交银国际:料直播电商交易规模逾万亿元 关注阿里(9988.HK)、腾讯(0700.HK)等

交银国际发表报告表示,2020年直播电商交易规模预计达到1.2万亿元(人民币,下同),按年增长156%,占网上零售额的9.9%,料2022年进一步达到17.8%。直播将电商成为电商平台的标配,推动电商行业渗透率进一步提升。

报告指,淘宝、快手及抖音2020年直播电商交易规模的目标分别为5000亿、2500亿及2000亿元,预计2020年直播电商对阿里、快手及头条的收入贡献分别为160亿、130亿及100亿元。电商平台和短视频平台带货满足不同消费需求,后者难以在短期内对淘宝直播电商产生冲击。

交银国际认为,行业尚在发展早期,刷单、退货率居高不下的问题需要平台、行业政策规范,该行看好头部电商平台的店铺自播及短视频平台的发展空间,以及帮助商家进行私域流量运营的模式,建议关注阿里巴巴(9988.HK)、快手和腾讯(0700.HK),均予“买入评级。

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