5G手机江湖胜负手

作者:魏晓      

来源:蓝媒汇

11月15日华为Mate X 5G首次正式开售,虽然售价高达16999元,但不到数秒就已被抢购一空。而且在主流二手交易平台,华为Mate X 5G的价格已经被持续炒高。市场无限的热情与追捧,正是用户对5G迫切感的直接体现。

进入今年下半年作为5G时代核心利益相关的智能手机厂商纷纷推出5G手机新品,并对外公布彼此有关5G的规划等等,旨在于5G时代分一杯羹。

可以预见,5G手机江湖同样会是一场激战。那么胜负手,会是什么。

极光大数据发布的《2019 Q3中国智能手机市场洞察报告》,针对中国5G商用后首个季度中国智能手机市场的竞争格局推出了洞察分析,并得出结论:认为谁掌握了更大规模的存量用户,谁就有更大的把握在未来取胜,存量用户的体量对手机厂商5G时代优势的延续有着举足轻重的作用。

5G前夜竞争激烈

今年Q3普遍被业内视为国内5G产业市场化高速发展阶段的起点。在该季度内,主流的手机厂商大都发布了5G手机。不过从市场角度来看,于5G前夜抢推新品等动作,并不意味着就是绝对拿到了5G时代的敲门砖。

这更多是卡位之举,背后是在4G到5G的转换窗口期,手机厂商彼此都不敢放松。

智能手机行业目前已是存量市场,在市场不再具备增量的背景下,竞争的维度便就缩窄至主流手机厂商彼此之间。

根据中国信息通信研究院最新发布的报道显示,2019年10月,国内手机市场总体出货量3596.9万部,同比下降6.7%,环比下降0.7%。2019年1-10月,国内手机市场总体出货量3.23亿部,同比下降5.8%。

数据上清晰可见,随着智能手机普及率触及天花板,高速增长的态势已成过往。

但是,5G提供了打破原有格局的可能。

业内共识,5G技术让用户进入万物互联的时代,且将开启一个百万亿元级的大市场。从基础设施、网络设备在到终端应用……等各个方面,5G都将扮演关键角色。

自然,5G就成为了兵家必争之地,5G前夜的汹涌暗战也就随之而来,厂商彼此之间抢占先机,放话造势也就可以理解。

不过从第三方角度来看,在智能手机产业链非常成熟、彼此资本也都比较雄厚的现在,先机、规模、运营打法等等,都相对来说门槛不高,亦被复制。

那么什么才是核心优势。

根据极光大数据《2019 Q3中国智能手机市场洞察报告》,其认为,在5G市场争夺战,比拼的不仅是手机厂商谁拔得5G手机发布的头筹,还有手机厂商如何在激烈且充满不确定性的市场竞争中完成“跨周期”进化,以及手机厂商持续的技术与创新引领实力。这期间,强势的用户基础与品牌口碑至关重要。

这意味着,手机厂商在过去4G以来积累下来的存量用户将扮演关键角色。

关键角色在于存量用户

谁掌握了更大规模的存量用户,谁就有更大的把握在未来取胜。谁拥有了高额的市场保有率(存量用户占比),谁就能在即将到来的5G时代中具备更优势的起点。

这并不夸张。

一方面5G会是一轮换机潮。存量用户中大量基于使用习惯和品牌信任的忠诚用户,在体验接近的情况下,会仍然选择同一品牌的5G手机,这是可以预判到的。

另一方面,4G到5G的转换阶段,不仅仅是终端,更是基础芯片、操作系统、人工智能(语音助手)、IoT硬件生态等多个层面的5G智慧场景生态体系搭建。这一背景下,手机品牌的存量用户对厂商交互模式和周边生态都有较为成熟的认知,在5G应用场景落地时可以做到无缝对接。

这个趋势下不难判断,存量用户的体量会是手机厂商逐鹿5G时代最硬的底牌。

根据极光大数据,从2019 Q3国内智能手机保有率(存量用户占比)分布来看,国内手机市场由五大手机厂商占据,华为手机和荣耀手机合计保有率为28.7%,为业内保有率首位,与第二名苹果的保有率拉开近10个百分点的差距;OPPO和vivo保有率分别为17.3%和16.7%;小米保有率为9%。

极光大数据认为,华为和荣耀近30%的存量用户份额为其5G生态的落地打下了一个不错的基础。

首先市场第一的保有率,本就是实力的体现。

华为和荣耀多年深耕智能终端,实现了技术领先以及生产线的全面铺设。以荣耀为例,作为华为旗下面向年轻人的科技潮牌,荣耀共享华为领先业界的技术创新,将前沿创新率先应用到自家产品上,并快速迭代。

这种策略,市场亦给出了反映。除了Q3季度内高保有率之外,今年刚过去的双11,荣耀手机在天猫+京东+苏宁易购三大平台斩获手机品类当日及累计(11月1日至11月11日)销量冠军。

其次高保有率意味着用户忠诚、市场追捧,以及存量用户规模的庞大,这会让荣耀在切入5G市场时显得游刃有余,并胸有成竹。

即将发布的荣耀V30系列手机相关参数

有业内人士认为,基于华为长达10年对5G技术研发不仅让荣耀的5G技术更成熟,而且还带来了全场景智慧战略的布局。5G带来的改变有别于4G,不再只是技术上的竞争,而是将融入场景中的全面应用。较高的市场保有率会让用户已经习惯荣耀技术的体系引领和生态,会让后者在技术、产品、服务等多方面都占据优势。

也正是拥有丰厚的土壤,以及较高的起点,荣耀在5G时代爆发时不追求噱头,而是在洞察用户人群的基础上,通过探索预判行业趋势,让荣耀拥有“产品不出则以,出即是爆品”的底气。

万事已经具备,只等荣耀V30的发布。届时,就让市场来验证荣耀于5G手机江湖混战的竞争力。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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