京东业绩回暖 下沉市场成最大功臣

京东业绩回暖下沉市场成最大功臣

11月15日,京东再次交出亮眼财报。本次业绩回暖,主要得益于开发下沉市场带来的广告收入增加,以及物流降本增效带来的成本支出降低。

数据显示,京东第三季度营收1348亿,同比增长29%,环比降低10%;净利润31亿元,同比增长160%,环比减少13%。

京东业绩回暖下沉市场成最大功臣

​考虑到第二季度和第四季度分别有618大促和双11活动,本季度京东营收1348亿略高于去年平均水平,略低于上一季度为合理表现,并且高于市场预期。受良好业绩的影响,京东股价今日盘前涨幅一度超7%。

京东业绩回暖下沉市场成最大功臣

京东财报的亮点之一是用户的增长。去年第二季度,京东用户数首次出现860万的负增长。在此后一年多的时间里,通过开展拼购等下沉业务,京东用户数得以缓慢回升。

截至九月底,京东用户数达到3.34亿,同比增长10%,较上季度增加1300万,达到自2018年起单季度用户增长最高值。值得一提的是,相对京东主业务男性用户居多的情况,京东旗下社交电商平台京喜的用户结构有了明显改善,女用户占比达到55%。

京东业绩回暖下沉市场成最大功臣

此外,得益于对下沉市场的开发,京东平台上商家的数量也有了大幅度增长。今年前两个季度,京东平台上商户数一直维持在22万左右。而通过八月的大规模招商,京东第三方商户数快速增长,截至三季末商户总数达到25万。

由此带来的是广告收入的增加。数据显示,2019年第三季度京东的广告收入达到100亿,同比增长28%。

京东物流降本增效明显

京东第三季度业绩得到改善,还得益于服务收入的增长。京东服务收入同比增长高达47%,达到160亿元,增速超过营收(29%)和用户(10%)。以此来看,京东业绩的改善,很大程度上受到其物流降本增效的改变。

京东与其他电商平台相比,物流的优势非常明显,但同时自营物流的模式也给京东带来了沉重的成本负担。基于此,京东从去年底开始改变物流运营规则,从承接商家的包裹,到开放个人收寄件业务。在今年4月,刘强东宣布调整快递员的薪资结构,取消底薪,鼓励快递员收件。京东的物流体能力因此得到释放,不仅增加了服务收入,也摊薄了包裹的单件成本。

不仅如此,京东物流的收入结构也得到了明显改善。财报显示,外部收入占比达到40%,同时履约费用从2018年第三季度的7.4%降至6.5%。

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