中国手机品牌在印度：出货量处于历史低位，印度本土品牌“强势”

来源：南方日报

日前，市场调研机构Canalys发布印度市场第二季度的手机出货量报告，显示受疫情影响，该时期内印度手机出货量迎来48%的下滑，创下了近十年来的跌幅之“最”。

印度是小米、OPPO等中国国产手机厂商“出海”战略中的重要一环，目前该国前五大手机品牌榜单中，有四席被中国手机品牌占据。有分析显示，疫情之下印度市场下滑明显，选择出海该国的中国国产手机厂商“很受伤”；同时，印度内部本土品牌的“强势”表现也将对其市场地位产生冲击。

国产品牌在印度“齐跌”

Canalys显示，今年第二季度印度手机出货量仅1730万部，同比上季度的3350万部下降了近50%。其中，小米作为印度本地的第一大手机厂商，该季度内品牌出货量为530万部，同比去年下滑48%。Top5中分列第二、第四及第五的vivo、OPPO和realme，同时期内出货量分别下滑36%，27%以及35%，表现同样处于历史低位。

这一下滑局面主要由于外部疫情导致。公开报道显示，今年第一季度新冠肺炎疫情在印度集中暴发以来，政府已紧急采取了关停制造工厂、商户门店、公共娱乐场所等的强制政策，智能手机、平板、笔记本电脑等电子产品的出货和线下零售被迫暂停。时至今日，即使当地的生产制造及经营业务已有序重启，但小米、OPPO等制造工厂的产能还不到疫情前的70%，“复苏之路艰难。”Canalys分析师马杜米塔·乔杜里表示。

因此，为稳住当地消费者市场，国产品牌被指自5月以来不断试图从国内调货。尽管这一举措可能导致产品的海外销售成本明显提升，但不少厂商仍然愿意“铤而走险”。

目前，国内品牌已暂时稳住了在印度的市场地位。第二季度市场份额统计数据显示，小米、vivo、OPPO和realme继续蝉联当地市场Top5，这四者在印度分别占据30.9%、21.3%、12.9%以及10%的市场份额，合共超过74%，影响力不容小觑。

本土品牌快速崛起

疫情之余，国内品牌还受到了印度当地抵制“中国制造”事件的波及。此前，为尽可能降低风险，小米等厂商已想出了用“印度制造”广告语覆盖原有带品牌logo广告板的对策。好消息是，“民众情绪主要限于社交媒体，并没有影响到小米在印度的业务。”小米印度负责人Manu Jain表示。

此外，realme方面也传出消息，其于上周在印度发布的realme C11手机一经开售，短短2分钟已销出15万台。“相比较三星、诺基亚或者苹果等，中国智能手机具有很强的价格竞争力。”乔杜里表示，这或许正是中国手机厂商能够不受抵制情绪影响的原因。

不过，国产厂商还需要留意印度本土品牌的“强势崛起”。日前，印度首富穆凯什·安巴尼宣布，将与谷歌一起联手开发新型智能手机，帮助印度重塑全球第二大移动市场。尽管这项计划还没有开始落实，但不妨碍它有可能对中国品牌手机在印度市场的地位造成威胁。

此前，在穆凯什·安巴尼所在企业Reliance Industries的促销政策激励下，名为“Jio Phone”的本土制造“功能机”已经在印度大获成功。由于通信资费低廉，数据服务不限量，在推出的三年左右时间内，这款手机的用户数量已积累了超过1亿用户。据观察人士分析，未来品牌与谷歌合作打造的支持4G，甚至5G网络的智能手机，极有可能同样将以“性价比”为核心卖点，并以此向小米、vivo等中国品牌发起挑战。

除此之外，包括Lava Mobiles、Karbonn，以及另外一些份额更小的印度本土手机品牌也有意从功能机战场转向“智能手机”领域。尽管短期之内由于缺乏实质创新，其无法撼动中国手机品牌现有的市场地位，但从长远来看，其必将为中国手机品牌在印度市场的营收带来不稳定因素。