口罩卖断货，股价滑铁卢，百年老店3M帝国怎么了？

作者：锐眼哥 

来源： 财经锐眼

一

一罩难求！

疫情蔓延至今，一罩难求已经成为社会常态。

医疗人员在抗“疫”前线冲锋陷阵，最好的医疗物资肯定要先供应给他们，保障他们的生命安全，这已是全民共识。

而普通老百姓对口罩的需求同样居高不下，毕竟生活还在继续，就算宅在家里自行隔离，每隔3、5天也要下楼买趟菜，同样离不开口罩的保护。

在此背景下，口罩已经上升为全民刚需，成了炙手可热的紧俏年货，尤其是防护作用更好的3M口罩，几乎成了全民抢购的爆款产品。

正因为3M口罩需求爆表，一些不法商贩从中嗅到商机，赶制了大批不合格口罩，然后假冒3M口罩往外卖，而且是高价往外卖，趁机赚起了黑心钱。

要知道，消费者心急火燎买口罩，最直接的目的是保护自己或家人，同时为疫情防控出份力，但这些假冒的3M口罩，根本不能起到防护作用，对广大消费者而言，无异于草菅人命。

上个周末，#3M口罩真假#的话题刷爆微博，大批网友贴出自己购买的3M口罩图片，然后求助于网络大咖，希望能有人帮助其鉴别真假，进而达到保护自己或家人的目的。

看到大批网友的求助，笔者真是既心酸又气愤。心酸的是老百姓想通过切身行动为防疫工作出份力却这么难，气愤的是不法商贩泯灭良知吃“人血馒头”的丑恶嘴脸。

令人欣慰的是，相关部分对此格外重视，连人民日报都进行了相关报道，近期更是重拳频出，让假冒3M口罩的不法商贩无处遁形。

近日，北京、湖南、辽宁等多地查处大批假冒的3M口罩，不法商贩为自己的利欲熏心付出了惨重代价，真是大快人心。

二

那么，为什么会有这么多不法商贩假冒3M口罩呢？说到底还是因为3M口罩质量过硬，能得到广大消费者的认可。

实际上，早在1984年，3M就进入中国市场了，但一直不温不火。2003年，非典疫情的出现，让N95口罩获得普及，3M才真正引起国内消费者的注意。

在2003年的非典疫情期间、2007年的上海残奥会以及2008年的汶川地震中，3M都为中国捐赠了大量的口罩产品，品牌知名度快速提升，获得越来越多的国内消费者的认可。

2013年以来，雾霾天气的出现和PM2.5概念的普及，让3M彻底深入人心，公司旗下主打的KN95、KN90等防霾口罩大卖特卖。

统计数据显示，仅2013年一年时间，3M口罩在国内的销售额就突破了1亿美元，这直接助推3M坐上了国内口罩“一哥”的宝座。

2020年，3M在国内几乎达到无人不知无人不晓的地步，在中国品牌网评选出的2020年中国十大口罩品牌排行榜上，3M妥妥的坐稳头把交椅。

本次疫情发生后，3M很快做出反应。1月28日，公司CEO迈克·罗曼宣布，公司正增加包括口罩在内的呼吸保护产品的生产，以满足本次疫情引发的市场需求。

3M在中国工厂和亚洲其他工厂，以及欧洲和美国工厂都在增加产能，确保供应。虽然受到疫情影响，但3M中国工厂已经启动7x24全产能生产。

尽管如此，3M口罩在国内市场依然是稀缺品。但令人意外的是，3M口罩卖断货却没有带火公司股价，近期3M股价遭遇滑铁卢，公司总市值跌至1000亿美元以下。

A股市场则是另一番景象，近日口罩概念股如火如荼，板块内“涨”声不断，奥美医疗、阳普医疗、道恩股份、泰达股份等多只个股连日涨停。

以奥美医疗为例，进入2020年以来，公司股价一飞冲天。1月21日至2月9日，公司股价连续收获8个涨停，不断创出历史新高。

除了感叹同“罩”不同命，笔者忍不住发问，作为世界级口罩巨头的3M公司，在口罩卖脱销的同时，股价为何不涨反跌？

三

原来，口罩业务只是3M公司旗下的一项小业务，小到什么程度呢？小到公司财报都不会提到口罩的销量。

3M公司创立于1902年，也就是清朝光绪二十八年，公司发展历程中横跨风起云涌的20世纪，是一家实打实的百年老店。

3M公司以采矿业起家，100多年来，公司累计开发超过7万种产品，拥有10万项专利，相当于平均每天研发1.7个新产品，在全球最具创新力公司中，排名仅次于苹果和谷歌。

目前，3M 公司拥有安全及工业品、交通及电子、医疗健康和消费品四大部门，前两者才是公司最重要的收入来源，收入占比超过六成。

口罩所在的消费品部门是营收贡献最小的一个部门，在3M总营收中占比仅有15%左右，而口罩又是消费品部门中很小的一部分，更是“人微言轻”。

2019年，3M公司总营收高达321亿美元，就算3M口罩在细分门类里排名全球第一，但1亿美元的销售额在总营收中微乎其微，这就是口罩热销也不能带火公司股价的根本原因。

在宣布口罩启动7x24全产能生产的同时，3M却宣布将在全球缩减约1500个工作岗位，预计本次裁员将在2020年为公司节省下4000万美元-5000万美元的税前费用。

而这是3M公司在过去十个月内的第二次裁员。2019年4月25日，3M宣布在全球裁员2000人，同时下调当年的收益预期。

受此消息冲击，当天3M公司股价大跌13%，创下了过去30年来的最大单日跌幅。此后，3M公司股价走得跌跌撞撞，至今公司总市值已经跌超四分之一。

即便多次裁员，3M业绩并未好转。2019年第四季度，公司营收为81.1亿美元，同比仅增长了2.1%，不及市场预期；净利润更是同比下滑28.1%，仅为9.69亿美元。

从财报来看，3M公司亚太地区的销售额连续第五个季度下降，主要原因是中国汽车和电子行业的需求疲软，这迫使公司在去年采取了裁员和减产措施。

此外，3M公司预计，2020年每股收益将在9.3美元至9.75美元之间，同样低于市场预期。四季度财报披露后，3M股价应声大跌5.72%。

结语

目前，普通民众对于3M的认知仅仅停留在卫生防护方面，虽然口罩热销很难支撑股价的上涨，但这正是“破圈”最好的时机，3M有机会在年轻群体中打响品牌。

对于3M口罩，有热心网友提供了自身的使用感受，希望3M口罩能够做出改进，生产出更好的产品，而改良后的产品也意味着更大的市场空间。

虽然非典时期3M口罩知名度很高，但由于当时的网络不发达，并没有取得良好的效果，而现在网络发展迅速，机会就摆在面前，就看3M公司如何把握了。