张一鸣也得慢慢来

作者:杨继云

来源:投资界PEdaily

陈林的目标是为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品,此前的两个是今日头条和抖音。下一个,会是在教育行业吗?

字节跳动发力教育领域已近两年,调整不断。

在线英语培训、AI辅助学习、K12网校、教育硬件,字节跳动已经尝试过多种方向,预想中的效果还未达到。至少,这一年多来尚未有一个让教育圈感到太多威胁的产品,而原musical.ly创始人阳陆育团队在研发的教育硬件,不知是否会让现在的局面发生改变。

年初人事调整后,把精力转向创新业务的陈林有个新目标:“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”,此前的两个是今日头条和抖音。下一个,会是在教育行业吗?

几个关键人物

今日头条CEO陈林肩上扛着两个颇有分量的担子,社交和教育,两个不容易做的赛道。

在字节跳动多番密集的人事调整后,陈林的职责范围虽然并无太大变化,但显然已经不用为今日头条APP操太多心,调整后,朱文佳成为今日头条新晋产品负责人,向陈林汇报。陈林转而关注起了其他的创新业务,教育就是重点之一。

实际上,字节跳动的大量新业务都归陈林所属,以多闪、飞聊为代表的社交赛道,以gogokid、清北网校为代表的教育赛道,以Lark为代表的企业服务赛道等等。

教育不好做,至少在表露出布局教育意向的两年时间里,字节跳动还没有一个让教育圈感到太多威胁的产品。

清北网校(大力课堂)、Aikid、gogokid,三个业已形成的项目,都是在K12端发力。gogokid于2018年5月推出,定位4-12岁少儿在线英语教育产品,对标VIPKID,纯北美外教,在线一对一直播;2018年底,用AI赋能在线少儿英语的Aikid被推出,准备与gogokid错位竞争。2019年5月,字节秘密孵化的K12网校大力课堂上线,主打大班课,还收购了清北网校,后续依旧使用这个品牌名。

这三个项目几个关键人士,清北网校负责人刘庸10月离职,陈林暂时接管;大力课堂法人李飞是张一鸣在南开大学的校友,后加入今日头条,他也是字节跳动旗下APP值点的法人;9月,gogokid迎来了一位90后CEO金钱琛,入职不到两个月,就已全面掌管gogokid的业务。

10月14日,字节跳动被曝会在明年年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品,由原musical.ly创始人阳陆育负责。当晚,阳陆育发布朋友圈证实了这一消息。一个24小时在家陪读的AI教练,这是字节跳动首次正面谈及在教育领域的重要布局,以往,尽管gogokid等产品做了大面积营销推广,但字节跳动的口径始终都有些轻描淡写,不同于此次负责人的高调回应。

有musical.ly曾经的投资人告诉投资界,阳陆育一直有教育情怀,musical.ly最初也是定位于教育学习的短视频产品。同阳陆育一起打磨教育硬件的是吴德周,他率领原锤子硬件团队为此加码。

但目前,字节跳动的教育业务尚未有一个总的负责人。

字节跳动的教育基因

字节跳动想做教育的野心,两年前就藏不住了。

2017年年底,今日头条举办了“eduTECH今日头条教育行业未来峰会”,当时他们发布了今日头条用户关于教育行业的认知数据,这些数据明明白白显示出了所蕴藏的巨大商业价值:那一年,头条上教育类文章阅读总量超过107亿,教育类问答阅读总量超过190亿。

面对如此局面,再加上教育行业的高走势,字节跳动难免动心。

字节跳动的教育基因,也逐渐通过对外投资并购释放。根据投资界(微信ID:pedaily2012)的整理,从2018年起,字节跳动的投资布局主要集中在教育培训、文娱传媒、社交社区以及企业服务和工具软件类产品上,对比2016和2017年的对外投资,最显著的差别是在教育领域的投资布局,此前两年,字节跳动在教育培训行业鲜有出手。

2018年7月,字节跳动收购了在线教育公司学霸君的B端业务,众所周知,在线教育行业,B端的市场空间相对较大。在探索自有品牌gogokid、并购学霸君B端业务之外,2018年,字节跳动还先后投资了一起作业、晓羊科技等公司,投资美国大学Minerva等,晓羊科技同样是面向B端的科技企业,旗下还拥有全球最大的教育软件公司Blackboard 思库网分部的中国区全部业务。

可见,字节跳动在教育领域的投资并非单纯分食拥挤的C端市场,探索热门的1对1英语业务之外,更是利用外部力量进行底层技术上的辅助。

尽管多次出手,字节跳动前几次对外都表现的很淡然,直到这一次教育硬件业务的曝光。2019年1月,字节跳动对外宣布收购了锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务,9个月后,阳陆育和吴德周率领的原锤子硬件团队,依托字节跳动的AI团队,高调探索可以突破想象力的创新教育产品。

这也反映出,尽管字节跳动整体教育业务仍在初期探索阶段,但方向清晰,现阶段对教育领域的关注点将更多集中在相关的硬件产品上。而前不久gogokid的裁员,也被看做是字节跳动在教育领域的试验品。

流量策略不一定有效

用更有力的姿势起跑,字节跳动也在通过短视频进军在线教育市场。

文化教育是抖音成长最快的垂类,成为不得不提的黑马。抖音官方数据显示,过去半年,抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。短短半年,文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量,增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者,都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。

日活3.2亿的抖音成为营销宝地,更多教育公司不惜重金在此获客,这从另一个层面说明了教育市场的广阔以及与字节跳动这家公司的契合。

不断探索和试错阶段的教育业务,或许目前看来并不是字节所擅长的,不过,在线教育行业的发展很依赖于技术,字节跳动刚好是一家以算法起步的技术公司,在加上大量的用户数据,它确实拥有自己的优势。

还不能忽视的是,在教育行业,流量策略不一定有效,两年了,张一鸣也得慢慢来。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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