宅经济行业刚兴起,复工之后会“凉凉”?

作者:吴晓波

来源:吴晓波频道

新冠肺炎这只“黑天鹅”的出现,让众多行业乱了阵脚。

但几家欢喜几家愁,有一些行业反而流量暴增。不可否认,这段时间在线教育、生鲜电商、在线娱乐、远程医疗和远程办公等行业因此而爆火,已然形成独特的“宅居经济”。但宅居只是暂时的,随着企业复工潮的来临,一切也都将步入正轨。

所以此刻,我们更关心的是,“宅居经济”给这些“逆势而上”的行业所带来的刺激效应,能维持多久?哪些行业只是昙花一现,哪些行业真正迎来风口?

结合一些行业数据,我们一起拨开迷雾。

1

生鲜电商

用户习惯被“催熟”,但留存率存疑

消费者居家隔离期间,生鲜电商平台的业务量激增。其中,京东到家单日活跃用户数最高突破100万,盒马、叮咚买菜的单日活跃用户数也双双突破40万,每日优鲜实收交易额同比增长350%。

*日活:日活跃用户数量,即统计日当天登录或使用了某个产品的用户数。

但你可能不知道的是,2018年的数据显示,生鲜电商行业的渗透率仅有3.7%。也就是说,“在线买菜”这件事对绝大多数消费者而言还是一件陌生的事。

疫情就像一针“催化剂”,加速了这个行业的发展。不少消费者主动下载生鲜电商类App,这让平台省了不少获客成本。

在过去,平台往往需要通过诱导分享、发放优惠券等方式获取新客户,获客成本起码在50元以上。但近期各平台收获了大批“新粉”,比如叮咚买菜,每日新增用户多达4万人,获客成本降到了几块钱。

但什么样的生鲜电商平台才能长久留存用户呢?小巴浅见,未来集“采购+菜谱烹饪+社交分享”功能于一体的综合平台会具备极大竞争优势。

当用户的生活回归正轨,生鲜电商领域如何发展?

2

在线游戏

手游头部效应尽显,棋牌成“香饽饽”

再来说说在线游戏。

就头部游戏来看,2020年春节期间iOS畅销榜TOP20游戏下载量同比增长130%。以王者荣耀为例,今年人日均使用时长同比增加了75%。

但是在疫情期间数据登顶的游戏,依旧是一些老牌游戏,并未出现新的现象级游戏。且除开心消消乐外,其余四款游戏均由腾讯开发,游戏市场的头部效应尽显,格局并未有所改变。

值得一提的是,能够满足中老年人娱乐需求的棋牌类游戏下载量突增。

根据七麦数据,今年头部棋牌类游戏下载量峰值基本都上升200%以上,春节期间(1.24-1.30)iOS游戏免费榜排名上升TOP 10中,棋牌类游戏达7款,麻将类游戏App成为最大的流量受益方。

一方面,“小而美”的休闲游戏在特殊时期能达到熟人之间情感交流的目的。这意味着,娱乐也不再仅局限于电视荧幕或者麻将桌旁,多人同屏娱乐、亲子类游戏等都有望成为游戏领域的“潜力股”。

但另一方面,当棋牌转到线上,风险也随之而来。以往棋牌游戏经常与“聚众赌博”相挂钩,在线上打牌火爆的今天,涉赌风险依然是悬在棋牌游戏平台头上的一把达摩克利斯之剑。

3

短视频

日活反超长视频,老年网红正流行

要说宅家的娱乐项目,除了游戏之外,可少不了“老少皆宜”的短视频。春晚叠加疫情影响,快手、抖音日均用户增量均超过4000万。对比2019年的春节数据,我们有两个新的发现:

1.去年同期,玩短视频的人数就已经反超了长视频。但今年,使用长、短视频的人数差距没有往年那么悬殊。显然,疫情期间人们的娱乐时间更长,刷剧在一定程度上带动了长视频的增长。

2.短视频平台间的用户数量差距进一步拉大。去年抖音和快手在活跃用户数差距上不相上下(抖音2.3亿,快手2.1亿),但今年抖音单日活跃用户数量均保持在3亿以上,位居短视频首位。

此外,我们还注意到,由于电视对长视频的替代效应明显,短视频反而成了老年人的最爱。

其实,早在2018年老年人的短视频月均使用时长就已经位居前三了。最近,小巴身边就有不少长辈下载了抖音和快手,短视频能够在在线视频领域胜出,离不开这些“网瘾老年”在背后的支持。

“刷”短视频的老年人众多,但真正走在时尚前沿的可是当得了网红的老年人。抖音上,济公爷爷游本昌、末那大叔的粉丝数均超过1000万。

老年KOL正成为紧缺的人才,甚至有些老年网红早已签约了专业的MCN机构,未来他们的带货能力可能远超我们想象。

4

远程医疗

家庭医生或成为一种刚需

除了休闲娱乐之外,身体健康也需要有保障,远程医疗行业最近也是动作频频。

中国太保推出10万张“视频医生”月卡赠送活动;平安好医生平台累计访问人次达11.1亿,App的新注册用户量增长10倍;截至2月11日,微医上,3万多名医生累计服务122万名患者。

但实际上,这个春节只从侧面展现了远程医疗的一部分潜力。根据中投顾问产业研究中心数据统计,2018年我国远程医疗市场规模为130亿元,2022年将达到345亿元。

未来,以家庭医疗保健服务为主的家庭医生有望和“买菜”这件事一样,成为一种刚需。一方面是政策利好,在线问诊在去年8月被纳入医保支付范围内。另一方面,市场远未饱和,随着老龄化的到来,针对老人的健康医疗服务终将迎来爆发。

与此同时,我们也看到了行业当下所面临的一些困境——例如家庭医生数量短缺、公立医院形成用户壁垒、患者数据无法共享、高科技仍需深入应用等等。

总之,这次疫情过后,远程医疗行业将面临崭新的机遇和挑战。

5

远程办公

视频会议技术硬核,但仍是蓝海

2月3日开始,许多在家的职场人开始了远程办公,这就少不了开视频会议。

可别小看这一场场视频会议,背后需要非常强大的技术支撑。据TechWeb报道,从1月29日至2月6日,腾讯会议8天共扩容超过10万台云主机。

这个流量是什么概念呢?以微博应对热搜为标准,10万台服务器扩容相当于同时容纳8位明星出轨的热搜。

虽然视频会议需求暴增,但和游戏行业不太一样的是,国内视频会议市场竞争格局十分分散。2018年,国内软件视频会议行业前6家龙头企业加在一起,市场份额还不足50%,这意味着仍然有很多公司能从中分得一杯羹。

未来,以云视频为代表的现代办公服务将突破传统的应用场景,逐渐向教育、医疗和远程培训等新的应用场景渗透,前景可期。

关于“宅居经济”下到底哪些行业更长久的问题,小巴就先说到这儿。这些行业在疫情结束后具体如何发展?普通人又可以从中获得哪些投资和职业机遇?

关于这些,你可以关注吴晓波频道年初上线的《2020潜力行业每周报告》,结合大环境,找到值得一看的潜力行业,带你从容应对经济环境变化以及个人发展瓶颈。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

相关阅读

评论