康辉登上“头号英雄”背后：西瓜视频如何突破直播答题？

来源：深响原创 · 作者｜吕玥

 核 心 要 点 

▪《头号英雄》怎么玩？

▪这次的直播答题和以前有何不同？

▪直播答题如何推动知识普惠？

20年前，全国最“爆款”的综艺，莫过于电视上的知识益智类节目。

从1998年开播的《幸运52》、2000年的《三星智力快车》《开心词典》，这种互动性强、寓教于乐、合家欢型的综艺节目一直都是火爆多年的“国民级”综艺。据2000年统计资料，全国省级电视台开办知识益智类节目的有48家，地市级电视台87家，且仍有继续增加的势头。

如今，大众注意力从大屏转换到小屏，知识的传播方式也随之迁移。

2018年初，直播答题活动在网络兴起。这种新颖形式在短时间吸引了众多玩家入局。

而之所以这么热闹，实际上还是因为这种形式门槛低、互动性强、国民接受度高等优势可以帮助知识更好的传播。

今天，由西瓜视频出品的直播答题活动《头号英雄》正式推出。上线首日，《头号英雄》共设置了下午1点、晚上9点和10点三场直播活动，首场活动的参与人数就达到近30万。晚上最后一场，《头号英雄》还特别邀请到康辉来担任央视新闻专场问答的主持人。作为上线首日的重点场次，康辉的出现也吸引到了超80万的用户参与其中。

《头号英雄》来了

简单从活动来看，《头号英雄》还是熟悉的模样，熟悉的玩法：主持人提问12道选择题，用户在APP上直接参与答题，12道题目全部回答正确的用户，可以瓜分当期奖金。

此外，还有一些全新的设置。首先在玩法上，《头号英雄》更强调提升用户的参与热情和积极性，通过以多种道具来降低通关难度，让用户真切感受到最终成功将具备极大可能性。

例如在游戏过程中加入可删掉一个错误选项的“橡皮擦”功能，分享邀请码以及设置好友组队功能来获得复活卡。为减少玩家失败后的失落感，《头号英雄》也会随机送出有一定金额的“宝箱”。目前复活卡、超级复活特权和宝箱功能已经上线。元旦节之后，《头号英雄》还将设置抽奖环节，让参与答题的全部观众都有机会赢得额外大奖。

在题目设置上，全新的《头号英雄》明显更加偏重知识性，避免无实质意义、非权威的内容出现。据官方介绍，题库涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20个领域，数量上达到了近万道。这些题目分别取自于课本、重大历史事件以及日常生活，类型领域设置广泛，能有效帮助用户拓宽个人的知识覆盖面。

另外，《头号英雄》最大的创新点还在于与媒体机构、政府机关、公益组织等展开合作专场，以此来进一步体现活动的专业和受认可程度，同时也拓展了问题的广度和深度。据介绍，12月14日起《头号英雄》的前四日活动，将分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作，联合推出主题专场。

《头号英雄》还特意在首日邀请到近期走红的“央视boys”之一的康辉来担任央视新闻专场的主持人。

与此同时，直播答题最值得关注的依然还是安全性和科学性。为此西瓜视频在运营机制方面下了很大功夫。据介绍，西瓜视频已经为《头号英雄》建立起了完备的运营机制，内部团队还特别生成了一份《头号英雄安全白皮书》作为日常工作的指导。同时制作团队也单独设置了风控小组，负责审核和评估题目准确性，以此来确保题目内容和主题的客观安全。

题目是直播答题的基础内容，也是关键。在内容层面保证其准确性，并覆盖多领域知识，直播答题未必不能成为一种提升大众知识水平的有效方式。对内容质量进行把关和提升、对安全性的高度重要，可以看出，西瓜视频是以极大的努力来制作“直播答题”。

这一次有何不同

直播答题曾在2018年成为过一个“风口”，也曾因为一些问题受到争议。因此，西瓜视频最新上线的《头号英雄》在题目内容、节目节奏、节目运营等个方面进行了相当“严格”的把关。

一方面是《头号英雄》在题目的设置上将绝对看重问题的知识性。这一做法可以从源头上避免问题，同时以涉及多领域、对学科的知识作为题目，直播答题作为一种网络视听节目的价值和意义才能够彰显。而对参与游戏的用户来说，知识的权威和专业性将有效提升用户对节目的信任度和好感，用户参与的热情和活动的传播度也将明显提升。

另一方面，与人民日报、央视新闻、扶贫基金会等媒体机构、政府机关、公益组织展开合作的方式，也是对该活动正面价值的一种“肯定”。随着专业机构和媒体的加入，活动营造的“对知识的普及和推广”的整体氛围就更加浓厚，也可以因此获得更多专业肯定和信赖度，更多有价值的内容也可以得到更加高效的传播。

例如今晚最后一场由康辉主持的活动，不仅在片头加入了电视播放《新闻联播》的画面，来体现专场这一特色，同时在题目的设置上也更偏向于新闻和时政，具体内容涉及到了中国国家女子排球队教练郎平、杂交水稻之父袁隆平等为做出杰出贡献的人物，最后第12道题也是与国旗相关，体现出的更多是除娱乐之外正面积极的情感和氛围。

事实上，作为推出这一直播节目的平台方，西瓜视频近期一直都在“知识”上有动作。

今年7月，西瓜视频曾推出首档艺术类脱口秀节目《人间艺术指南》，该节目联合了油画家、艺术普及者张法中共同打造，内容主要包括中西方艺术史、艺术现场解读以及全艺术门类的普及，涵盖绘画、雕塑、设计、建筑、电影等多个专业领域。

艺术类脱口秀节目《人间艺术指南》

相比大众学科类知识，艺术知识更加小众，接受门槛其实会更高。但从另一方面来看，普通人离艺术并不远，且当下大众对艺术的消费需求和热情也在日益高涨，这也就说明为艺术知识开设一个节目并非没有价值，反而能够让更多人通过短视频的形式直观感受艺术、热爱艺术。

另一个典型案例，是在西瓜视频上成为网红的中学老师李永乐。作为获得北京大学物理与经济双学士、清华大学电子工程系硕士的一名物理老师，他用多个学科的专业知识和通俗易懂的语言去解释生活热点，既包括物理数学、哲学历史，还能解析情感问题、永动机骗局，也因此在微博、今日头条收获了百万粉丝。由李永乐本人制作，西瓜视频和科普中国联合出品的一系列科普短视频也火遍全网，同时也获得了央视新闻、人民日报等官方媒体的转发点赞。

传统纸媒时期，知识永远通过口头传授、通过文字而实现“自上而下”的传播，知识的传递始终是单向且单一的形式。而如今内容平台的存在模糊了知识供应者和接收者之间的界限，知识传递的渠道、方式也不再局限于书本和课堂。富媒体时代里，知识的门槛进一步降低，其多元化的表达方式也使得知识更能够被大众理解。

艺术史可以成为脱口秀节目的主要内容，物理、化学知识可以走出课堂，各类知识也能够成为游戏中的核心内容，让大众在满足娱乐需求的同时拓展知识面、增加知识量。而不论是电视节目、网络综艺，或是一场直播问答，内容平台在知识这一垂类上多形式探索，正在让“知识普惠”成为可能。

哲学家罗素在他的著名文章《WhatI have lived for》（我为何而生）当中提到了人活着的三种激情：对爱的渴望，对知识的探索，对人类苦难难以抑制的同情。可见，知识始终对人与社会都存在着极为重要的价值和意义。

西瓜视频推出的《头号英雄》也正是切中了这一关键点，通过直播答题这种寓教于乐的形式，让更多用户参与到知识学习中进来，更好地推动了知识普惠。