“一罩难求” 口罩巨头3M的中国往事

作者:Eric

来源:硅兔赛跑

疫情之下,口罩魔幻般地成为了疫情爆发这段时间以来的硬通货。

一边关注疫情,一边在各大电商平台、线下药店里抢购口罩,几乎成为国人最近的生活常态。

据相关数据统计,仅2020年1月20日一天,国人就买下了价值76091712元的口罩,相当于去年全年口罩总销量的近一半。

各大口罩品牌或许做梦也没有想到,在这个春节,它会抢走猪肉的C位风头。

据挖数数据显示,在这些口罩品牌中, 3M、绿盾、霍尼韦尔成为春节期间口罩品牌指数的前三甲。

3M,这家美国口罩巨头,也由于新冠肺炎疫情导致的口罩短缺状况,再一次闯入了国人的视野。

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疫情下的口罩短缺难题

继摇号买房、买车后,摇号买口罩成为2020年开端国人的辛酸之举。

2月2日,为了保障口罩稳定供应,上海市全面启动“居村委会预约登记+指定药店购买”的口罩供应方式。一时之间,在买口罩这件事上,魔都人民仿佛回到了计划经济时代。

事实上,在此之前,厦门、杭州、南京等地也已经采取了预约登记购买口罩等方式。比如在线上预约成功后,杭州将对市民购买的口罩统一配送上门。

然而,即便全国各地政府对口罩的销售进行严格把关,市面上的口罩依然非常稀缺。

首先便是医护人员的口罩短缺。根据丁香园数据显示,目前89.7%的医院口罩紧缺,仅1.0%的医院口罩处于充足状态。

央视新闻也称,目前我国医用N95口罩日产能只有60万,呼吁大家把医用N95口罩留给医务人员。

医疗人士用不到口罩,其实普通老百姓也买不到口罩。此前,在肺炎疫情刚显露势头之时,便有黑心商家趁着疫情疯狂抬高口罩价格,大发国难财。

当时还有人觉得口罩价格贵,不愿意购买。然而到现在,即使你愿意出高价买,也基本买不到了。

很多人感到不解,中国明明是制造大国,曾经也被誉为“世界工厂”,为何一只简单的口罩都难以供应。

事实上,中国的口罩产能非常大,只是目前疫情的凶猛造成了难以满足的巨大市场需求。

2月3日,工信部总工程师田玉龙就表示,国内N95口罩和医用外科口罩总体产能可以达到每天2000多万只,为全球最大产能。

但即便拥有全球最大的口罩产能,2000万仍然无法满足疫情所引发的口罩需求。

图片为重庆一家口罩生产工厂,来源:新华网

打个比方,目前武汉市常户籍人口为908万,一般每人每天至少会用到两只口罩。按此计算,整个中国每天的口罩生产量只能勉强供应武汉市的口罩需求。

因此,“一罩难求”的状况并非源于中国的口罩产能不大,而是口罩需求集中在疫情期间,从而产生了明显的挤兑效应。

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3M的诞生

就在国人为抢购稀缺的口罩四处奔走时, 3M口罩的名字不断出现在人们眼前。

根据观研天下数据显示,2019年我国口罩行业十大品牌前三甲为3M、绿盾以及霍尼韦尔。

无疑,3M是出现频率最高的一款

面对疫情导致口罩紧缺的现状, 1月29日3M公司CEO Mike Roman在分析师电话会议上透露,“我们正在全球范围内扩大生产,以满足需求”。

很多人在购买3M口罩时可能不知道,这款薄薄的纱布背后的公司已经诞生了百年之久。

1902年,5位明尼苏达州年轻人合伙创办了明尼苏达矿业和制造公司,即Minnesota Mining and Manufacturing。

由于名称首字母中有三个M,后来该公司也简称为”3M”。

最初,3M公司专注于矿石业务。公司高管希望在明尼苏达州开采一种刚玉矿石,用来生产砂轮磨料。然而当刚玉被开采出来后,他们发现这种矿石无法达成生产砂轮磨料的要求。

无奈之下,3M只好把原材料改做生产砂纸。

塞翁失马焉知非福,此后欧美国家工业进入火热发展期,砂纸迅速地成为了工厂眼中的香饽饽,3M也凭借生产砂纸赚取了第一桶金。

随后,3M开始不断扩张业务版图。1967 年,3M 成功研发出了无纺布和静电纤维滤棉的专利技术,并准备将这种技术产品化,但一直没找到合适的产品思路。

这时,一名员工脑洞打开,从女性的内衣中找到了灵感来源。他提出可以研发一种蒙在口鼻上的产品,以此来保护在恶劣环境中作业的工人。

就这样,3M 口罩伴随着女性内衣的身影诞生了。

如今,3M产品已经从最初的砂纸蔓延至诸多领域,包括汽车、居家生活、安全防护、医疗健康等工业领域和消费类领域。

3M的技术领域

据统计,自诞生后的一百多年来,3M已经开发出近六万种产品。有人戏称,3M“除了上帝,什么都造”,而3M则直接自豪地宣称,“世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M的产品”。

当然,这背后是3M的全球9.6万名员工、70多个实验室、8200多位研发人员在做支撑。

有人估计,此次新冠肺炎疫情让3M公司出尽了风头,股价肯定会开启一波大涨。然而,事实总是残酷的——近期其股价陷入萎靡,一路下滑。

1月28日,3M股价暴跌5.72%, 随后接连开启下滑趋势。此时,也是国内口罩需求量剧增的时刻。

事实上,虽然口国内罩需求大涨对3M来说是个利好消息,但对3M的影响非常有限。

因为在3M的营收组成中,安全及工业品和交通及电子部门收入才是真正的大头,而口罩业务占比不过1%。

也就是说,口罩只是3M业务中非常小的一部分,甚至小到连财报都不会披露其销量。

其实造成3M股价下滑的真正原因,是过去一段时间其糟糕的业绩表现。

1月28日晚间,3M公布了2019年全年业绩报告。报告显示,2019年其全年销售额321亿美元,同比下滑1.9%;第四季度归属于股东的净利润为9.7亿美元,同比下降28.1%。

根据3M方的解释,净利润降低主要是由于四季报计入了2.14亿美元的相关诉讼费用。

在财报发布的同时,3M公司还宣布将在全球范围内裁员1500人。通过新一轮的全球裁员,3M将每年最多节省1.2亿美元。

算上这一次裁员,这是已经是3M在过去十个月内的第二次裁员了,危机隐隐若现。

2019年4月25日,3M宣布在全球裁员2000人。消息发布后,3M股价下跌13%,创下过去30年来的最大单日跌幅,道琼斯指数因此受到影响,下跌100点。

图片来源:Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

在最近的这次股价暴跌中,显然财务状况的恶化和裁员两大利空消息助推了3M股价的下滑。

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3M的中国往事

如此看来,最近国内强劲的口罩需求显然难以将3M从经营泥沼中拉扯出来。

不过回头来看,3M公司与中国的渊源颇为深厚,其中包括2003年的非典疫情2013年的雾霾恶化

目前,3M公司已经在全球 60 多个国家设立了分公司。而早在1983 年,3M就在上海注册了分公司,成为了中国第一家在经济特区之外注册的外资独资企业。

很快第二年,3M正式进入中国市场。不过当时它是以制造工业品的角色进入的,产品也都是与通讯、电力等工业有关。因此,当时国内普通民众对于3M品牌接触较少,消费印象比较淡。 

直到2003年,非典的来袭给3M做了一次大型的“品牌推广”。

由于防护需要,非典时期不少医护人员戴上了3M的N95口罩。许多民众看到医护人员佩戴的口罩后纷纷效仿、抢购,此时3M才开始广泛地闯入普通老百姓的视线。

可以说非典时期,民众佩戴3M的N95口罩的画面已经成为了一种集体记忆。

非典之后,3M在国内的第二次“走红”发生2013年。

2013年,国内的雾霾情况已经到了最严重的时刻。同时随着PM2.5概念的普及,人们开始不断加强环保和自我防护意识,口罩也从呼吸传染病用品衍化成日常必备品。

在这种大背景下,国内口罩行业迎来了春天。相关数据显示,截至2013年底,中国功能性防尘口罩市场规模已经接近20亿元,防尘口罩销量同比上涨了2倍。

在国内防尘口罩行业迅速发展之时,3M也及时地跟上了脚步。

2013年,3M将全球工厂生产的口罩都运往中国。即便如此,其N95系列口罩还是在那一年卖断了货。数据上的显示更为直观,2013年3M在中国的销售额为30亿美金,仅口罩销售就占据了1亿美金。

自那以后,3M开始把对中国民用市场的重视提升到新高度。其不仅将口罩业务从工业产品线转移至消费品线,更根据国人的使用习惯设计了相应的口罩类型。

如今,3M公司已经占据中国防霾口罩市场近9成份额。无疑,其已经成为了中国口罩市场的一大霸主。

不过就整个3M公司而言,尽管其占据中国的大部分口罩市场,并且近期中国口罩需求大增,但依然无法改变其经营泥沼的颓势。

最后,说回到最近的新冠肺炎疫情。

相信每一个人都在密切关注着这起疫情,也在为每个疫情区加油打气。

此时,我们可以做一些力所能及的事情。

首先,还是建议大家尽量在家,减少外出。如果的确需要外出,只需带一层医用口罩就行,无需像部分反应过激的朋友,一次性戴三四个口罩。既没有必要,造成浪费,而且还会影响呼吸。

其次,便是最近返工潮来袭,许多企业陆续开张,新冠肺炎传染的几率无形中被提高。因此,每一个职场人应做好防护措施,除了佩戴好口罩以外,更要做好办公区域的消毒与隔离措施。

最后,按照专家的建议,普通老百姓只需要佩戴医用口罩即可。如果大家储存有足够多的N95类型口罩,可向当地医院适当捐赠,毕竟他们比我们更需要N95!

如今,疫情的阴影仍未消散,但所谓面对阴影又何妨,因为背后有阳光。

相信在每一位国人的努力下,疫情的邪恶身影很快将被驱赶完毕!

图片来源人民日报新媒体 

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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