TikTok：我太难了！

1、TikTok的“被限制”危机

一波未平，一波又起。TikTok又摊上事儿了！

上次印度开了先河，这次又轮到美国和澳大利亚了。

当地时间7日，在接受福克斯新闻采访时，美国副总统彭斯表示，美国将"继续对威胁美国安全的中国实体采取强硬立场"，其中包括社交媒体应用程序TikTok。

“这些实体，无论是华为，甚至是TikTok，都会对隐私和国家安全构成威胁，因此我们将继续采取强硬立场”——美国副总统彭斯

图片来源：路透社

而在前一日晚间，美国国务卿蓬佩奥公开表示，特朗普政府正考虑“限制”TikTok等中国社交媒体App，并称他和特朗普都关注了印度封杀中国App的新闻。

“关于中国App，我可以向你保证，美国也会做好这件事。我不想抢在特朗普总统之前发表言论，但这是我们正在关注的事情。”

图片来源：路透社

7月5日澳大利亚一名联邦议员声称计划推动参议院对TikTok进行调查，并将其比喻成一只“乔装打扮的野兽”。

目前，根据该议员的要求，多名澳大利亚国会议员正在推动禁用TikTok。此外，澳参议院负责调查外国通过社交媒体对本国干预问题的专责委员会正在准备让TikTok接受听证调查。

印度封杀TikTok在内的59款中国APP时声称，“这些应用从事的活动有损印度主权和完整、国防、国家安全和公共秩序”。

澳大利亚的理由是“担心TikTok将收集到的用户数据储存至中国服务器上”。

美国还未明确表态，但所谓的理由估计也差不离，毕竟不是第一次了。

此前，TikTok就曾多次被美国政客贴上“安全威胁”的标签。美国的监管机构从去年开始便加大了对TikTok的监管力度，美国海军、空军以及运输安全管理局已禁止该应用在政府设备中使用。

在印度、美国之外，英国、欧盟和韩国等政府也宣布将对TikTok展开调查，并将其放入监管和审查名单之列。

可以预见的是，如果美国选择高调“封杀”，TikTok这些中国APP的全球化之路走得会非常艰难。

2、“大功臣”突然下手，字节跳动恐血本无归

2017年海外版的抖音被命名为“ TikTok”推向国际市场，APP拥有75种语言，涵盖了全世界150多个国家和地区。

2018年，TikTok全球下载量增加6.63亿，在全球非游戏应用下载榜中排名第四，超过Instagram。

图片来源：Sensor Tower

2019年TikTok新增下载量7.38亿次，位列世界第二，全球总收入近1.77亿美元。

今年4月，TikTok全球安装次数突破20亿。上半年，TikTok下载量达到6.26亿，晋升全球第一，吸金共计4.21亿美元，排名第三。

截至目前，TikTok的月活量达到8亿，为了实现这一目标，YouTube用了6年，Instagram用了7年，Facebook用了12年，而TikTok仅用了3年。

印度、美国功不可没。

Sensor Tower数据显示，印度迄今为止贡献了6.11亿次下载，占TikTok全球总下载量的30.3%。尽管印度去年曾有短暂的禁令，但2019年仍以3.23亿的应用安装量领先市场，占全球安装量的44％。

2019年6月，TikTok在印度已拥有超过1.2亿的月活用户。

截止到今年一季度，美国的下载量累计为1.65亿次（美国总人口为3.3亿），月活量3000万，给TikTok贡献了8650万美元的收入。

根据最新数据，6月份抖音（包括TikTok）营收9070万美元，其中89%来自国内，6%来自美国。

虽然国内市场依然是抖音的主要收入来源，但海外已经开始赚钱了。

自信满满的TikTok原本预计今年创收10亿美元，其中美国地区收入5亿美元。营销分析机构Singular数据显示，2019年5月到11月，TikTok的广告投放总额增长了75倍，其内构收入也大幅增长。

但就在收割的前夜，“大功臣”们却纷纷下手，损失之大难以估计。

过去3年，TikTok野蛮生长的背后是字节跳动大量真金白银的支持。最早为了靠逃脱美国市场，花了10亿美元收购musical.ly；2018年字节跳动为了推广TikTok仅在谷歌上投放广告的开支就达到了3亿多美元，导致公司当年亏损12亿美元；2019年4月字节跳动宣布未来3年将在印度市场投资10亿美元。

尽管没有具体的数据，但从字节跳动因为印度封禁而亏损的60亿美元来看，TikTok在印度和美国两地烧钱可能达到数十亿美元。

如今TikTok的前两大阵地相继沦陷，这数十亿美元或许就此打了水漂。

3、张一鸣的担忧终成真

TikTok成立之初，就与字节跳动的国内业务相分离。

为了实现全球化，张一鸣对其作了严格的切割：TikTok的数据中心建在海外（不受中国法律管辖）、国内用户除非翻墙无法使用、逐步收紧中国员工访问海外产品和服务的数据权限……

除此之外，TikTok几乎是在各个层级都找来了知名外国高管来背书。

先是聘请网络安全专家Roland Cloutier作为首席信息安全官，然后聘请前Hulu品牌营销副总裁Nick Tran担任TikTok北美地区的市场负责人，再从迪斯尼挖走了其CEO候选人之一的高管Kevin Mayer作为TikTok的全球首席执行官。

一直以来，出于某种担心，TikTok都在试图与中国本土保持距离。

但无论怎样设计所谓的“防火墙”，字节跳动归根结底还是一家中国互联网企业。

TikTok的声明“我们从未向中国政府提供过用户数据。即使被要求，我们也不会这样做。”也不是第一次说了。

美国、印度、澳洲的针对或许是出于商业、利益的考量，或是政治上的博弈。

但对企业来说，就是实打实的一记重锤。

如果被美国扣上个“威胁国家安全”的帽子，就不像印度那么简单了。字节跳动的全球化将被迫放缓，美股上市也可能不会顺利。

而受影响的绝不会只是个例，第一个在海外走红的中国社交媒体平台遭遇危机，这对需要打开海外市场的所有其他中国APP来说，也是一场噩耗，一个不小心，赚的钱还不够打官司或者罚款的。

4、结语

能力越大，责任越大。这句话的后面看来要加上一句“麻烦也越大”了。

就像华为一样，字节跳动做大并发展到海外之后，TikTok的影响力就不只限于商业上，需要面对的麻烦也会越来越多。

不管怎么说，美国的行为既是站在全球化和公平的对立面，如果美国开了一个“好头”，其他国家跟上，反制、反反制可能就没完没了了。

毕竟，出来混，总是要还的。