苹果Q1业绩超预期，iPhone系列继续强势刺激股价？

1月29日，苹果公司发布了2020财年第一季度的财报，整体而言，其营收和净利润都超出了市场预期，引起了市场的较多瞩目。

而或受到财报的亮眼表现，苹果股价得到利好刺激，盘后涨幅突破3%，创了历史新高，最终收于317.69美元，涨幅为2.83%。 

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具体而言，根据财报显示，得益于iPhone 11和iPhone 11 Pro的销量乐观（iPhone 11是第一财季每周最畅销iPhone机型），以及服务和可穿戴设备（AirPods和Apple Watch等）业务营收创出历史新高，截至2019年12月28日，苹果公司第一财季净营收为918.19亿美元，同比增长9%，创下纪录新高；净利润为222.36亿美元，同比增长11%；摊薄后每股收益4.99美元，同比增长19%。其中，硬件销售额为791.04亿美元，同比增长8%，iPhone营收559.57亿美元，去年同期为519.82亿美元；服务销售额为127.15亿美元，同比增长17%，去年同期为108.75亿美元。

与此同时，苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.77美元的现金股息，且苹果公司首席财务官卢卡斯·麦斯特里（Luca Maestri）表示，由于公司实现了222亿美元净利润，并产生了305亿美元的运营现金流，公司在本季度向股东返还了近250亿美元，其中，包括以股票回购形式返还的200亿美元和以股息及等同形式返还的35亿美元，并保持着随着时间的推移而达到净现金中性头寸的目标。

此外，该公司发布了第二季度的财报前瞻，预计第二季度营收630亿美元至670亿美元，高于市场预估（623.3亿美元），预计第二季度毛利率38%至39%。

而就区域表现而言，作为苹果的第三大市场（前者为美洲和欧洲），大中华区的回温较为亮眼，在本季度中，得益于iPhone销量在该区域实现了两位数的增长，大中华区营收135.78亿美元，同比增长3%，略高于去年同期的131.69亿美元。然而，就近期的新型冠状病毒的严重性而言，这一事态或将为苹果公司带来一定的阶段性挑战，毕竟为抑制病毒的扩散，苹果正在减少中国零售店的营业时间，且已关闭了一家零售店，再加上相关供应商延迟开工等因素，其第二财季营收展望区间扩大到了40亿美元，而这一较大的波动在一定程度上反映了公司对业绩表现的不确定性。而此前，摩根大通分析师Samik Chatterjee表示,因供应商的表现表明iPhone销量或增长有限,其维持对苹果的“增持”评级。

与此同时，值得注意的是，苹果公司旗下流媒体服务 Apple TV+似乎被给予了较高的期待，尽管苹果公司没有透露相关具体数据，但此前根据分析机构指出，Apple TV+在第四季度美国订阅用户达到3360万，或仅次于Netflix（6130万）和亚马逊的Prime Video（4220万），并比迪士尼+（2320万）高出两个位次。然而，倘若其想要与奈飞、迪士尼等公司继续进行市场竞争的话，如何构建专属的且富有竞争力的原创内容生态阵才是关键，此前HBO前首席执行官理查德·普莱普已正式与苹果公司达成生产协议，旗下新公司Eden Productions专门为苹果电视制作电视节目、纪 录片和专题片，这一协议或将进一步丰富苹果流媒体的内容库。

除了在流媒体的布局，5G在苹果产品的应用也继续使得人们较为关注，而对于苹果在5G的规划，该公司称5G目前还处于“全球部署的早期阶段”，且不会对未公布的手机价格发表评论，但同时表示对即将推出的产品线很期待，例如，苹果计划在今年发布新款低价版iPhone机型，以更新2016年发布、售价399美元的iPhone SE机型，且该公司预计将在今秋发布首批5G手机。

整体而言，本次苹果释出的财报依旧保持了一定的稳健，尤其是随着相关产品的利好带动，其业绩表现或将继续显出强势，在某种程度上也表明了苹果公司进一步满足了人们的产品需求，进而加强了其消费黏性，但为保持这一系列数据的积极性，苹果公司在新一年里需要革新进化的地方只多不少，尤其是在对5G和流媒体的应用和布局上，或将需要切实的做出一定的成果，同时市场消费者也需要基于宏观环境的复杂性背景而乐观谨慎地看待其发展。