居者有其屋：城市居民置业图鉴2020

来源：极光JIGUANG

极光观点

房市回顾

2019年房市热度未减，房价较2018年有6.5%的上涨，目前线上房产交易app用户规模达4100万

线上竞争格局

安居客稳居第一，其安装渗透率、活跃用户量在全国及各线城市均高于其它app

疫情影响

头部应用活跃用户2020年1月均有不同程度的下探，疫情结束后或有报复性反弹

用户画像

房产交易类用户男性略多，26-35岁为主，一线城市年轻人占比提升，仍有源源不断的年轻人北上广逐梦，而小镇青年返乡置业潮也将带动低线城市用户更加年轻化

未来趋势

VR看房技术及大数据等新技术应用，极大改善了线上找房的体验，未来线上找房在房产交易中不可或缺

极光发布《城市居民置业图鉴2020》，回顾2019年全国房市表现，洞悉城市居民画像，展望未来找房趋势。

    2019年房市回顾

全国房市回顾

房产交易应用用户规模达4100万，房市热度未减

• 2019年房市热度未减，房价较2018年有6.5%左右的上涨

• 房产交易类应用用户上半年增速较快，下半年有所放缓，用户规模达到4100万

一线城市房价回顾

一线城市房价市场涨势可控，住房回归居住属性

• 北京新房价格稳中有降，二手房价格缓步升高

• 上海房市价格走势最稳

• 广州新房房价涨幅最高，2018年末取消限价带动了房价的上涨

• 深圳房市升温，新房、二手房涨幅年底均有所提高，或因深圳调整豪宅税，降低购房成本从而带来交易量与房价的上升

一线城市房市活跃度

一线城市房产交易类应用月活跃用户均达百万级

• 一线城市房产交易类应用用户规模增长较快，其中深圳增长最快，用户规模从2018年年初的50万增长至120万人，涨幅超过100%

• 可见虽然一线城市存在着各种限购政策，但房市热度依然不减

新一线城市房价回顾及房市活跃度

新一线城市房产交易类应用月活跃用户近千万，年初城市"抢人大战"效果初显

• 新房同比涨幅较高，但进入下半年后重回个位数涨幅；二手房房价上升进入瓶颈期

• 2019年年初许多新一线城市人才优待政策竞相出炉，房产交易类应用用户上半年同比涨幅较高，下半年有所回落

二线城市房价回顾及房市活跃度

二线城市新房房价涨幅直追新一线城市，年初城市"抢人大战"效果初显

• 二线城市房价走势与新一线城市接近，新房房价涨幅略低于新一线城市，二手住宅下半年涨幅高于新一线城市

• 2019年年初许多二线城市人才优待政策竞相出炉，房产交易类应用用户数量也较往年同比激增

三线及以下城市房价回顾及房市活跃度

三线以及下城市房价涨幅最高，用户总数近千万

• 总体来看，2019年三线及以下城市房价全面领涨

• 三线及以下城市线上房产交易用户总规模近千万级

• 春节期间许多小镇青年们纷纷回乡置业推动了房价上涨与房市的活跃

新冠疫情下的房市活跃度

头部应用活跃用户2020年1月均有不同程度的下探，疫情结束后或有报复性反弹

• 受1月下旬爆发的新型冠状病毒疫情影响及1-2月为房产交易的淡季的双重因素影响，头部应用2020年1月均有不同程度的下探，2月开始安居客的活跃用户已有所反弹

• 由于购房刚需及国家经济政策都存在回暖利好，疫情结束后或有报复性反弹，相信楼市小阳春只会迟到不会缺席

      城市居民画像

城市居民画像样本

一线城市居民画像

一线城市女性占比显著提升，年轻人群占比提升

• 2019年与2018年相比，女性用户的比例上升了6.6%至34.6%

• 用户年龄层分布中，25岁以下用户占比由7.3%升高至8.5%，且由于用户总基数也在提高，可见一线城市依然吸引着更多年轻人

新一线城市居民画像

新一线城市男女比例更加平均，年龄结构更年轻

• 新一线城市，接近九成用户为年龄在36岁以下的用户

• 相比一线城市，女性用户的比例更高，2019年攀升至37.8%

二线城市居民画像

二线城市居民画像与新一线城市接近

• 与新一线城市相似，二线城市男女比例接近六四比，近九成用户年龄在36岁以下，较一线城市更为年轻。可见对于初入社会，积蓄不多的年轻人来说，一线城市的房价依然高企。退而求其次，在环一线城市及二线城市购置房产更加现实

三线及以下城市居民画像

三线及以下城市用户年龄层偏小

• 三线及以下城市房产交易类应用的使用人群中，近两成年龄为25岁以下。近年来小镇青年的返乡置业潮将进一步的降低三线及以下城市房产交易类用户的平均年龄

• 男女比例与新一线城市、二线城市近似，接近6：4

城市居民画像总览

• 房产交易类应用男性为主， 更多男性依然肩负买房重任。用户年龄集中在26-35岁，大多为本科学历

• 女性用户的比例在各级城市中都有所上升，在一线城市中上升最为显著，女性在房产置业行业的参与度在提高

从居有其屋到居优其屋

租房买房对比

房价高企，在城市中生活的居民买房或者租房居住有其各自优缺点

• 随着人们生活水平的不断提高，对生活品质的要求也体现在居住方面。人们不但要居有其屋更要居优其屋。无论买房还是租房，可权衡各自优缺点做最优选择

• 虽然房价依然高企，近年来，在一二线城市兴起的长租公寓为城市居民居优其屋提供更多选择

线上线下找房对比

线上找房人群比例上升，逾七成人通过线上平台找房

• 不同于其他商品交易，房产交易具有低频，高价的特点

• 然而房产交易中存在着买卖双方信息不对称的问题，在二手房交易中尤为突出，做决策前获取更多房屋有效信息至关重要

• 随着线上找房的人群比例上升，各房产交易商开始注重在线平台的搭建

线上找房平台格局

安居客领跑线上房产交易行业，安装渗透率稳居第一位

• 众多找房平台中，覆盖用户最多的安居客渗透率达2.793%，其次是链家旗下的找房平台贝壳找房，渗透率为1.082%。同样处于第一梯队的链家网渗透为0.943%

• 位于第二梯队的搜房网和我爱我家渗透率不足1%

• 其余找房平台渗透率极低，不足0.1%，处于第三梯队

找房未来趋势

高科技技术加持，线上找房平台功能不断优化，助力疫情期间无接触安心看房

• 随着VR技术的成熟，许多线上找房平台已上线VR实景看房，如安居客的临感VR，贝壳找房的如视VR，极大提升线上看房体验，为疫情期间无接触安心看房提供可能

• 大数据在找房平台也有广泛的应用，如利用大数据技术清洗掉虚假重复房源，降低找房成本；又如安居客的慧眼系统，为用户提供个性化信息服务

安居客和贝壳找房覆盖用户城市分布

安居客覆盖用户最多，且遥遥领先于贝壳找房

• 安居客无论从全国还是分城市等级来看，覆盖用户都是最多的

• 2018年推出的贝壳找房在一、二线城市也已有百万用户

从居有其屋到居优其屋

• 随着人们追求居有其屋到居优其屋，房产交易行业将迎来快速增长

• 未来线上找房在房产交易中将成为不可或缺的一环

• 安居客房源全信息多，在房产市场这种买方市场上，如果能通过网上找房平台得到足够多的有效信息做足功课，可以在价格谈判上获得优势。因此覆盖广、房源全的大平台安居客为网上找房首选