争夺“知识付费第一股”,吴晓波折戟后,罗振宇如何破局?

作者 | 李红梅

来源 | 首席科创官

“我就想做个商人,不怕被人骂奸商。”

这句话出现在《十三邀》首期节目中,由罗辑思维创始人罗振宇说出。

与多数商人一样,不怕被骂奸商的罗振宇最大梦想便是,公司能够上市。在「时间的朋友」演讲中,他更直白表明:我们这家公司必须上市。

图片来源:《时间的朋友》视频截图

功夫不负有心人!多年后,罗振宇的宏愿终于被正式提上日程。

2019年10月15日晚间,北京证监局的一纸公告,官宣了罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司(简称:罗辑思维)冲刺IPO的消息。公告显示,罗辑思维将选择在科创板上市,中金公司担任辅导机构。

图片来源:北京证监局

消息一出,资本市场便抛出诸多疑问:罗辑思维为何选择科创板?它的科技属性够了吗?甚至连刚刚借壳失败的吴晓波频道也被拉出来比较,罗辑思维是否会抢先吴晓波成“知识付费第一股”?

而想找出这些问题的答案,还需先清楚罗辑思维究竟是家怎样的公司?

从罗振宇到罗辑思维

1973年,罗振宇出生在安徽芜湖一个中产家庭。2004年在中国传媒大学获得博士学位后,罗振宇进入央视,先后担任CCTV《经济与法》、《对话》等多档栏目制片人。

央视就职期间,罗振宇意识到个人IP的重要性。他发现,没有于丹和易中天的《百家讲坛》已无人问津,没有崔永元的《实话实说》,收视率也呈断崖式下滑。因此,让自己成为大IP才是制胜之道。

2008年,罗振宇离开央视,加入《第一财经》,成为人物访谈节目《中国经营者》的主持人。

从幕后走到台前,罗振宇离IP近了一步,但离真正的大IP,还有很远。

2012年,怀着对互联网的敏锐察觉,罗振宇与独立新媒创始人申音合作,打造出一档知识型视频脱口秀《 罗辑思维》。

在这档单集长约半小时的单人脱口秀节目中,罗振宇的话题漫无边际,从天文到地理,从宇宙到银河,极大的阅读量和宽阔的知识结构,让他俘获了一批年轻拥趸,也为自己贴上了“知识、文化、思想”的标签,成功奠定了“知识网红”即“知识大IP”的地位。

与此同时,“罗辑思维”公众号开张营业。每天早上六点,罗振宇会在公众号推出一段60秒语音,该形式一直保持至今,并成为罗辑思维旗下最有标志性的一款产品。

2013年3月,上线不到半年的罗辑思维完成数百万天使轮融资,投资方为雷军控股的顺为资本。

融资后的罗辑思维发展更加迅猛。2015年,在“互联网APP风潮”的引领下,罗辑思维团队顺势推出得到APP,以为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签,内容涵盖商业、互联网、心理学、文化、职场等领域,开启了知识付费的道路。

几乎同一时间,罗辑思维联合真格基金启动了对papi酱的投资。虽然仅半年后罗辑思维就选择了撤资,但在新产品「得到APP」最需要摇旗呐喊的时刻,投资papi酱事件所引发的关注度,无疑免费给「得到APP」打了波广告。

「得到APP」也因此斩获了巨大流量。据「得到APP」公开数据显示,《李翔商业内参》上线3个月,7万用户订阅,营收1400万元。中国比特币首富李笑来的专栏《通往财富自由之路》,1个月内订阅量突破5万,收入达1000万元。

当然,定位为“知识付费服务”的罗辑思维不会就此止步。2017年8月,罗辑思维团队又推出中小学学习辅导应用「少年得到」,主要为7-15岁的青少年提供定制化服务,前央视著名记者主持人、现紫牛基金创始合伙人张泉灵加盟并出任董事长。

经过一系列业务运作,罗辑思维的产业链日趋完善,罗振宇也实现了多年夙愿,成为了家喻户晓的超级网红大IP。而下一步重中之重,是让罗辑思维这家公司走入资本市场,实现上市。

凭什么上科创板?

罗辑思维为何会选择科创板呢?

众所周知,科创板上市的都是科技含量十足的高科技企业。证监会也曾明确,科创板重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等六大高新技术产业和战略性新兴产业。以知识付费为核心的罗辑思维似乎并不在这六大范围内。

上交所也在《发行上市审核问答》中指出,发行人自我评估应该重点考虑五个方面:第一、所处行业及其技术发展趋势与国家战略的匹配程度;第二、企业拥有的核心技术在境内与境外发展水平中所处的位置;第三、核心竞争力及其科技创新水平的具体表征;第四、保持技术不断创新的机制、技术储备及技术创新的具体安排;第五、依靠核心技术开展生产经营的实际情况等。

就上述标准来看,罗辑思维与科创板的要求似乎还有一定距离。

另外,首席科创官(微信公号:sxkcg666)注意到,截止目前,在科创板上市、过会的公司也没有与罗辑思维类型相似的。

实际上,这样的疑问早已有人提出。今年8月,上交所发行上市服务中心业务副总监彭义刚曾表示:“科创板聚焦6大战略新兴行业,其他的行业还有没有机会?如果你是传统行业,但是致力于推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合,引领中高端消费,推动质量变革、效率变革、动力变革的企业都可以在科创板上市。

从这个表态来看,罗辑思维此次上市尚有余地,现在下定论还为时过早。

而除了科技含量外,科创板上市的五套标准,也为企业的财务情况提出了新的要求。那么,罗辑思维的财务表现又如何呢?

此次上市文件尚未批露罗辑思维的财务数据。但早在2017年,一份由红华资本出具的投资文件显示,罗辑思维2015年-2017年一季度分别实现营收1.59亿元、2.89亿元以及1.51亿元,净利润为1860万元、4462万元以及3805万元,对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。营收数据较为可观。

该文件同时显示,罗辑思维早在2018年就有提交A股IPO申请的计划,并计划最早于2019年底登陆创业板。

然而,此消息在第一时间得到了罗振宇的否认。他发朋友圈表示:创业板又不是自己家的,不是说上就能上。我们没有上市时间表。

如今,罗辑思维向科创板递交了IPO申请,看来已经做好了准备。

吴晓波的巴九灵,罗振宇的得到

罗辑思维并非“知识付费”领域第一家欲登陆资本市场的公司,吴晓波频道践行得更早。

今年3月,A股上市公司全通教育宣布正筹划购买吴晓波旗下杭州巴九灵文化创意股份有限公司(简称:巴九灵)96%股权。

此预案一经披露便引发各方强烈关注,深交所对吴晓波“个人IP证券化”持质疑态度。虽然在这之后,巴九灵做出了去“吴晓波”化的操作,将“吴晓波频道APP”正式更名为“890新商学”,但仍没有成功。

9月27日晚,全通教育宣布了终止与巴九灵的重大资产重组事项。虽然没有公布主要原因,但外界猜测,可能还是因为巴九灵与吴晓波个人IP联系得太紧密了。

图片来源:全通教育公告

真可谓,成也“IP”,败也“IP”。成功的个人IP,对于个人来说是财富,但对公司来说,或许就暗藏风险。

这一点,罗振宇也许很早就明白,因此才做出了得到App这样的产品。

即便罗振宇曾解释做得到App是因为,“用户时间的碎片化已经是既成的事实,用户选择用碎片化的学习来填充这些时间,是有价值的真实需求”。但如今看来,此举从客观上来看,的确有着去“罗胖”化的作用。

如果罗辑思维能够成功登陆科创板,对于中国知识付费行业来说,将成为一个标志性事件。也将为其他同类企业增添一个新的上市通道。

*声明:文章为作者独立观点,不代表格隆汇立场

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