中国互联网行业25年的蜕变之路:预见未来,数创价值

作者:Mr.QM 

来源:QuestMobile

各位童鞋搭嘎猴啊,上一期全景流量看的咋样?有童鞋留言说:“刚!”实话说,大家还是有点低估来自网页端的流量构成,尤其是随着几个巨头平台纷纷推出自己的流量分享机制,这种私域流量+全域流量,转化效果惊人。当然,今天,Mr.QM想跟大家聊点严肃的、感情的事儿,借着我们在世界互联网大会这样一个宏伟的场合,分享一下过去几年,QuestMobile与中国移动互联网的共同成长,进而以历史观照未来、以数据见证价值!作为中国移动互联网唯一有能力提供移动应用、小程序数据洞察的服务商,QuestMobile见证了中国互联网收入规模从千亿级向万亿级的进化,更是见证了,全球互联网企业TOP榜中,中国互联网企业从寥寥几家,成长为美国之外的第二极,当然,之外已经没有第三极了!这个过程中,Mr.QM率先跟大家分享了移动网民MAU、DAU指标,见证了MAU从7.51亿到11.34亿的高歌猛进,见证了苹果IOS设备市场占有率从28.1%下降到22.8%,安卓高端设备(3000元以上)从1.4%增长至8.1%,安卓终端设备(2000-3000)从几乎忽略不计,增长至23.5%,这个过程中,国产品牌持续崛起,华为成了苹果换安卓机的主要去向!同时,Mr.QM分享的用户时长数据,更是开创了移动互联网价值潜力的测算方式,从单设备单日3.6小时,到6.1小时,用户黏性持续飙升,提速降费,又让成本近乎不变的情况下,用户月人均流量从0.2G飙升至3.41G,由此崛起的新娱乐、新内容、新消费,连三线城市以下、46岁以上中老年人,都成为移动电商、新娱乐方式的用户,这又带来了千万级的就业机会。5G元年,更多场景、更多可能,QuestMobile与您一起见证!

1、从模仿到创新 — 中国互联网行业25年的蜕变之路

从1994年中国第一次接入全球互联网算起,2019年正当中国互联网的第25年,在这25年里,中国的互联网产业同样取得了非凡的成就。

回顾25年,从1994年首次接入全球互联网开始,到2004年第一个十年,中国互联网完成了初步的布局,在这十年里,出现第一波互联网公司的上市浪潮。

从2004年到2014年的第二个十年中,中国成为世界互联网用户规模最大的国家,网民渗透率逼近50%。中国互联网逐步发展成熟,各种商业模式百家齐放。

在2014年,4G开始商业化,也迎来了移动互联网的大爆发。同样在2014年,中国智能手机出货量达到将近4亿部,国产手机开始取得突飞猛进的发展,越来越受到国人的青睐。取得进展的不仅仅是国产手机,从商业模式上看,最近的5年来,中国互联网已经摆脱了对海外商业模式的学习,一些具有中国特色的商业模式开始发展起来,比如外卖快餐、电子支付以及短视频等诸多领域,实现了引领全球趋势。

2、中国互联网发展世界瞩目,全球市值20强 中国互联网企业占据半壁江山

在2014年,全球市值最高的20家高科技公司中,美国占到了13家,中国4家,日韩3家,格局仍为一超多强。短短5年过去,截止到2019年第三季度,全球价值最高的20家高科技公司当中,日韩企业已不见踪影,中国和美国各占据了10家。

3、中国移动网民人数世界第一,移动端活跃设备数量达到11.34亿

2015年1月,我国月度活跃的智能设备为7.5亿台,经过5年时间,月度活跃智能设备的数量增长50%,从7.5亿增长到11.3亿,同样意味着,仅仅在最近5年的时间里,就增长出一个相当于全美国的智能设备数量。

4、终端升级带来更好的使用体验,进一步加大用户对互联网的依赖

除了数量的增长之外,我国智能设备的质量也有大幅度的提升。在2015年初,中低端的智能设备,即2000元以下的设备占到市场总量的三分之二,特别是1000元以下的占比超过35%,在不到5年的时间里,降至14%。

此外,2000元到3000元的中等价位智能设备,占比从5%增长到23.5%。

对于3000元以上的高端智能设备,多年来一直稳定在30%左右的份额,细看下,在2015年初,绝大多数的高端设备都是苹果手机,少部分安卓的高端设备也是三星这样的外资品牌手机。而在2018年8月,IOS和安卓的比例突破五比一,并且更多的高端安卓设备为国产品牌,至2019年8月,比例进一步缩小,突破三比一。

5、安卓进一步抢占iOS市场份额,国产品牌手机崛起,华为成为中华民族的骄傲

从用户的换机行为看,对于原本使用苹果手机的,下一步继续使用苹果手机的比例有所降低,对于原本使用安卓手机的,80%以上的用户,下一部手机仍会选择使用安卓手机。

对于iphone8、iPhone8Plus或是iPhoneX用户,更换安卓手机时,机型选择TOP3,都为华为较新版本的终端机型。

6、用户平均每天花在移动互联网的时间已经超过6小时

在2015年初,平均每台智能设备联网每天的使用时长为3.6小时,经过5年的发展,2019年8月已经涨到了6个小时,较期初增长了70%。其中,2016年到2017年的时长增长相对较为平衡,受到提速降费影响,原先部分流量包套餐向包月不限流量转变,自2018年开始,用户使用时长开始呈现明显上涨态势。

7、提速降费,用户月人均使用的流量持续翻番

对于用户每个月花费在流量上的开销,从2014年每个月26元,上涨到如今的每个月40元,而每个G流量的费用从2014年超过130元一路降到了12元以下。将该流量花费除以人均可支配收入,获得占收入的比例,从2014年跟2015年的1.5%左右,到2016年跟2017年上升至将近1.8%,然后在2018年降到了1.7%以下。

用户在月度使用流量上,同样存在类似摩尔定律的规律:2014年,每个用户每月消耗200兆流量,经过1年增长将近1倍,达到380兆,到2016年再增长一倍达到750兆,2017年为1.75G,2018年为3.41G,这意味着,过去5年的时间里,中国移动互联网网民所消耗的月度流量每12个月将会翻一番。在2019年,假如这个类似摩尔定律的规模仍然成立,2019年网民每个月所消耗的流量将会达到7个G,若继续成立,到2020年,每个月消耗的流量将达到将近15个G,较为完美地匹配了5G网络发展时间点。

8、新的娱乐和内容形态的融合进一步抢占用户的注意力

从用户使用时长的各个品类看,耗时最大的品类仍是移动社交,稳定地占据超过三分之一的时长占比;短视频从2017年开始异军突起,两年的时间已经成长为第二大的品类,占据了15%的整体时长;长视频和游戏分别占据了11%,新闻资讯占到整体的8%的时长。

如此,社交占据三分之一,视频和游戏占据三分之一,其余各类占据不到三分之一。QuestMobile数据库中,拥有24个大品类,173个小品类,前5大品类占据了将近80%的时长,其它19大品类,上百个小品类只占了20%的时长。时长占比固然重要,但相对不高的,并不意味着不重要,只是因为商业模式的不同而已。

9、移动互联网不仅渗透到生活的方方面面,更创造了数以千万的就业机会

中国的移动互联网行业,创造出各种不同的商业模式,也影响到每一个人生活的方方面面。

用衣食住行举例来看,服装是电商的第一大品类,而电商品类已经覆盖了超过一半的中国人口,从月度活跃智能设备的口径,淘宝达到6.4亿,拼多多3.8亿,京东是2.5亿,主打二手交易的闲鱼,也有将近9千万的月活;

在食的方面,无论是外出就餐的订位点餐结账,还是坐在家里办公室里点餐,用户均可享受到全球最为方便的餐饮服务,在该品类中,美团拥有近3亿的月活,两家外卖服务也都有5千万以上的月活设备;

住房需求是较为低频的需求,但即使是这样低频的需求,每月在安客居、贝壳这样的平台上,仍有上千万的用户活跃在其中;在出行领域,携程和滴滴都有将近一个亿的月活,在铁路订票方面,得益于我国有着全球三分之二的高铁里程,每个月订票的用户达到4500万,最后一公里的出行,哈罗单车也有着超过2千万的月活;

以上都是日常生活当中,移动互联网给到的便利,除了能够切身体会到的这些,这些产业上的发展也有巨大的社会价值。从提升就业的角度上,电商卖家提供了超过1千万的就业机会,此外还有超过300万的快递小哥,600万的送餐骑手,超过60万的民宿商家,网约车司机的人数也超过了500万。

10、三线及以下城市人群、46岁以上的中老年人对于电商的依赖加深

除了就业之外,互联网产业在拉动内需方面,同样起到了重要作用。在三线及以下城市的用户,在过去2年的时间中,人均使用次数上升53%,使用时长上升了33%。这些原本线下实体商家覆盖不到的区域的消费者,越来越多地使用移动互联网,享受到了和一二线城市同样丰富的购物选择。

另一个人群是46岁以上的中老年群体,在过去的2年中,这部分用户对电商的使用次数增长了77%,使用时长增长了67%,相对来讲,中老年用户是接受互联网速度比较慢的一个群体,而他们上网行为的改变,使得他们有了更多的购物选择。

11、通过减少流通环节、消除信息不对称,移动互联网有效地节省零售贸易交易成本

从更大的产业视角看,互联网产业提升了整个社会的运营效率,减少了交易成本。在寻常的农产品流通环境,初级农产品,需要经过收购商、一级批发商、二级批发商才能到零售商的柜台上和消费者见面,每一个环节均可能加价10%-30%,考虑到生鲜产品的新鲜度,这其中每一个环节都会产生大量损耗。

而现在很多的生鲜电商直接和产地合作,消费者直接选择产品从原产地直邮到消费者家里,一步到位,互联网消除了信息不对称,大大降低了交易成本,提升了社会效率。

12、5G元年,万物互联的移动互联网新时代即将开启

2019年可算作5G的元年,据工信部预测数据,未来2年里,5G对经济产出的直接和间接拉动将突破1万亿人民币,在2022年会增加1.4万亿,到2023年会再增加2万亿人民币。2018年中国GDP是90万亿人民币,假设维持6%的年增长率,未来几年每年的GDP增长大约是6万亿,这也意味着,5年后,5G产出对经济的拉动将占到整个GDP增量的三成左右。

13、5G技术促进更多应用场景落地

在过去10多年的时间里,我国经历了2G、3G和4G,但5G的应用和之前不同,达到了一个量变到质变的突破。在5G的传输速度下,能够实现畅想已久的万物互联。在工业领域,更多的机器自动化协作,自动驾驶技术和车联网会逐步成熟;在生活方面,会有越来越多的智能电气进入到普通人的家庭,AR和VR技术的成熟,也可以进一步丰富娱乐生活。

在5年前4G商用的时候,谁都无法想象短短几年之后,诸如移动支付、短视频一类应用所带来的巨大影响,能确定的是,5G势必带来更加超出想象的变化,会产生出更加海量的数据资源,未来QuestMobile会对这些海量数据进行分析,反哺市场,让世界变得更美好。

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