5年总规模超5万亿元!体育产业面临巨大发展空间

作者:王子霖

来源:上海证券报

国务院常务会议再提体育产业!

9月23日的国务院常务会议和9月22日的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上,体育产业都成为重点。此外,国家体育总局经济司上周也组织召开体育产业“十四五”规划编制研讨会。发展体育产业的重要性不言而喻。

有业内人士认为,“十四五”体育产业的发展目标或将与国务院2014年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中,2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标相呼应。

不过从我国体育产业近两年的发展看,5万亿元的发展目标有些保守了。体育产业“十三五”规划目标显示,2020年体育产业总规模将超过3万亿元,而根据国家统计局2020年1月公布数据,2018年全国体育产业规模已达到2.66万亿元,其中增加值达到1万亿元,几乎提前完成了“十三五”的发展目标。

关于体育产业,22日的国常会说了什么?

一是重点建设好群众身边的健身设施,二是简化健身设施建设审批,三是加强政策协同,支持社会力量参与。此外,国常会还首次提出推进“互联网+健身”,支持线上运动平台发展的提法。

事实上,国家屡屡论及体育产业,也是为行业打气。虽然相比于成熟的欧美市场,国内健身器材消费市场在市场规模、消费群体成熟度及健身消费意识、销售渠道等各个方面,尚处于不断培育、发展的过程中,但我国体育产业蕴含的市场潜力是全球公认的。

在我国的资本市场中,体育产业是不折不扣的冷门行业。A股体育产业公司主要从事体育器械和运动装备的生产制造,而附加值更高的体育服务和赛事版权运营,由于盈利模式尚不清晰,在资本市场上仍不多见。

那么,A股市场的体育产业公司,还有谁?都在做什么?

记者注意到,A股的体育产业公司今年以来股价表现分化明显,有些公司年内涨幅超过50%,也有公司目前股价低于年初。

英派斯:年内涨幅7.65%

英派斯主营健身器材开发制造及销售,产品品类包括跑步机、椭圆仪、力量器械等。

今年来,英派斯先后参与了常州新龙体育公园、山西清徐体育公园、合肥蜀山马拉松小镇体育场地等18处室外体育场地、体育公园规划设计、智能改造项目。上半年内,英派斯还为国家体育总局提供智能健身房产品方案,为其配载跑步机、椭圆机、动感单车、插片式力量训练器等智能设备。

金陵体育:年内涨幅21.98%

金陵体育主要产品包括篮球器材、田径器材和场馆设施的生产销售。

今年来,公司加大品牌宣传和市场拓展力度,并进一步加大了产品智能化和系统化等方面研究力度。2020年上半年,随着西安奥体中心、晋江第二体育中心、枣庄文体中心体育场、乌鲁木齐奥林匹克体育中心等项目的启动,公司营业收入也趋于稳定。

三夫户外:年内涨幅0.65%

三夫户外主要从事户外用品的连锁销售。

2020年,公司主要将精力放在了电商和微商城渠道的销售推广方面。今年上半年,三夫官方微商城销售额突破1550万元,月平均访客数26043人,月平均下单支付转化率93%。线下方面,下半年预计新开4家门店,迁址2家新店。此外,公司上半年还与崇礼区人民政府签约成为崇礼夏季户外运动开发运营战略合作伙伴。

探路者:年内涨幅59.4%

探路者是体育板块股价表现最好的公司之一,特别是近四个月的涨幅超过100%。

今年来,探路者加大了研发投入,上半年研发投入同比增长25.58%,并在上半年内成为科技部国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项“冬季运动与训练比赛高性能服装研发关键技术”项目的联合实施方,并积极参与了多项与冬奥会相关的设计招标活动。店面管理方面,探路者今年的重点任务是优化渠道布局,上半年新开门店57家,关店125家

公司表示,将持续加大对户外用品主业品牌建设推广、线上线下渠道建设优化、产品科技研发、供应链管理等方面的投入力度,综合利用微信营销、直播营销等多种方式加强对消费者的触达和传播,并强化与天猫等第三方平台的资源合作,有序促进线上业务发展及营销销售模式的升级。

莱茵体育:年内跌幅6.06%

莱茵体育主营业务与体育相关的部分,为场馆+体育IP的商业模式开展经营工作。事实上,莱茵体育并不算纯正的体育公司,从2019年公司营收构成来看,体育运营仅占全部收入的13.78%,房地产销售及租赁业务占比仍为73.86%。

受疫情影响,莱茵体育(杭州未来科技城)体育生活馆春节后开工相比往年延迟近2个月,目前正在追赶工期;体育策划咨询业务也正拓展和洽谈成都、重庆、绍兴、宁海等地十余个项目,已正式签订都江堰同心美学生活片区建设项目、成都市江滩公园二期产业项目、绍兴越城区体育中心改造项目多个策划咨询服务合同。

中体产业:年内涨幅21.22%

中体产业是国内体育产业的龙头老大。但新冠疫情带来的体育赛事延期或取消也给公司带来了较大不利影响,近期来,公司也在不断拓展新业务渠道,例如体育营销工作等。

中体产业在2020半年报中表示,公司正稳步推进2021年将在陕西举办的第十四届全国运动会市场开发项目,拓展开发陕西十四运、成都第31届世界大学生运动会的竞赛组织服务、培训和运营项目,全面参与陕西十四运会群众体育赛事及相关活动的整体策划和组织工作。

当代文体:年内跌幅45.85%

在当代文体的体育业务中,体育版权分销和体育营销业务受到疫情影响较重,公司年内股价也有明显降幅。今年来,公司已经就自有版权中已推迟的重大国际体育赛事积极与上游版权方磋商权益保护事宜,同时积极利用网络平台与亚足联项目潜在客户沟通,为即将到来的亚足联项目周期做好准备。

根据公司2020半年报,原定于2020年6月至7月举办的2020年欧洲杯推迟至2021年6月至7月举办,导致当期应确认的收入推迟至2021年,公司前期已支付的相关费用将按照合同约定在对应的权益期间内进行确认;公司的体育经纪业务受到出入境管理的相关限制,也受到了较大影响。

总体而言,上述体育板块公司不管是主营还是股价,大体是深受疫情影响的,不过短期的波动不会改变这个产业大发展的趋势,随着体育产业“十四五”规划的来临,中国体育产业必将再迎黄金时期。

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