传完美日记选择高盛、大摩负责IPO事宜，拟融资4至5亿美元

作者：Arti

来源：独角兽早知道

据彭博报道，完美日记（Perfect Diary）品牌母公司广州逸仙电子商务拟为首次公开募股筹集4-5亿美元，可能最早在今年年底进行。

36氪援引知情人士称，广州逸仙电子商务已经选择高盛和摩根士丹利，筹备潜在的首次公开募股交易。该公司一直考虑香港等潜在的上市地，但尚未作出最终决定。

完美日记成立于2017年，专注平价彩妆，凭借小红书、抖音等新社交媒体的成功营销，已经跃居国货彩妆龙头。

再次传出IPO后完美日记表示，关于公司IPO计划已经进行过澄清，不再针对相关传闻作回应和评论。直到上个月，联合创始人陈宇文仍向媒体表示，IPO现在不是逸仙电商重点关注的事项，也没有任何时间表。逸仙电商董事长黄锦峰表示，公司目前仍处在创业的初始阶段，更关注如何为用户创造价值，而不是公司的市场估值。

据悉，逸仙电商董事长黄锦峰出身宝洁，曾任囯产面膜品牌御泥坊COO，其为人低调，很少在媒体上公开发言。但有传言称黄锦峰是完美日记的灵魂人物，在这公司这几年的融资动作中起到了关键作用，很多投资人都是冲着他这个人去。

今年以来，完美日记在资本层面的动作相当频繁。据The Information报道，4月前完美日记完成了1亿美元融资，由老虎环球管理公司领投，厚朴管理投资公司和博裕资本跟投，了解该交易的人士称，融资后公司估值达到20亿美元。

截止目前，完美日记的投资方阵容包括高瓴、真格、高榕、厚朴、弘毅、CMC资本、Tiger、厚朴等。可以说是受到了从VC到Pre-IPO，专注不同轮次的明星资本们的一致认可。

值得一提的是，在最新一轮融资中新入局的三家：老虎、博裕、厚朴，都是更倾向于中后期、甚至Pre-IPO轮投资的机构，这也是几个月来外界猜测完美日记即将上市的主要原因。

最新数据显示，在6月24日，完美日记第100家门店落户上海，该店总面积90.3㎡，包括卖场、体验吧、仓库等区域，其中体验区面积占70%以上。

从2019年1月，完美日记首家门店在广州正佳广场开业到如今，完美日记用时17个月，将100家门店遍布全国22个省市自治区、47个城市。用户数据方面，截至今年4月底，完美日记全网粉丝数已超2500万。

2020年，受疫情影响，完美日记线下门店曾一度暂停营业，新店开业计划也有所延后，4月1日它才新开了春节后的首家门店。但随着疫情逐渐减弱，在国家全面复工复产的号角之下，完美日记新零售业务按下加速键。截至6月24日，完美日记在全国22个省市自治区、47个城市总计开设了100家线下门店。

未来计划方面，完美日记将加速新零售业务布局，根据规划，其新零售门店总数在今年年底将超200家，2022年门店总数超600家。

完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧称，这个规划是基于对市场的判断。“首先，逸仙电商坚定地看好中国美妆市场，根据相关调研，未来美妆市场每年的新增用户起码有1000万人以上。其次，我们也看好中国经济的长期发展。在以往，消费者经历灾难后对自我美好的追求会更强烈，愿意在美和时尚方面消费更多，这也是彩妆品牌快速发展的机会。”

接下来，完美日记如何以数据为驱动，将线上线下高效打通、融合电商与实体店的优势形成新势能，这也是业内共同关注的焦点。

对此，冯琪尧表示，逸仙电商已不是一个单纯的电商企业，而是一个以数据驱动的新零售企业。“美妆行业虽然竞争激烈，但只要我们始终把把重心放在提升用户价值上，就能一直和年轻消费者走在一起。例如，我们正在搭建数据网络，线上线下业务数据标准化，全渠道会员数据统一化，让客户享受到更好的购买与售后服务体验。另外，门店也计划设置得更智能化，比如设置智能屏终端，集智能试妆、产品介绍、智能推荐、促销活动、线上线下会员引流等多种功能于一体，打造出场景丰富、体验完整、自由无拘束的美妆体验店。”