3天票房卖不到10万!影视行业“回暖”路漫漫···

这注定会是一场旷日持久的消耗战。

日前,一份来自猫眼的影院复工数据流出,数据的惨淡可谓直击人心:

3月20日,全国共有486家影院复工,全国复工率达4.28%,单日总票房近1.38万元。其中,河南开了208场次,广东开了179场次,票房均为0元;

21日,全国共有507家影院复工,全国复工率达4.47%,单日票房为3.10万元。其中,新疆29家影院贡献2.51万票房,内蒙古、四川日票房达2000元以上;

22日,全国共有523家影院复工,全国复工率达4.61%,单日票房为4.14万元。其中,新疆32家影院贡献3.48万票房,四川日票房达3000元以上。

(图片来源:猫眼)

整体来看,三日票房才仅仅8.62万,是以往的零头的零头都不如!

实际上,惨淡的票房数据背后,也反映了影视行业“复工难”的事实。而在此背景下,上至相关部门,下至电影公司、售票平台都纷纷发布了防疫复工指引,助力行业复工。

例如,上海市影院复工人员防疫等多个方面做了要求。其中,重点区域为观众可能接触区域包括售取票机、售品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间等,宜每日不少于五次擦洗消毒;为预留充分时间进行影厅清洁与消毒,影片排片应延长场间间隔,宜不少于20分钟等。再或者说,3月17日,中国电影股份有限公司北京电影发行分公司发布通知,通过与相关出品方(版权方)协商后,将让利发行5部影片,以支持影院复工后的经营活动。

可如今看来,在疫情这只黑天鹅的威力下,消费者的信心恢复实在是有点慢。而在复工难的背景之下,本就深陷“寒冬”的影视行业回暖路将变得更加漫长了。

一、疫情前夕,影视行业已是“寒冬”

不得不说的是,自2018年5月崔永元揭发阴阳合同后,影视行业先后经历了集中查账、优惠税收被取消、限古令等诸多高压政策。而在愈来愈严格的政策管理之下,资本开始撤离,使得这一行业迅速掉进了寒冬的窟窿——影视剧备案锐减,大部分演员“无戏可拍”。

据相关数据显示,2019年全年的电视剧备案数量(905部)以及总集数(34401集)双双大幅下滑,同比下滑22.2%和24.8%;此外,艺恩数据显示,上线剧集数量也从2018年的445部降至351部,同比下滑21%。 

而随着影视剧备案锐减,大部分演员也陷入“无戏可拍”的困境:“迪丽热巴借访谈节目向导演们喊话‘我有时间’,袁弘开始考虑只能演男三的剧本,黄晓明没戏可演的情况下,接下了于正操刀的改编剧……”

在这样的背景之下,一些影视公司的年度业绩表现的也是“不尽人意”。

据wind数据显示,目前已有14家影视上市公司公布2019年业绩报告,从财务数据来看,2019年仅有8家公司实现了盈利,包括了《哪吒·魔童降世》的出品方光线传媒,横店影视、华录百纳、美盛文化等影视公司,而剩余的6家皆是亏损状态,其中万达电影和华谊兄弟亏损最多,分别亏损47.2亿元和39.6亿元。

 

(资料来源:wind)

当然,撇开上面的阴影不谈,2019年的票房表现也足够让影视行业头疼一波。

由下图可知,中国票房总体规模在经历了13-15年的爆发性增长之后,自从2015年开始进入震荡期,票房增速从2016年一路下跌。2018年票房增速骤降到8%,截至2019年继续下跌,增速为5%。

(资料来源:wind)

与此同时,票房情况也好不到哪儿去。根据猫眼电影的数据,2019年不含服务费票房达593.6亿元,同比增长4.9%。观影人次达17.2亿,同比下降0.1%。而需要指出的是,由于2019年观影人次同比小幅下降,2019年票房的增长主要来自平均票价的提升。

种种迹象表明,在此次疫情前夕,影视行业就已经深陷寒冬天了。

二、疫情之下,影视行业更“冷了”

天有不测风云,人有旦夕祸福,这句话还真不是说说而已。

在此次疫情到来之前,几乎所有人都在欢呼影视行业史上“最强春节档”来了。彼时,2020年的春节档共有9部国产大片参加这场年度最强档期票房战役的争夺战,从数量来看与以往相差无几。从各种物料和期待度来看,2020年春节档的影片都很重磅,至少有5部有冲击10亿+的体量。

按照当时“想看人数”作为热门的指标来划分,第一梯队为《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》、《紧急救援》和《姜子牙》;第二梯队为《急先锋》和《熊出没:狂野大陆》;第三梯队为《大红包》和《金禅降魔》。

(资料来源:wind)

而新时代证券结合电影情报处预测曾表示过,这9部贺岁档有望撬动超60亿票房:第一梯队加第二梯队的影片总票房约为152.2亿元,假设春节期间的票房贡献为总票房的40%-60%,第三梯队电影春节期间贡献0.5亿元,那么春节档全国总票房约为61.38亿元至91.82亿元。

但没想到的是,随着新冠病毒疫情的爆发,这一史上最强春节档可谓是实实在在的“泡汤”了。

1月23日,被誉为“神仙打架”的春节档上映的电影《姜子牙》、《熊出没》、《囧妈》、《唐人街探案3》、《夺冠》、《急先锋》、《紧急救援》这7部电影先后在网上宣布撤档,后续,情人节档期的几部电影也宣布了撤档。1月24日,各大影院相继宣布春节暂停营业,具体恢复营业时间另行通知。

一般而言,由于春节档票房在全年票房中占比增加,春节档已经成为电影市场全年最重要的档期之一,尤其是近年来春节档上映的头部影片表现优异,目前已逐渐成为电影公司重点布局的档期。但在疫情的影响下,影视行业的2020年开头就已经是出师不利了。

除此之外,新冠病毒肺炎对于电影行业的影响还表现在,在拍电影的拍摄工作延期以及已定档影片推迟上映等方面。

1月31日,中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会等单位联合发布了《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》。通知指出,新型冠状病毒肺炎疫情防控期间,所有影视制片公司、影视剧组及影视演员,应按照国家有关规定,暂停影视剧拍摄工作。

通知发布后,被横店停工影响的剧组工作人员多达6600多人,包括了正在横店拍摄的剧组就有20个,其中有赵丽颖和王一博主演的大IP《有翡》、正午阳光出品的《大江大河2》、嘉行传媒与万达影视出品的《谢谢你医生》等热门题材;此外,还有11个剧组正在做开机筹备的剧组也被停工了。

事实上,停工对这些剧组而言,损失还是很大的。开机期间,整个场景的租金,包括宾馆、吃、住、行,所有设备都已经运转了,各方面的成本都已经支出,停工了这些支出就相当于打水漂了。对此,一位从业人士称:

“稍微有点体量的影视剧,停工一天的损失约为百万元,而网络剧停工一天的损失则在六七十万元。”

而受电影撤档、剧组拍摄停工等多重因素的大家,影视行业变得更“冷”,最明显的表现就是在二级市场上。

自1月23日以来,影视动漫指数一路震荡下跌,跌超15%;而与春节档撤档、剧组停工直接相关的公司更是首当其冲,跌幅较大。其中,当代东方累计跌幅为35.51%,欢瑞世纪、奥飞娱乐、慈文传媒皆跌超25%,而华谊兄弟则跌超21%。

(行情来源:同花顺)

整体看,虽然国内疫情复工趋势依然良好,各大消费场所也正在有序开放,一定程度上给影视行业带来些许“春光”。但随着输入型肺炎疫情病例仍然在持续增多,消费者担忧依然长期难以消解。

而对于空间窄小密闭且长时间多人一起观影的电影院而言,想要真正吸引到更多消费者,或许还需要更长的时间和耐心。

这注定会是一场旷日持久的消耗战。

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