6月1日零点,直播带货再次成为天猫618的焦点——开场刚过1小时29分,熬夜看淘宝直播的消费者们带来的成交额达到20亿元,远超去年同期。
众所周知,2019年,是直播带货元年。李佳琦、薇娅等人纷纷出圈,“OMG!买它买它”在大众间洗脑。而在2020年初疫情的影响下,直播带货更是迎来发展高潮,创造全民开直播、万物皆可播的新风口——不仅陈赫、潘玮柏等一众明星开启直播之路,董明珠等企业家,还有县长、中央电视台主持人,以及千千万万受困于疫情的服装厂、普通农户,都开始直播带货。
至此以来,在今年的天猫618中,直播带货显而易见成为了线上购物的最大增量市场,且将给品牌带来上半年最大的增长机会。
据了解,今年天猫618期间,超过300个明星、4大卫视全部入局,掀起史上最大规模的明星开播潮——整个娱乐圈都在排队上淘宝直播。同时,600位总裁也将上阵淘宝直播带货。例如,6月1日格力电器董事长兼总裁董明珠将率3万多门店参与淘宝直播,为真实消费者带来真正的全网低价。
除此之外,天猫618自5月25日预售启动以来,淘宝直播的场次已超过140万,是其它平台在整个618期间全部计划场次的5倍。
显然,就目前而言的线上购物情况而言,直播带货已成为刺激消费的“最佳助攻”了。
对此,分析认为,品牌直接入场电商直播,以更强的供应链和资金优势带来高的直播销售额,外出购物需求也将在电商大促节日有望得到释放,家电、家居、化妆品、服装、珠宝等行业销售预计将环比高增。此外,艾媒咨询预计,2020年网红电商规模将达9610亿,同比增长122%,618电商直播成交额实现远超行业大盘增速。
此外,淘宝特价版直播将在天猫618期间正式上线。据悉,淘宝特价版直播,主推C2M定制货品,将打造全球首个工厂直播平台,同时,淘宝特价版直播将同时推出“超级厂长”计划,重点主推厂长直播,通过直播方式加速工厂直供模式的落地。
针对于淘宝特价版直播的推出,分析人士认为,淘宝特价版直播发力下沉市场,与淘宝直播可以形成合力,这将扩大淘宝在电商直播领域的优势,巩固淘宝的供给护城河。而“超级工厂”计划和“超级厂长”计划结合,将帮助产业带工厂更高效地实现数字化升级。