安踏体育(2020.HK):AMEAS发展规划细节公布,令人振奋的扩张蓝图,维持“买入”评级

机构:东吴证券

评级:买入

投资要点

事件:公司11日举行投资者接待日,详细阐述AMEAS未来5年的战略规划部署。

大品牌、大渠道、大市场战略下,鞋服、直营业务、中国业务成为AMEAS未来5年的发力重点。AMEAS作为全球细分体育市场领导者,本身在越野跑及装备(SALOMON)、高山滑雪器具(ATOMIC、SALOMON)、网球(Wilson)、潜水手表(SUUNTO)等领域占据全球第一地位,2018年起全球收入达到28亿欧元,在超过34个国家经营业务。以安踏为首的财团对AMEAS进行私有化收购后,为其树立了清晰的5年发展战略,主要包括:

1)全球范围内重组GTM:由品牌组合型GTM转为聚焦单品牌的GTM,并计划培育出3个10亿欧元收入体量的单一品牌,即ARC’TERYX、SALOMON、Wilson;

2)聚焦鞋服业务:鞋服产品销售占比从18年的40%提升至50%以上;

3)零售转型:DTC业务收入占比从2018年的11%提升至30%,整合集团资源加速全球SAP零售系统更新,给予消费者更好的零售体验;

4)加速中国市场发展:中国市场从2018年占比5%提升至15%,其中尤其发力ARC’TERYX、SALOMON等品牌在华业务,希望ARC’TERYX门店数量从现有的100+扩张到300-400家,SALOMON业务也更多向鞋服领域延伸,并拓展在华直营门店;

5)新的管理层激励和战略性指引:AMEAS原CEO和主要管理层继续领导公司,品各品牌高管与核心人员也在收购后留任,对管理层的激励将侧重长期价值创造,新董事会也将给管理层提供战略性指引;

盈利预测与投资评级:总体来看,公司19年表现靓丽,原有主业收入/归母净利同增35%+/45%+,AMEAS并购19年为安踏报表带来6.5亿费用(主要为JVCO层面的交易和财务费用以及PPA摊销影响),但2020年开始将有望带来正向利润贡献,我们预计19/20/21年归母净利同增31.7%/28.3%/22.4%至54.0/69.3/84.8亿元,对应PE32/25/21X,作为全球第三大体育龙头持续看好成长性,维持“买入”评级。

风险提示:零售遇冷导致同店增长不及预期,展店不及预期,AMERSPORTS运营不及预期

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