电子烟断“电”

来源 | 银杏财经（ID：threemornings）

作者 | 牧 海

编辑 | 汪小楼

11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

通告指出，自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

自去年8月《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》发布以来，已经过去了一年多，如今另一只靴子终于落地了。各大品牌方闻讯第一时间发表了动态，生怕迟到了，被“老师”罚站打手心儿。

此前，由于电子烟的特殊性，市场一度处于真空状态，监管并不严格。从产品形态上看，你可以把它归纳为电子消费品；从功能用途上看，你又可以把它归纳为烟草。

但是作为烟草可就麻烦了，那毕竟是你大爷家的奶酪，轻易去偷吃说不定随时都会被揍得鼻青脸肿。

虽然现阶段我国电子烟相关政策一直没有出台，但从监管政策发展的趋势来看，世界各国对于该领域的监管力度将会不断加强。

美国对于蒸汽型电子烟出台了全面详细的监管政策，力度十分强劲；日本对于蒸汽型电子烟（VAPE）和HNB（加热不燃烧）产品分开监管。

但也有例外，英国政府对电子烟的监管则显得比较宽松。正是抱着这种“火中取栗”的侥幸，试图捞一笔快钱，如今的电子烟市场才呈现出一片繁荣景象。

这不由让人想起熊猫直播关闭前的末日狂欢，所以人都把规则和尺度忘在脑后，在集体意识的裹挟下一起陷入无意识的嗨曲中。

不过，背靠各大投资机构的品牌方大概不这么认为。在中国这个到处充满“人情味”的神奇土地里，一些项目投资人树大根深，面对即将到来的监管，甚至有些期盼。

疯狂的市场不仅帮忙完成了教育用户的职责，而且一旦政策落地，那些背景薄弱的中小企业将被收编或淘汰，这无异于替他们扫清障碍，并且形成新的行业壁垒，而他们手握大额资本，依然能够稳稳坐在牌桌。

在这片灿烂的红海中，留下来的将是最后的几个巨头。即便如此，这块奶酪能让你拿多少，怎么拿，最后还是你大爷说了算，最起码你不能白拿。

从汪莹的悦刻，到罗永浩的小野，再到蔡跃栋的YOOZ，各路互联网精英争相跨界，在电子烟的一亩三分地打得火热。

伴随着资本的重磅押注，以及电子烟本身较低的入场门槛，让原本有些冷静的市场再一次热闹了起来，比去年的区块链，有过之而无不及。

此次通告的发布相当于收回了品牌方们吆喝叫卖的“话筒”，之后电子烟在网上的销售和推广都将被彻底切断。虽然电子烟的销售更多依赖线下渠道，但失去了线上的发声，对于电子烟的推广和销售无疑还是一次沉重打击。

通告的“升级”似乎更像是一段前奏，并未对电子烟的产品标准、税收、经营等做出进一步的规范和管理，真正的大雨，还在雷声之后。