作者:王学恒 丁诗洁
来源: 学恒的海外观察
目录
第一部分 数据总结
1. 运动服运动鞋行业销售情况总结
2. 运动品牌天猫旗舰店销售情况总结
第二部分 体育用品行业线上销售数据
1. 运动服线上销售具体情况
2. 运动鞋线上销售具体情况
第三部分 体育用品品牌线上销售数据
1. 品牌同比销售情况汇总
2. 品牌环比销售情况汇总
1
数据总结
1
说明
(1)本数据库来源为阿里第三方数据平台,数据来自公开网页;
(2)经历史数据比对,本数据库数据与官方数据存在差异,仅供参考。
2
行业销售情况总结
2019-12 阿里全网运动服销量1004.8万件,同比增长14.9%,销售额24.4亿元,同比增长34.8%,单价242.82元/件,同比增长17.4%;
2019年Q4运动服销售额同比增长34%,其中10/11/12月分别同比增长-2%/46%/35%,Q4增速整体相比Q3增速环比提升,分月看10月或受双十一预售影响出现负增长,11月与12月表现出色。
2019-12 阿里全网运动鞋销量1234.4万件,同比增长16.4%,销售额44.9亿元,同比增长17.4%,单价363.74元/件,同比增长0.8%;
2019年Q4运动鞋销售额同比增长19%,其中10/11/12月分别同比增长-20%/33%/17%,Q4增速整体相比Q3增速环比提升,分月看10月或受双十一预售影响出现负增长,11月与12月表现出色。
总体来看,2019年Q4运动服/鞋同比增速34%/19%,比Q3有所加速,其中10月有所下滑,11月与12月增长迅速,整体反映了强劲的销售情况。
3
品牌天猫旗舰店销售情况总结
2019-12 23个品牌中有22个品牌销售额同比正增长,有1个品牌同比下降;
2019-12 23个品牌中有0个品牌销售额环比正增长,有23个品牌环比下降;
其中,销量较高的6家国产品牌(含收购)中,有6家录得正增长,且有6家优于行业表现。
总体来看,2019年Q4品牌旗舰店销售情况较为乐观,绝大部分店铺销售额实现双位数增长;区分量价观察,销售额同比增长主要由量带动,大部分店铺单价实现单位数增长。
2
体育用品行业线上销售数据
1
运动服线上销售情况
2
运动鞋线上销售情况
3
体育用品品牌线上销售情况
1
品牌同比销售情况汇总
2
品牌环比销售情况汇总