八部门联合出手!44家被罚!网络直播结束混战时代

6月5日,国家网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、工业和信息化部等八部门即日启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动

这一行动旨在遏制网民反映强烈的网络直播行业中的突出性乱象,以促进网络直播生态的可持续性向好。

在其中,根据群众举报线索并经核查取证,有关部门已经对44款违法违规网络直播平台,已分别进行约谈、下架、关停服务等处理,且对相关传播低俗内容的网络直播平台作出行政处罚。

而相对于近日火爆的“地摊经济”,以网络直播为核心的“网红经济”似乎被淋了一场法制性意味十足的冷雨,这或许可以解释5日网红经济板块悄然走弱的原因

6月5日,截止到收盘,网红经济板块飘绿,其中,广博股份、梦洁股份跌停,华斯股份跌超9%,省广集团、新文化、星期六等个股纷纷跟跌。

来源于:Wind

显然,频频乘上风口的网络直播产业也将正式拉开洗牌进程,由“群雄逐鹿”的混战时代开始步入规范化的监管时期

网络直播的蛋糕潜力

众所周知,在当今社会,为了适应人们碎片化的休闲生活节奏以及多元化的娱乐需求,网络直播“如鱼得水”,获得了一片热度颇高的小天地,市场规模不断扩容。根据相关数据显示,2019年我国在线直播行业用户规模已增至5.04亿人,增长率为10.6%,预计2020年在线直播行业用户规模或达5.26亿人。

而这一新兴产业受疫情的影响获得了再次加速发展的机会,即基于这一特殊时期,为加强疫情防控,人们在一定程度上改变了生活方式,除了享受直播短视频等业态的泛娱乐化应用,也进一步认可了以“无接触购物”为核心的直播带货的存在性,线上新型消费热度不减,屡创带货“神话”,直播电商不断乘风而上,进而使得直播产业成为市场上的“香饽饽”

2017-2020年直播电商市场规模(亿元)

来源于:东北证券

“截至2020年3月,直播用户规模已经达到5.6亿,其中,电商直播用户规模为2.62亿。”——中国互联网络信息中心数据

后疫情时代消费者各渠道使用意愿增加的比例(%)

来源于:东北证券

然而,在风口之下,裸泳的人也是存在的,借着这一业态的热度,为了逐利去尽力炒作,甚至做出违法违规行为的入局者只多不少,行业的野蛮生长不容忽视,诱导未成年人进行充值打赏、用三无产品去严重侵犯消费者合法权益、散布谣言信息等鱼目混珠的乱象频出,这也就是为什么需要国家层面的监管规范去整治这一产业,目前的行业现状不仅对为人们,尤其是青少年的成长带来负面影响,也不利于网络生态的良性发展。

马太效应尽显的炽热竞争

而随着行业受到监管规范,市场的竞争格局也将随之一变,行业集中度或会更高,毕竟优胜劣汰是自然法则,强者愈强这一马太效应或将凸显其存在感,即头部梯队依旧占据较大的市场话语权

就目前来说,直播平台主要分为两大热门细分品类,一为以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台;二为以商品交易为主的直播电商,而这两者的市场格局还是由头部标的所引领。

首先,在娱乐直播平台方面,根据相关数据显示,截止到今年3月,我国娱乐直播平台活跃用户规模中,YY直播以4120.4万的用户量占据第一;一直播用户规模为594.7万人,排名第二;花椒直播紧随其后,其活跃用户规模为552.2万人;在游戏直播方面,随着近年来的“大浪淘沙”式的竞争性洗牌,目前虎牙和斗鱼的合计市场份额接近80%,其中,截止到2020年3月,虎牙直播以3167.6万的用户量占据第一;斗鱼用户规模为2520万人,排名第二;触手直播和企鹅电竞紧随其后。

虎牙、斗鱼 MAU 对比

源于:申港证券

再来看目前最受关注的直播电商,目前这一赛道可谓是“群雄争霸”,除了以淘宝、快手、抖音为主的标的占据头部地位,以及近年来拓展直播带货的拼多多、小红书、京东等占据第二梯队,其他领域的巨头企业也盯上了这块市场大蛋糕,奋不顾身加入其中,致力于创造专属的直播场景。

2020年3月淘快抖等平台MAU对比(万人)

来源于:东北证券

此前携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在“携程BOSS直播间”完成了超4亿元的销售额;

5月15日,百度CEO李彦宏开启直播首秀,且称欢迎来百度平台带货;

6月1日,董明珠现身直播间,在微信小程序“格力董明珠店”、京东、抖音、快手等平台同步直播,截止6月1日晚24时,当天销售额超过65亿;

搜狐创始人张朝阳宣布,6月8日将要在搜狐视频试水直播带货;

天猫618开场5天,华为的淘宝直播间成交已破1亿元,成为第一个破亿的品牌淘宝直播间...

对于它们来说,追逐增长红利是大势所趋,而基于互联网时代的全面到来,直播业务成本和门槛较低,但其红利是肉眼可见的,通过其为自身赋能,不仅可以增加其流量变现的新渠道,也可以吸引流量,且加强用户黏性。

但是跟风进入市场的弊端也是较为明显的,即便是各自领域的行业巨头,倘若没有电商基因,没有成熟度高的供应链体系保障,甚至流量优势在这片竞争红海中也不再凸显,再加上随着消费者日趋理性,这一赛道的红利降温消退后,存量竞争的激烈程度可不容小觑

结语

整体来说,在八部门的强强出手之下,直播行业可谓是迎来了一针强心剂,即随着专项整治的推进,直播产业的服务行为得到规范,相关直播平台责任得到落实追究,行业的发展门槛有所提高,利于其向高质量方向发展。

而在受到法制庇护之后,入局者的发展重心还是回归于“自立自强”,即内里的发展动能需要呈现成长性的爆发和创新性的进击才能在这一竞争红海中搏出一片天地,毕竟基于新人不断涌入直播市场,而红利透支有限的现状之下,站上市场竞争高点的企业屈指可数。


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