三部春节档影片扎堆国庆档 能否打破去年票房50亿元记录?

作者:马秀岚 张靖超 

来源:中国经营报

截至9月19日,影院复工已近两月。据拓扑电影数据发布的报告显示,复工初期影院复工率不足,新上映的影片票房体量小,因此7月份仅有一部进口分账片《多力特的奇幻冒险》票房超过1亿元,其余放映的影片票房均在5000万元以下。

随着复工走上正轨,8月,超过15亿元票房的影片有1部(《八佰》),3亿~5亿元的影片一部(《我在时间尽头等你》),1亿~3亿元的影片的两部,5000万~1亿元的影片有两部,其余47部影片票房在5000万元以下。

即将迎来的国庆档目前已经定档影片有7部,包括《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》《急先锋》《木兰:横空出世》《一点就到家》《奇妙王国之魔法奇缘》。其中,《夺冠》《姜子牙》《急先锋》都曾经历了春节档期密集宣传,已有一定观众基础。而《我和我的家乡》延续了《我和我的祖国》的形式,5组导演徐峥、宁浩、闫非与彭大魔、邓超与俞白眉以及陈思诚完成5个故事片。

《中国经营报》记者近期采访影城从业者,有人认为国庆档影片目前看体量较大,对票房提升有一定信心。但也有从业者认为往年节假日地段好的影城在黄金档期基本都会达到满场,虽然目前影院上座率在部分地区已经从不高于50%上调到了75%,但75%的上座率限制仍然会对票房有所影响。


春节档三部影片“搬”至国庆档


目前国庆档已定档影片中,《夺冠》《姜子牙》《急先锋》是原定于2020年春节档上映的影片,在疫情暴发后原定春节档上映的7部影片不得不宣布撤档。

这三部影片选择在影院复工两个月后的国庆档上映,在从事多年院线电影发行工作的东方美之(北京)影业有限公司总经理焦靖看来一定经过了不少权衡。

因为类似的大体量的影片,要是想收回成本,只能选择大档期。“《八佰》把档期带了起来,但是《八佰》之前观影的热度还未恢复,包括前期上座率的限制在30%以下,导致很多大体量的影片望而却步,不敢定档。他们能选择的档期就是国庆档和春节档,但到了明年春节档的话,可能会面临更大压力。而且考虑到收回成本、资金使用周期等问题,所以选择在国庆档上。”

易观文娱分析师李思佳认为,对比往年国庆档,今年国庆档影片在数量上和体量上都有了很大提升,对于市场来说,无疑会更有信心。

具体来看,《我和我的家乡》延续去年创下国庆档票房新纪录的影片《我和我的祖国》的集体创作模式,由张艺谋担当总监制,宁浩担任总导演,张一白担任总策划,宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉分别执导分故事。其中多位导演都以喜剧见长,该片主题聚焦在脱贫攻坚。

《夺冠》为体育题材,聚焦女排故事,《姜子牙》则是光线传媒封神宇宙系列动画中的一部,去年《哪吒》片尾彩蛋对该片进行了预告,两片联动效应下,目前《姜子牙》在猫眼上的想看人数排至所有国庆档影片第一。

《急先锋》是唐季礼导演和成龙再度合作的动作片,《一点就到家》则被称为青春喜剧版的《中国合伙人》,《奇妙王国之魔法奇缘》则为动画电影。

相比往年,今年从类型看,国庆档影片更加多元。2017年《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》《英伦对决》三部主要大体量作品上映;2018年《无双》《影》《李茶的姑妈》三部展开角逐;2019年《中国机长》《攀登者》《我和我的祖国》三部献礼片共创下纪录。

在李思佳看来,因为春节档影片在前期的宣传中已经有了一定观众基础,《夺冠》《姜子牙》等都是大众期待值比较高的影片。她认为现在全国影院复工率达到了90%以上,但对于三四线城市的一些小影院来说,八九月除了《八佰》和《花木兰》这两部体量较大的电影以外,其他影片没有很好带动下沉市场的票房。因此今年国庆档多部较大体量影片定档、且涵盖较多题材、覆盖人群更广泛,将会给三四线的一些中小影院带来较大的票房空间。

《夺冠》原名《中国女排》,在经历改名、撤档风波后,该片宣布在国庆档上映,但后又将上映日期提前至9月25日,原定9月30日。在焦靖看来,提前几天上映主要有两个原因,一是为了释放口碑为后续票房做基础,二是为了在空当期抢得更多票房。但他也强调这种调整最主要看成片质量,以及片方对自己的影片的判断。

李思佳认为,国庆档目前看几部影片竞争比较激烈,因此《夺冠》提前上映票房空间会更大。

此外,从出品公司来看,本次国庆档几部影片背后聚集了超过百家公司。其中主要涉及的头部电影公司《姜子牙》背后是光线传媒,《我和我的家乡》背后是北京文化,《夺冠》背后是华夏电影、欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股等,《急先锋》背后是中国电影、腾讯影业等,《一点就到家》背后则是中国电影、阿里影业等。


影院保持谨慎乐观


从7月20日全国各地影院陆续复工以来,影院从业者就一直在期盼能有新片、大片定档上映。

有分析认为《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》这五部作品,从目前曝光的信息来看,每部都有冲击10亿+票房的实力。

在焦靖看来目前《夺冠》和《我和我家乡》这两部影片的胜算会更大,票房会很有机会冲击15亿元以上。他认为《我和我的家乡》延续了《我和我的祖国》形式,有了去年成功的案例,会对票房有帮助,而且从现在宣传物料来看,质量应该不错。而《夺冠》本来准备选择春节档,在业内的期待值非常高。

“《一点就到家》《姜子牙》《急先锋》从正常的宣发角度来看,体量比另外两部要稍微小一些。”焦靖说道。他认为对影片票房的基本判断要从组盘的情况即背后团队和公司、导演以及主演阵容、内容题材、拍摄周期以及整个对外释放的制片和宣发的成本来进行判断。

他认为去年光线传媒的《哪吒》虽然票房大卖,但现阶段不可能每一部动画电影都卖到10亿元以上。《急先锋》成龙主演,有一定的票房号召力,但关键要看成片质量。他认为,从以往经验判断,成龙的电影票房达到5亿~8亿元是正常的。而《一点就到家》相比前两部体量则更小一些。

李思佳认为影片最后的票房影响因素较多,内容制作班底是其中一个因素。《夺冠》由陈可辛执导,巩俐、黄渤、吴刚等出演,演员和导演已经有了大众口碑。而《我和我的家乡》则已经有《我和我的祖国》的铺垫,且是全明星阵容,而这种家国情怀的主题会更契合国庆档的氛围,在票房上会有一定优势。《姜子牙》有《哪吒》曾创下纪录的铺垫,口碑也有一定保证。而《一点就到家》由刘昊然、彭昱畅等年轻知名演员出演,明星阵容会对票房有一定带动作用。

电影评论家李星文指出,目前来看,还没有一步电影先声夺人,在未上映前就体现出较好的口碑,给大众带来巨大期待,这几部电影目前看水准比较正常和平淡。但他也指出,黑马总是在不可预测不起眼的地方,因此突然杀出来票房黑马也不是没有可能。

9月15日,中国电影发行放映协会发布了《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)。文中指出,自9月25日起,调整售票方式。全部采取网络实名预约、无接触方式售票;原则上每场上座率不得超过75%。具体由各省级电影主管部门在当地疫情防控部门指导下,进行动态调整。

上座率进一步放开,给了市场一定信心。但不同于券商研报中对于国庆档市场给予巨大期望的态度,一些影城经理仍然向记者表达了担心。

一位北京地区的大地影院经理告诉记者,对于上述通知,院线方面还未通知他们。他表示,现在部分地区放开了75%的上座率,还有一部分还是50%以下。而他们影院目前看电影的人还是太少,能保持在平均10%的上座率就不错了。原本影城在《八佰》之后想要靠《花木兰》来提升票房,但《花木兰》口碑不佳。对于国庆档影片,他认为如果能百分百放开上座率会有更大机会。

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