微博二季度业绩超预期，月活跃用户5.23亿

9与28日美股盘前，微博公布了2020年第二季度业绩，录得净营收3.874亿美元，同比下降10%；录得归母净利润1.984亿美元，同比增长92.6%；每股收益为50美分，较去年同期下降了26.47％。 

此前分析师对微博第二季度净营收的平均预期是3.799亿美元，对美股收益的预期为46美分，微博公布的业绩均超过了分析师的预期。 

受消息提振，美股微博昨日盘前上涨2.46%，报33.34美元，盘中一度涨超13%，后收涨7.44%，报34.96美元。 

年初至今，微博累计跌幅近25%。 

（来源：富途）

2020年第一季度财报，微博录得收入3.23亿美元，同比下滑19%，是自2017年第三季度以来连续11个季度的同比增速下行。 

虽然营收增速不断下降，但微博用户数据却在不断增长。今年一季度，微博月活越用户数达到了5.5亿人次，环比增长了6%，成为国内用户体量最大的公域社交媒体。但在第二季度中，微博月活跃用户为5.23亿，首度环比下滑近5%。 

广告收入方面，在微博财报电话会议中，微博首席执行官王高飞称：“从目前的趋势来看，在没有疫情影响的情况下，我们预计四季度品牌广告环比有进一步提升，而且借助双11的节点，广告主在微博平台投放的诉求也在进一步加强。” 

第二季度微博广告效果客户环比有所增长，但是同比有所下降。王高飞称，这主要是由于大部分的线下行业还没有恢复，而受疫情影响较小的行业，比如说游戏、教育，包括电商这些领域，特别是游戏跟教育，这两个行业广告，整体同比基本上都是超过百分之一百的增长。 

但自2019年起，微博广告和营销业务收入逐渐先出疲态。除了在互联网经济寒冬的整体影响下，广告客户普遍缩减了广告营销费用，另一方面，短视频平台由于算法推送与更为广泛的受众，广告投放或更加精准，抵消了微博用户人数庞大的竞争优势。 

针对短视频竞争对手的崛起，微博也上线了微博视频号功能。目前，微博视频号作者已超过50万，其中超过5000名个人创作者的粉丝量超过百万。 

王高飞称，上半年微博视频广告的变现效率提升还是比较明显的。微博消费视频内容的用户数量、视频流的流量、分发效率和边缘效应都取得了不错的增长。另外微博在不断进行视频类广告的开发和优化，帮助提升视频广告变现能力。 

王高飞同时还表示，微博将在第四季度加强与阿里平台的数据合作，拓展电商方面更多的营销机会，不仅是对电商平台也是对电商C端客户。 

第一季度，微博曾表示会把企业直播与将会把企业直播与电商直播做成标准化产品，将网红与企业一起推出。同时也声明，直播业务的收入增长主要是来源于品牌广告，对整体秀场直播甚至存在一些负面影响。而且就从商业化方面来看，直播还并不能成为主力，微博直播变现的模式还在探索。