电影院,开门难,开门以后也难...

7月20日,“冻结”179天的电影院终于复工了。

相对于全国观众的喜大普奔,奔走相告,这一场没有饮料爆米花的复工注定少了一点味道。

截至昨晚24时,全国影院观影总出票15.79万张,全国实时票房共计仅358.63万元。要知道,2019年全国电影总票房约为642.66亿元,平均到每天大约为1.76亿,中间差距不言而喻。

(数据来源:灯塔数据)

本以为票房数据或超预期,结果却连去年数据的零头还达不到;本以为是万众瞩目的复苏,结果只不过是悲壮的复工。

而当电影院复苏被这冰冷的数据打回现实时,也意味着电影院的“春天”仍然还很远。

1、冻结179天,电影院失去了什么

试问疫情席卷过后,什么行业最惨?

恐怕非电影行业莫属了。

随着新冠疫情影响消散,各行各业逐渐步入正轨,曾经被认定最惨的餐饮、旅游也皆慢慢恢复元气,只有电影院,一直还在“开门or不开门”的问题上纠结。

从1月24日所有影院被紧急关闭,到现在7月20日所有影院悲壮复工,电影院进入“冻结”状态已经整整179天,将近半年之久。而被冻结了这么久的电影院,也早已在这漫长的时间线中成为了全行业“最惨”。

有多惨呢?

今年上半年所有影院,仅营业24天,总票房才22.4亿元。

据猫眼专业版票房数据,今年1至6月中国内地票房仅22.42亿元,几乎定格在1月24日收盘之后的票房数据。这个惨淡的票房甚至不及去年一个月的票房收入,比去年上半年的311亿元票房暴跌93%!

而回顾中国内地近十几年历年电影票房,今年上半年遭受疫情重创下的票房数据,仅大致相当于2008年全国半年电影票房的体量。

(图片来源:网络)

2008年,中国内地电影票房为43.41亿元。此后随着中国电影市场迅猛增长,2019年全国电影票房已高达641.47亿元,短短12年增长了13.7倍。没想到在新冠疫情的冲击下,今年上半年全国电影票房收入一夜回到12年前。

22.4亿票房!如此直观的数据足以道出电影行业上半年的艰难了。

而在这个影视寒冬下,电影公司的日子就更不好过了。

截至6月份,全国超 6000家影视公司选择注销,横店影视城,象山影视城等多家影视基地一度闭园。A 股影视龙头上市公司也纷纷进入了“赔钱赚吆喝”的地步,部分公司甚至连续三年亏损几十亿。

(数据来源:企查查)

在前不久密集披露的业绩预报中,11家影视公司中,仅2家公司上半年获得微弱的盈利,剩余的9家公司皆是大幅预亏的状态。

(数据来源:wind)

其中,院线龙头,万达电影和金逸影视上半年预计亏损合计超过了18亿元,可知以两者为代表的影视行业早已不堪重负。

即便是陷入亏损的境地,但该交的房租、水电费也还得交,而这些运营成本也正在一步步地拖垮它们。

5月份发布的《电影院生存状况调研报告》显示,一季度影院平均收入为34.45万元,平均运营成本为117.9万元,不同规模影院运营成本不等,但从对比数据上看,全部影院从2月开始已经入不敷出。

重压之下,风险抵御能力不足的中小影院已经处在危险边缘,停业、破产等现象集中爆发。

据灯塔数据的显示,目前有近八成影院已经大幅降薪,有47%影院现金账面资金匮乏。同时,有多达42%的影院有“关门大吉”的风险,有28%影院存在裁员的现象。

2、开门难,开门以后也难

据悉,影院复工消息发出后,支付宝上“电影”的搜索量在一天内增长了300%。吃瓜群众纷纷留言表示,“我们的快乐回来啦”“中国电影挺过来了”......

(图片来源:微博)

不过,对于电影院来说,拥有空间密闭和人员密集这两项“原罪”,也导致它的复工之路比较严苛。

据电影局下发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》显示,院线行业复工的话必须要做到以下四条规定:

“首先是保证陌生观众间距1米以上,每场上座率不得超过30%;其次日排片减至正常时期的一半;再者是电影放映场所原则上不售卖零食和饮料;最后是控制观影时间,每场不超过两个小时。 ”

在上述规定的桎梏下,也就注定着院线行业很难产生所谓的报复性消费了。

一是,上座率不得超过30%以及日排片减半的规定,或将砍掉一大半票房收入。

从目前的电影市场来看,新开影院要想收回成本至少要六年甚至更久的时间,而这还是以影院正常营业为大前提。当日排片减半,相当于把影院票房收入至少砍掉了三分之一,而再加上一场上座率不得超过30%这一规定,很有可能会导致影院出现“放映一场亏一场”的境地。

同时,每场不超过两个小时的市场限制,也让部分影片无法上映。而一部影片即便没有超过,也高度接近两小时,剩余不多的时间也让影院少了部分映前广告的机会,意味着失去广告收入这一来源。

二是,不售卖零食和饮料这一规定,也就意味着院线失去了零食业务的收入。

影院的营收一般由票房、零食售卖、广告三大部分组成。由于票房收入层层分账,因此院线票房的利润一般在50%多一点,同时由于零食的毛利率高达70%,所以在影院利润占比中,零食占比也比较大,一般维持在20%至30%的比例。

例如,2019年,万达电影毛利润中商品销售占比29%,横店影视的卖品毛利润占比达32%。由此可知,一旦饮料爆米花不让卖了,所有影院或将失去近30%的利润。

此外,电影院线开门之后,遇到最大的难题则是“一片难求”的片源问题了。

7月20日,电影院线正式开工,能上映的新片寥寥无几,只有两部体量较小的影片,即《第一次的离别》、《搏击者》;另外,能够在这个时间段放映的、愿意在这个档期上映的影片,也只有诸如《美人鱼》《战狼2》《捉妖记》等较为经典的复映影片。

(图片来源:网络)

这也意味着,不少网友从春节就开始期待的《夺冠》《姜子牙》《唐探3》等大制作影片,短期内怕是无缘得见了。

而需要注意的是,没有诸如《姜子牙》《唐探3》这些大制作影片撑场子,影院行业吸引客流,回暖复苏谈何容易。

当票房、零食售卖、广告收入这三驾“利润马车”,被砍掉了一大半,当影院线陷入没有片源吸引客流的尴尬中,就注定院线行业短时间内还跳不出亏损的闭环。

对此,有行业人士表示,“在9月30日之前,全国大概率有超过20%的影院会扛不下去,个中原因在于不能哭穷了,该还的钱必须得还、该交的钱必须得交了”。

可见开业之后,在被催收房租、成本加倍、收入不足的多重因素的冲击下,院线行业更难了。

3、结语

影院行业的“春天”,究竟在何方呢?

结合券商的观点来看,影院行业要想通过票房收入走出寒冬,大概念是要在国庆档以后了。

其中,国泰证券表示,高成本、大体量电影为寻求市场效益的最大化,持续观望的可能性较大。众多春节档优质电影如《唐人街探案3》、《姜子牙》、《夺冠》有望于国庆档前后陆续上线,带动市场回暖。

不过,国庆档带动票房收入提升那也可能是回暖的起点,毕竟目前仅350万出头的票房,相对于2019年平均每天1.76亿元的收入,还有很长一段路要走。

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