“双11”数据中的另一个中国

作者 | 小风吕敷

数据支持 | 勾股大数据

省钱终极秘籍？

想啥呢？

双十一唯一省钱终极秘籍：

——不买立省100%

突然发现双十一比股市割韭菜更容易。

在各位剁手党的支持下，今年双十一销售继续爆表。你们的钱是大风刮来的么？

Anyway，先看下剁手党剁手的力度比之前又狠了多少？

按照历史的比例推算：

2016年天猫双11开售2小时30分成交额为500亿，最终全天的成交额为1207亿，前者占后者超40%的份额；

2017年天猫双11开售2小时16分成交额破800亿元，最终全天的成交额为1682亿，前者占后者超47%的份额；

2018年天猫双11开售1小时47分成交额为1000亿，最终全天成交额为2135亿，前者占后者超46%的份额。

按此推算，今年天猫双11开售2小时的1281亿成交额，占全天近50%的份额，那么，最终的成交额保守估计将接近2600亿，增速保守估计22%。

22%的增速在双十一的历史上是最低，但是第一点不要忘了越来越大的销售体量，第二点不要忘了目前全社会销售总额也在持续走低。

所以看到社会消费品零售总额的增速，再看看双十一的增速，总觉得是自己拉低了平均值。

从国家统计局的数据看，网络购物增速还是非常给力的，高达20%，其中网络商品增速22%，网络服务增速12%。所以从中国经济增长动力的角度，还是要跪下给各位剁手党们磕头：为了中国经济，大家辛苦了！

作为双十一的“始作俑者”，虽然市场份额在不断的被蚕食，但是阿里目前稳坐市场占有率第一的宝座，市占率为66%，依然是这场双十一的头部玩家。

另外从今年创建订单峰值来看，54.4万笔/秒，阿里双十一增速仍然是蓬勃向上。双十一和春运可能是人类历史上线上和线下最大的流量洪峰吧。

下面我们再具体到一些行业，看下行业的一些数据表现：

当然，由于双十一还没有结束，所以很多数据都是各种三方渠道统计过来的，所以不一定代表最终结果，只是给迫不及待的吃瓜群众送上最及时新鲜的瓜。

从预售数据来看，今年最大亮点应该是美妆的大爆发，

按照类目来排，服饰第一，化妆品第二。

10月21日，2019天猫双11预售正式启动，首日战绩喜人。根据天猫公布的数据，整体预售首日成交翻倍，其中近100款首发新品成交破千万，新品首发即售罄。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌，成交额超过1亿。仅以雅诗兰黛为例，预售仅仅25分钟，便实现交易额近5亿，超越去年双11全天的成交额。其中，被誉为“断货王”的雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套，36分钟就全部售罄，单品成交额突破2亿。

美妆预售的火爆可能和最近大火的直播带货有关。

因为，李佳琦直播间预售首日是这样子的：

美妆军训：

"所有女生，给我听好了。"

"所有女生，今晚一定要给我抢到它，只有5000份，卖完就没有了！"

“所有女生，给我听好了。41万份15ml小棕瓶买一送一，加送定制丝巾！”

"所有女生，所有女生，做好准备，来，321上链接！没了。"

当然，李佳琦直播间男生是不配逛的。

双十一当天晚上1点左右，薇娅直播间观看人数3968万，李佳琦3470万。嗯，加拿大整个国家人口大约3700万。

八卦一个调研来的数据，头部主播销售额抽成大约是20%-35%，阿里会中间扣掉一点，主播及团队最后会抽大约14%-24%左右。之前有预计薇娅这次双十一能带货超过10亿，那么他们团队能收入多少大家就自己算一下吧，反正我是手哆嗦着不敢算。

下面再看下一些行业的排名：

耐克阿迪继续第一，但是anta+fila的安踏，稳坐体育第三的宝座。

宠物是个增长非常迅猛的细分市场，值得大家关注。

手机里面，华为应该就是最大赢家了，10部手机4部上榜。

白酒，五粮液第一可能和茅台限量有关。

戴森继续火热，BTW，这家英国公司没有上市。

空调今年格力是补贴30亿大搞价格战，如果价格战是高瓴给格力支的招的话，那么今年这个榜单第四名之后会活的很惨。

去年双十一被人诟病的一点是，快递包裹数量呈现同比下滑的迹象，被人怀疑GMV有水分。

今年截止16时33分，2019天猫双11物流订单量破10亿，比去年提前6小时45分钟，目测，回到正增长没有问题。

好吧，很多数据还没有最终披露，还是存在变数的。另外，双十一还没有结束，我知道你嘴巴上喊着不要，身体是很诚实的。