宅家看电视的人多了，Roku推荐关注

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摘要

·如果你想了解流媒体，可以先从Roku看起。

·尽管竞争激烈，但Roku的市场份额仍然非常可观。冠状病毒导致美元汇率转变，可能有利于aVOD服务。智能电视的增长可能会增加Roku的广告服务客户群。

Roku从2020年2月14日的151美元，截止到3月26日跌到80美元。那么Roku现在可以重点关注起来了么？

正·文

投资有广告支持的流媒体 

从盈利能力和占收入的百分比来看，Roku平台收入持续增长，硬件（播放器）收入下降。

作为有广告支持的流媒体平台之一，Roku与其他拥有大牌支持的aVOD平台之间存在竞争。与规模更大的竞争对手相比，Roku更容易进行aVOD投资。

市场份额和数据的重要性

Roku如此有趣，是因为它有望成为一家操作系统、数据和广告的混合型公司。作为一个操作系统，它很简单。但正是简单的产品才是让Roku占有相当大的市场份额的原因。Roku的Express Stick很受用户喜爱，用户增长量可观。

收购dataxu是Roku朝着正确方向迈出的一步。未来Roku将使用dataxu解决方案，将行业最佳数据、优质库存和衡量工具交给广告商。

【注：Dataxu是一家使用数据科学进行营销的软件公司。Dataxu软件可以帮助营销人员进行个性化的广告宣传。需求方平台有各种各样的产品，以满足不同细分市场的需求】

这家公司似乎完全有能力利用数据和消费者洞察来开展有针对性的潜在客户开发活动。当我们开始将Roku视为不仅仅是一家分销公司或广告公司时，我们可以很快看出Roku作为一家广告数据公司的价值。

COVID-19带来的宅经济

当时间变得难熬时，人们往往会转向电视。过去，在应对风暴影响的市场中，恶劣的天气状况大大提高了电视的收视率。当飓风哈维在2017年8月袭击休斯顿时，尼尔森分析发现，受影响时期的电视总使用量比前一时期增加了56%。

当人们因为新冠病毒被困在家中很长一段时间后，流媒体将成为受益者。

很明显，经济已经急剧停滞。如果冠状病毒流行持续数月，美国消费者可能会考虑削减开支。随着越来越多居家的人失业，预算将受到限制，开支将被削减。最大、最简单的一个削减成本的办法是有线电视。人们会转向免费的、广告支持的平台。这就使得在这种广告模式下，Roku处于既是经销商又是销售商的有利地位。

传统观点认为广告商在经济衰退时会大幅削减营销预算。这在过去肯定是真的。事实上，早期的估计显示，媒体公司仅仅因为体育赛事的损失就损失了数十亿美元的收入。但之前在体育直播节目中预订的大笔资金有可能被重新利用。

但即便是抵消了直播体育节目的损失，过去购买过一些流媒体广告的广告商也希望在人们挤在家里、更愿意花时间观看流媒体节目的同时，将更多的资金转移到这个市场。

看到消费量立即飙升，投资者的一个反应可能是购买Netflix（NFLX）。在COVID-19情况下，Netflix将增加订阅量。如果有人每天使用流媒体4小时而不是2小时，Netflix就赚不到更多的钱。CivicScience调查数据显示，Netflix在这一点上并没有从病毒导致的流媒体订阅的小高峰中获益。

智能电视合作伙伴

除广告是Roku的增长点外，智能电视也是流媒体的一大增长点。Roku在CES上宣布和TCL、Westinghouse、海信和Funai建立合作伙伴关系。这为已经拥有Phillips和RCA在内合作伙伴的Roku增加了潜在的影响力。

智能电视是流媒体的一大增长领域，这就说明为什么Roku必须继续与电视制造商达成协议。如果我们正走向深度衰退，Roku的操作系统对消费者来说是一个非常低成本的选择。一台全新的电视只需几百美元，而一个Roku电视棒则要便宜得多。同样，如果仅仅将Roku的硬件业务视为一种客户收购成本，从而带来更好的广告回报，那么公司可以牺牲其盈利。随着消费观念升级，大多数家庭可能缩减成本，Roku将大幅度的吸引消费者眼球。

其他风险因素

Roku是流媒体领域一个潜在的增长点。但Roku也可能将占据的份额输给其他智能电视制造商和设备制造商。广告支持的流媒体也可能有限制。当然，更广泛的市场下跌将很可能继续打压Roku的股价。

总结

尽管经济和消费者面临着明显的风险，但我认为Roku是未来流媒体领域最看好的，因为Roku具备强大的市场份额、节目广告潜力。

END

作者：Manhole Financial

Source : https://seekingalpha.com/article/4333387-time-to-start-scaling-roku

*本文为编译文，文章观点不构成投资建议，请投资者自行判断。

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