致富的中国企业不在少数。

2015年发布的《胡润全球白手起家女富豪榜》中,蓝思科技CEO周群飞以500亿的财富值新晋内地女首富。

而蓝思科技的发家,靠的正是为苹果手机生产玻璃屏幕。

由此也形成了A股市场一道独特的风景线——苹果概念股。

就在昨天,因iPhone 12即将发布的消息,它们纷纷逆市飘红。

但吃苹果独食的副作用也很明显——与苹果共存亡。

还是以蓝思科技为例。

2016年1月-3月,苹果出现自2003年以来首次营收下滑,净利润同比下滑22%,与此同时,蓝思科技2016年上半年营收56.58亿元同比下降34.66%,股价也因此受到影响,周群飞的身价骤降。

那么核心产品越卖不动越涨,这是什么道理?如今的苹果到底是一家怎样的公司?苹果还为中国的代工厂带来了哪些影响?

带着这几个疑问,发布会前,小巴请教了几位大头,看看他们怎么分析吧。

大家对手机硬件的关心程度在逐渐下降,最近几年,科技圈的朋友或资深用户更关注苹果发布的新操作系统、新的功能乃至新的商业模式。手机硬件大多没有很让人亮眼心动的变化,都集中在参数提升和能力提升上了。

总体来说,iPhone还是维持原来差不多的地位,虽说没有大起色,但也没有太受影响。至于未来 iPhone会怎么样,我的看法是,只要下一代全民电子设备没有到来,iPhone的地位大概率不会受到影响。

此外,iPhone封闭系统带来的优质体验,是安卓阵营很难比得上的。就像iOS 14的小组件和launcher/软件库分离的功能,安卓机都玩烂了好多年了,但在iPhone上用的感受又是完全不同的。

iPhone的整体流畅程度和每个功能的完成度都很高,但这些年创新不足,很多功能都滞后安卓机几年甚至更久才提供。在安卓机上,经常能体验到很多新功能,迎合一些新变化。

不过到底哪个是真正好的,因人而异。

如今,iPhone不能单独拿出来看产品价值,苹果公司现在也已经不能简单算作是手机公司,而是一个建立了良好生态的互联网服务公司。

苹果电脑、手机、手表、音响等设备的互动体验,同个系统服务的多端实时共享的功能,都要考虑在内;App Store上比安卓应用市场更优质的开发者和软件,也要考虑在内;在国内运营一般但未来可期的音乐市场、电影市场和播客市场,也要考虑在内。这些都是大多数安卓厂商不太具备的。

在苹果创造垂直采购体系之前,手机零配件的制造门槛比较高,那时手机行业的中国代工厂,甚至是低端的代名词。

直到苹果公司将供应链放到中国,尤其是库克掌管苹果之后,把供应链管理玩出了花,将所有的零件全部打散采购,由几百乃至上千家工厂来供货,这对供应链管理能力的要求极高,但也降低了成本,提高了灵活度。

库克参访富士康

可以说,库克给了机会,中国也把握住了这个机会。

比如立讯精密,近几年接到了苹果公司的单子,其股价从十几二十几块飙涨至六十多块,市值已经超过4000亿元。在中国这样的企业还有很多,它们将为中国企业带来多少利润,顺带创造多少税收,又将创造多少就业岗位?

因此,苹果在中国的供应链,带来的效应不只是简单的资本效应,还有技术和产业链效应。

当做声学器件的歌尔股份,代工AirPods的立讯精密,这类公司成长起来之后,还能将其能力扩展到更多领域,进而带动了过去10年国内整个消费电子行业的发展。

这两年以来,苹果股价涨势迅猛,iPhone销量也比往年有反弹,说明iPhone的降价策略是有效的。另一方面也是得益于苹果在软件和服务上的探索。

这个转型逻辑在事前看,有些扑朔迷离,因为是前所未有的;但现在事后看,证明苹果的转型是相对成功的。而且苹果在软件和服务方面的收入增速,在未来也很有想象力。

另外,华为也将于10月22日发布Mate 40。原本,Mate 40作为华为旗舰机,是与iPhone 12和三星旗舰机进行对标的。但如今因为美国对其采取芯片断供的制裁,导致了华为手机当前的尴尬处境,如果断供制裁不变,对华为甚至意味着被迫退出高端机竞争,这对于iPhone、三星以及国产手机品牌来说也是机会。

当然,Mate 40发布后,势必会迎来一波抢购潮,大家会抢购所谓的绝版手机,但抢购完了就没有然后了。预计mate 40仅有400万-600万台的量,只够销售一两个月。所以大家不会将其视作一个主流的手机产品,毕竟没有量就谈不上销售行为。

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