真如库克所说，iPhone 12将开启iPhone的新纪元？

作者：巴九灵

来源：吴晓波频道

苹果最成功的产品是他们的产品发布会。

“今天标志着iPhone新纪元的开始！”

6个多小时前，2020年苹果第二场秋季新品发布会一开始，库克卖了个所有人都知道的关子。

这个新纪元，指的就是iPhone 12。

小巴先带大家简单看下本次发布会。

1

围观发布会

依照惯例，苹果每年会在春季和秋季分别召开两场新品发布会，而秋季的重头戏就是新手机。

但在今年9月15日的发布会上，大家却蹲了个寂寞，iPhone 12缺席了。

正当人们以为今年怕是看不到苹果新手机的时候，苹果官方宣布将于10月13日“加赛”一场，人们马上get到了：

它来了，它终于要来了！

相比库克，今早的发布会上，美国电信运营商Verizon CEO 汉斯·韦斯伯格显得更激动一些。

在絮叨了一阵5G的好处后，他张开双臂，郑重宣布：

“当苹果开始发布5G手机，5G时代就到来了。”

没错，iPhone 12将是苹果第一台5G手机。

又一个大家早就知道的点。

而且对于我们来说，5G套餐都已经换了快一年，大洋彼岸对于5G的激动，实在有点感受不来。

接下来，似乎只要等价格......

但整场发布会也不是说都是按照“剧本”演的。

比如，海军蓝还是有点吸引人的；

比如，新出了iPhone 12mini，并嘚瑟地说这事儿只有苹果会这么做；

顺便po一张之前看到的网友猜想图：

比如，iPhone 12如果掉到地上.....

当然，古典诺基亚可以继续保持不服。

搭载的是A14仿生芯片，苹果官方宣称为“史上最快的智能手机芯片”；

将在iPhone 12上推出《英雄联盟》游戏（网友：谁用手机玩啊？）；

以及一些看起来不是很有用的小配件——MagSafe卡包 。

顺便说一句，为了环保（包装盒瘦身），这次iPhone 12不再提供充电头了，然后又推出新的无线充电器——MagSafe Charger，价格另算；

诶，苹果鸡贼的生意经啊。

最后，算是唯一的悬念——价格。

围观发布会时，小巴几度恍惚，仿佛梦回几年前。

那时，果粉也好、科技发烧友也好，甚至是小巴这样的伪粉，都像过年一般，相约定了闹钟，围观这场科技春晚。

当时就有媒体断言：苹果最成功的的产品不是铝合金的外壳或蓝宝石屏幕，而是他们的产品发布会！

直到今天，还会有人跑去以前的发布会视频里“考古”。

这发布会说是一代人的记忆，也不为过。

但如今这份“记忆”在减退，也是事实。

创新乏力、首发产品销售遇冷，身边出现了越来越多与苹果手机旗鼓相当甚至性能更好的产品。

当年非iPhone不可的小巴，如今手里也多了台安卓手机。

2

销量下滑vs股价暴涨

苹果首先遭遇的问题，是大环境不好。

IDC数据显示，全球智能手机出货总量在2017年首次出现下滑，这一状况持续到2020年上半年，全球智能手机出货量为5.54亿部，同比下滑 13.94%。本身行业就不景气，再加上今年突遇疫情，情况更糟了。

第二，是对手越来越强。

几年前，如果有人跳出来说要打败苹果，很容易被视作痴人说梦，而如今也已部分实现。

2019年，华为超越苹果成为全球销量第二的手机品牌，而苹果的市场份额从2015年的15.9%降到了2019年的10.5%。

但奇怪的是，眼见着苹果市场份额一点点地掉，资本市场却拿出了完全相反的态度。

自2007年推出第一台iPhone以来，苹果的股价就没有掉下来过。

2018年，苹果市值首次突破一万亿美元，这一年，根据Gartner的数据，华为在手机市场的份额达到13%，仅比苹果少了0.4%。

2020年第二季度，根据IDC的统计，华为的市场份额上升至20%，位居世界第一，而苹果仅为13.5%，但就在8月，苹果市值突破两万亿美元，这是人类历史上第二家达到此成就的公司（第一家是沙特阿美）。

从一万亿美元市值到两万亿美元，苹果只用了短短两年时间。

另外，苹果不止带起了自己的股价。

2020年，有一家上市公司特别火——立讯精密。

不投资股票的，或许并不熟悉这家公司，但基金非常喜欢，喜欢到重仓买买买。

这是它2020年中报里的前十大股东和持股变动情况。

对比2019年中报，可以明显感受到冰火两重天。

原因很简单。

2017年，位于江苏省昆山市的立讯获得了苹果无线耳机“AirPods”的生产订单。2019年财报显示，立讯的营业收入里，苹果占到近6成。

而2020年7月17日，立讯宣布将与大股东一起收购纬创资通。

这意味着，一旦收购成功，立讯将正式打破苹果iPhone代工领域多年来由中国台湾企业垄断的局面，它的“苹果事业”也将更进一步。

从第一台iPhone出炉，到第12代，依靠苹果发家致富的中国企业不在少数。

2015年发布的《胡润全球白手起家女富豪榜》中，蓝思科技CEO周群飞以500亿的财富值新晋内地女首富。

而蓝思科技的发家，靠的正是为苹果手机生产玻璃屏幕。

由此也形成了A股市场一道独特的风景线——苹果概念股。

就在昨天，因iPhone 12即将发布的消息，它们纷纷逆市飘红。

但吃苹果独食的副作用也很明显——与苹果共存亡。

还是以蓝思科技为例。

2016年1月-3月，苹果出现自2003年以来首次营收下滑，净利润同比下滑22%，与此同时，蓝思科技2016年上半年营收56.58亿元同比下降34.66%，股价也因此受到影响，周群飞的身价骤降。

那么核心产品越卖不动越涨，这是什么道理？如今的苹果到底是一家怎样的公司？苹果还为中国的代工厂带来了哪些影响？

带着这几个疑问，发布会前，小巴请教了几位大头，看看他们怎么分析吧。

大家对手机硬件的关心程度在逐渐下降，最近几年，科技圈的朋友或资深用户更关注苹果发布的新操作系统、新的功能乃至新的商业模式。手机硬件大多没有很让人亮眼心动的变化，都集中在参数提升和能力提升上了。

总体来说，iPhone还是维持原来差不多的地位，虽说没有大起色，但也没有太受影响。至于未来 iPhone会怎么样，我的看法是，只要下一代全民电子设备没有到来，iPhone的地位大概率不会受到影响。

此外，iPhone封闭系统带来的优质体验，是安卓阵营很难比得上的。就像iOS 14的小组件和launcher/软件库分离的功能，安卓机都玩烂了好多年了，但在iPhone上用的感受又是完全不同的。

iPhone的整体流畅程度和每个功能的完成度都很高，但这些年创新不足，很多功能都滞后安卓机几年甚至更久才提供。在安卓机上，经常能体验到很多新功能，迎合一些新变化。

不过到底哪个是真正好的，因人而异。

如今，iPhone不能单独拿出来看产品价值，苹果公司现在也已经不能简单算作是手机公司，而是一个建立了良好生态的互联网服务公司。

苹果电脑、手机、手表、音响等设备的互动体验，同个系统服务的多端实时共享的功能，都要考虑在内；App Store上比安卓应用市场更优质的开发者和软件，也要考虑在内；在国内运营一般但未来可期的音乐市场、电影市场和播客市场，也要考虑在内。这些都是大多数安卓厂商不太具备的。

在苹果创造垂直采购体系之前，手机零配件的制造门槛比较高，那时手机行业的中国代工厂，甚至是低端的代名词。

直到苹果公司将供应链放到中国，尤其是库克掌管苹果之后，把供应链管理玩出了花，将所有的零件全部打散采购，由几百乃至上千家工厂来供货，这对供应链管理能力的要求极高，但也降低了成本，提高了灵活度。

库克参访富士康

可以说，库克给了机会，中国也把握住了这个机会。

比如立讯精密，近几年接到了苹果公司的单子，其股价从十几二十几块飙涨至六十多块，市值已经超过4000亿元。在中国这样的企业还有很多，它们将为中国企业带来多少利润，顺带创造多少税收，又将创造多少就业岗位？

因此，苹果在中国的供应链，带来的效应不只是简单的资本效应，还有技术和产业链效应。

当做声学器件的歌尔股份，代工AirPods的立讯精密，这类公司成长起来之后，还能将其能力扩展到更多领域，进而带动了过去10年国内整个消费电子行业的发展。

这两年以来，苹果股价涨势迅猛，iPhone销量也比往年有反弹，说明iPhone的降价策略是有效的。另一方面也是得益于苹果在软件和服务上的探索。

这个转型逻辑在事前看，有些扑朔迷离，因为是前所未有的；但现在事后看，证明苹果的转型是相对成功的。而且苹果在软件和服务方面的收入增速，在未来也很有想象力。

另外，华为也将于10月22日发布Mate 40。原本，Mate 40作为华为旗舰机，是与iPhone 12和三星旗舰机进行对标的。但如今因为美国对其采取芯片断供的制裁，导致了华为手机当前的尴尬处境，如果断供制裁不变，对华为甚至意味着被迫退出高端机竞争，这对于iPhone、三星以及国产手机品牌来说也是机会。

当然，Mate 40发布后，势必会迎来一波抢购潮，大家会抢购所谓的绝版手机，但抢购完了就没有然后了。预计mate 40仅有400万-600万台的量，只够销售一两个月。所以大家不会将其视作一个主流的手机产品，毕竟没有量就谈不上销售行为。