品研社论：吃老干妈“酱瓜”时，留意到B站的“恰饭”香（上）-格隆汇

导读：当一个社区不断扩大，它不可避免的要越来越接近互联网商业的真实本质。B站不再只是垂直平台，正在成为新品发布的必投平台，是品牌对于年轻人营销的一个重要阵地……2020下半年刚开场，一向强势的互联网巨头腾讯在一场“造假闹剧”中摇身变成傻白

导读：当一个社区不断扩大，它不可避免的要越来越接近互联网商业的真实本质。B站不再只是垂直平台，正在成为新品发布的必投平台，是品牌对于年轻人营销的一个重要阵地……

2020下半年刚开场，一向强势的互联网巨头腾讯在一场“造假闹剧”中摇身变成傻白甜，让全网观众吃了个大瓜。回忆事件始末：

6月30日，腾讯状告“老干妈”拖欠广告费，并通过深圳市南山区人民法院申请查封并冻结被告财产1624万元，当天下午老干妈火速回应称腾讯“被骗”，表示并没有与腾讯有任何的合作，且已报警。

7月1日贵阳警方发布通报称，3人伪造老干妈印章并冒充该公司市场经营部经理与腾讯签订合同，目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码，之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前三人已被刑事拘留。这一系列“虚虚实实”的反转可谓让群众吃饱了“酱瓜”。

| 腾讯将B站作为了舆论传播的主阵地

就在警方通报的当天中午，腾讯的官方认证账号选择在年轻人聚集的B站发布了一条消息：“今天中午的辣椒酱突然不香了。”于是整整一下午，各大入驻B站的官方账号都跑来纷纷致以“关怀问候”，甚至“过分”地玩起了转发抽奖，官方腾讯干脆直接弱弱地、平躺接受群嘲。此现象被网友们戏称“大型吃鹅肉现场”。

晚上，腾讯又通过B站发布了一条题为《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的视频，借助杨超越毕业典礼上的崩溃式发言和“当代的清醒青年”形象，委屈巴巴地自我调侃：“它们说企鹅怎么可能吃假辣椒酱呢？它可是老企鹅啊，这些酱太重了，QQ飞车根本装不下……” 此苦中作乐的态度让吃瓜群众感到欢乐的同时顺势做了一波营销。

这件事也侧面反映出B站为此热度贡献的平台价值，网络掀起的“鹅厂有难，八方点赞”的风潮，B站独特的互动社区文化功不可没，而这些知名企业官方账号纷纷下场，积极凑热闹，显然是扎根B站已久，不失时机地刷存在感的表现。

| 小破站的魅力已经从“Z世代”扩大到各大品牌商了吗？

作为中国最具活力的青年文化社区和内容创作平台，B站有其不可取代的价值。其创始人一直践行的破圈运动也使这个发迹于二次元的小破站逐渐扩容成为一家综合性视频社区。过去多年，二次元无法自身造血，后来B站终于找到了游戏：除了互联网传统的三大变现手段广告（广告+MCN）+电商（会员购）+广义增值服务（手游+直播+大会员），B站独有基于上游版权内容，服务于不同大小兴趣圈层的衍生内容生态。

进入2020年以来，B站的市值一路爬升，截止目前市值高达153亿美元，累计涨幅为137%，成为今年国内互联网科技上市公司中涨幅最高的那一个，甚至超过了拼多多。可见在资本市场上的受追捧度。

在游戏领域和数字娱乐内容领域一直野心勃勃的腾讯，早在2018年就开始了对B站的投资，双方达成战略合作，合作内容包括动漫、游戏等ACG生态链条的上下游，合作形式则包括分摊成本、促进投资、开放优先投资权和互通片库多个方向。今年2月份，腾讯再次增持B站Z类普通股至18%，占总股本13%，一跃成为B站第二大股东。