从“不务正业”到千亿蓝海，电竞行业迎来高光时刻

日前，2020全球电竞大会在上海开幕，“上海电竞周”也同步开启。

在这场焦点汇聚的大会上，上海市人民政府副市长宗明宣布英雄联盟全球总决赛S10将于10月31日落地浦东足球场。

7月初，上海政府宣布成立专注电竞学术研究的中国游戏产业研究院。同时，指导电竞赛事进一步规范发展的《电竞赛事通用授权规范》、《电子竞技直转播管理规范》也相继发布。

曾经的玩物丧志，现在的体育赛事、风口产业，经过近20年的发展，电竞不再只是游戏这么简单了。

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电竞有多火？

今天，如果你不知道英雄联盟、绝地求生（以及它的手游版“和平精英”）、炉石传说、守望先锋这些电竞游戏，那你肯定至少是80后。

近些年，顺应年轻潮流，电竞行业在中国蓬勃发展。

2019年，中国电竞用户超过4亿，市场规模将近1200亿元。

数据来源：艾瑞咨询

尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但整体市场规模仍保持迅速增长趋势。

数据显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%；用户规模达到4.8396亿人，同比增长9.94%。

数据来源：《2020年1-6月中国游戏产业报告》

目前几款主流的电子竞技游戏中，端游的英雄联盟、绝地求生，手游的和平精英、王者荣耀，每天在线玩家均达到千万人次级别，人均时长超过2个小时。

而电竞赛事也成为了各大游戏运营商引流、吸金的重点项目。

2016年的英雄联盟世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿，总的直播收看时长达到3.7亿小时。其中，冠军战的独立观看人数超过4300万，观赛规模甚至超过了NBA总决赛。

到2019年，中国赛区职业赛事直播观看中人数突破200亿，内容观看量超过650亿；S赛系列热度不减，创下了4400万观众的最高纪录，历时一个月的赛事中，平均每分钟的观众人数突破2180万，已经达到世界级赛事的水平。

至于今年3月份的中国赛区春季赛，微博上的赛事讨论人数3428万，热搜话题数294个，话题阅读量达401亿；在微博上观看LPL春季赛直播的数据达到1.4亿，LPL春季赛期间的微博短视频总播放量为23.7亿。

现如今，从国际奥委会到各级政府，官方对电竞的态度已经释放出积极信号，而通过数据，我们也能发现电竞庞大的用户数量、年轻化的人群特征、较强的消费意愿与消费能力，都让电竞成了引人瞩目的新兴领域。

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有利可图，业内业外纷纷入场

市场规模和用户规模的持续增长也让越来越多的企业相继加入到电竞的行列。

天眼查数据显示，自2019年起，我国的电竞相关企业平均每月新增超270家，仅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我国电竞相关企业总数已超过1万家，其中有九成则为成立5年以内。

这种规模流量的吸金行业，自然少不了龙头游戏商的身影。

十年前，腾讯就开始在电竞领域布局。截至目前，腾讯电竞已与中央广播电视总台建立了电竞赛事远程制播中心，囊括以英雄联盟系列赛事与王者荣耀系列赛事为双火车头布局多领域发展的11大电竞赛事，全年总观赛量突破220亿人次，电竞用户数突破2.5亿。

同时，腾讯也在不断“买买买”，入股或者收购了许多电竞上下游企业。开发方面，入股暴雪，收购拳头公司100%的股权；电竞直播方面，收购了虎牙和斗鱼平台。

此外，国内第一个综合电竞体验馆腾讯电竞V-Station体验馆，将在今年10月1日落地上海。

网易也不甘落后，在打造电竞园区、寻找培育专业人才等方面频频出手。去年网易就斥资50亿元建立网易电竞生态园，通过园区模式发挥集聚效应，进一步打通电竞上下游产业链；还发起了“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两个人才孵化计划。

除了行业内的龙头企业之外，行业外的大公司也开始跨界电竞，奔驰、NIKE、宝马、GUCCI等都想在这个市场分一杯羹。

今年疫情以来，电竞营销市场更为活跃。比如，为了与赞助LPL联赛的奔驰相抗衡，宝马赞助了全球5支顶级电竞战队；在LV牵手英雄联盟后，GUCCI和迪奥也纷纷开始跨界；苏宁易购和京东零售，则相继各自宣布携手两大电竞顶级职业联赛LPL和KPL。

上市公司当中，已有许多游戏和非游戏相关企业进行了电竞方面的布局。

巨人网络在大型线下电竞赛事之外，还布局线上线下多种形式的赛事类型，满足用户不同消费场景的需求，其旗下热门手游《球球大作战》也入选首批文化部CEST中国电子竞技娱乐大赛的移动电竞项目。

深赛格此前与网鱼科技签署了《网鱼网咖区域代理合同书》，利用各自平台及资源优势进行战略合作，在公司旗下物业协同布点电子竞技实体店，发展电竞业务。

房地产商莱茵体育创办了莱茵电竞，通过与拥有丰富网咖资源及电竞行业经验的阿瓦隆公司及其股东方蔡国峰合作，打造电子竞技赛事、国际竞训中心、电竞网咖及电竞网络平台。

就连苏宁易购也进入了电竞市场，大力打造国内第三方专业赛事平台——苏宁SES电子竞技联盟，还创办了自己的电竞战队。

资本市场上，投资者对电竞也是相当看好。

2019年至今，电竞概念股中集体大涨，板块涨幅29%。其中电魂网络涨幅最高达到217%，掌趣科技、盛天网络、完美世界已翻番，其他个股涨幅不一。

数据来源：同花顺

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电竞的未来在哪里？

电竞产业现在还处于发展期，蛋糕的切分已经比较复杂。以国内为例，电竞产业主要划分为13个行业，主要包括游戏研发、游戏运营、俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆、电竞媒体、电竞教育、电竞大数据、电竞外设、电竞社交等。

但这个产业的商业模式还是简单的靠游戏赚钱，所有的赛事也是为了吸引玩家更多关注、更多游戏时长、更多消费，本质上还没有跳出游戏这个范畴。

电竞作为从游戏里面衍生出来的、成长最快的单独领域，绝不应该只是一个“比较赚钱的游戏产业”。搞电竞，也绝不是只会闷头打游戏、获胜。

电竞需要好产品，就像机体需要新鲜血液，血液循环新生，靠的则是健全、高效的上下游产业链。换句话说，电竞应该发展成真正的商业。

LV、GUCCI的跨界提供了一种新的思路，大部分电竞游戏都有自身独立的世界观，这也意味着每款游戏都会产生各自的文化。电竞游戏联手文化产业，往往能产生更高的溢价。

去年年底，拳头游戏推出英雄联盟和LV联名新皮肤，由路易威女装艺术总监为英雄奇亚娜和赛娜亲自操刀设计。

当年12月之后，继虚拟皮肤之后，LV再推出与《英雄联盟》的联名服饰LVXLOL系列，共包括47款男女装单品，种类涵盖服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩等。

一款普通LV T恤及连衣裙，在印上英雄奇亚娜形象后售价约在1450元到23800元之间。 

除此外，电竞能跨界联动的领域还包括游戏开发、科研、大数据、教育、动漫等，未来想象的空间非常大。

上月底，由鹿晗、吴磊及宋妍霏主演的电竞主题电视剧《穿越火线》上线。豆瓣上该剧共有5.6万人评分，平均分达7.7分。一方面，说明了该剧质量尚好。另一方面，该剧主打电竞主题，说明电竞运动受众已有相当规模，且愈来愈多的路人已接受“电竞”作为一项正式运动存在。

（图源：豆瓣）

随着各地政府先后出台电竞鼓励政策，及行业逐步走向专业化、规范化，电竞产业将会向更多传统业态延伸，从前的“不务正业”甚至有可能发展成万亿蓝海，及国人为之自豪的优势运动项目。

电竞的黄金时代，才刚刚开始。