观致汽车以年轻之名，领衔未来之势

三年蛰伏，回归主流视线的观致汽车，显然有备而来。

近日，观致携全新的MILESTONE概念车，方舟级SUV观致7、高能驾控SUV观致5S等车型，以及代表未来发展方向的xEV平台，重磅亮相2020年北京国际车展。在充分展现观致新设计、新产品、新技术理念与实力的同时，完美诠释了其“大观天下，能者致远”的品牌思维。

大观天下，是年轻人的天下。随着市场不断更迭变化, 年轻群体逐渐成为消费主力,品牌想要提升品牌知名度，强化品牌价值，延长产品生命周期，就势必要趋向年轻化。观致自设计语言、营销模式等多维度的深入发力，直接带动其品牌年轻化迈上新台阶。

能者致远，是能力者的远方。在战略控股观致之前,宝能集团已提前布局汽车租赁行业，涉猎动力总成配件、汽车电子、精密仪器等多领域，奠定了汽车产业发展的基础架构。得益于宝能集团的全方位持续赋能, 观致以技术、资源实力焕新产品，引领未来。

直面年轻群体，以新兴趋势引领潮流

从多角度来看，观致直面新一代年轻消费群体，已打造出极具个性的概念设计及产品，并正式进入了创新品牌营销周期。

本届北京车展上，观致MILESTONE概念车得以全球首发。基于观致在数字化、建筑、时尚设计领域洞察到的新兴趋势，MILESTONE极致呈现方界美学设计，前瞻创造出汽车领域的新物种。

该概念车的四角日行灯为直角化取景框设计，通过车头造型平整圆滑的过渡极大的配合标识性方框大灯，同时采用四门轿跑定位，无B柱对开滑门式设计，手势操控感应门把手及对扣双框的矩形设计。车内而言，前排座椅可向后滑动并与后排完全贴合，配合前窗的全息投影，变成观影空间；方向盘可拆卸出手持遥控器，与无触碰手势交互识别，完成数字化体验。

此外，观致近期频现创新营销玩法，以年轻化策略引领潮流，不断对外传递观致全新的品牌形象。

去年12月，广州宝能观致文化中心正式启用，观致借助宝能综合开发板块，在全国各地的物业开设城市展厅。

今年8月，奥运冠军陈一冰、吴敏霞，及“神兜兜的超级奶爸”阿钭等7位品牌体验官，驾驶观致7完成“即刻7程”七城打卡之旅，打造中国首个开放式品牌体验平台；时至8月末，观致7#致少年#抖音挑战赛活动正式开启，一度掀起火热PK大赛，截至9月17日，该挑战赛播放量已达到3.2亿次，近4万名网友上传原创视频参与互动。

今年9月，观致7“大观天下，能者致远”篇电视广告片首次现身央电视台《朝闻天下》栏目，就此全面登陆央视平台；9月下旬，观致7在央视网开展“人人都爱中国造”直播活动，全面解密观致7的制造过程，展现宝能集团“制造宝能“战略和观致汽车追求“品质的力量”的匠心精神。

可以看到，观致近期在品牌营销上“火力全开”，其顺势铺排众多新兴渠道及权威媒体渠道，全维输出品牌价值，并走出了适配自身发展的差异化营销道路。通过利用宝能集团的资源和赋能，观致充分解锁品牌体验新玩法，以特色创新稳步推进品牌年轻化战略，给“中国制造”的品牌运营带来了新的启示。

深入产品逻辑，以技术、资源实力领衔未来

与此同时，本届北京车展上，观致采用方界美学设计的首款量产车——观致7与新装CN95空滤的高能驾控观致5S同台亮相，全面展现了观致高品质、高性能的产品魅力。

观致7除拥有稳彰大气的方界设计外，还搭载1.6T和1.8T两款高效发动机，动力输出超越同级主流车型，全系配备7DCT湿式双离合，全维智能安全科技，以超强的综合性能强势刷新A+级SUV价值标准；观致5S全面换“芯”，标配CN95级空调滤芯，可有效过滤空气中细菌、病毒、粉尘、飞沫等有害物质，全面优化驾乘室的空气质量，同时搭载1.6T和加格特拉克第三代7速湿式双离合变速箱，加持智行系统赋予用户智能化，时刻为用户带来极致化的用车体验。

并且，观致还在新能源科技展示区展出了宝能集团又一技术成果——xEV平台。xEV平台聚焦“新四化”，具备高度的可延展性，可支持纯电动（BEV）、插电式混合动力（PHEV）、增程式电动（REV）等多种动力。

要知道，常见的新能源车型大致即可分为：纯电动汽车、油电混合动力汽车、插电式混合动力汽车、增程式电动汽车和燃料电池电动汽车几种，动力无非关乎电、油，产品各有风格与特色。例如，纯电动汽车能量转换效率高，但受制于充电桩的普及，现阶段作为一般代步使用；插电式混合动力汽车拥有油、电两套独立的动力系统，政策层面对该车型有所倾斜；增程式电动汽车通过燃油发电、充电，以电动机驱动汽车行驶，没有里程焦虑。

xEV平台“油电并举”，可支持多种动力的核心产品逻辑来看，深入顺应新能源汽车发展趋势，覆盖面极其广泛，基本能够满足不同消费者的各式需求，对应面向广阔、极具价值的市场空间。

此外据悉，在宝能集团在资金、管理、人才各方资源的持续赋能下，从观致7起，观致将保持每年至少推出1－2款全新车型的节奏，到2025年实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车型，从A0级到B级车型的覆盖。

以上侧面描绘出观致全系产品的布局，及宝能赋能汽车产业的垂直整合、生态布局的战略构想。也再一次证明：造车，宝能是认真的，其已在设计、营销、技术、资源多方位同时发力，助推观致品牌完成升维，走向年轻化。