最美不过夕阳红，银发“领袖”Ready|KOL营销榜单揭晓！

作者：艾瑞 

来源：艾瑞咨询

2018年年初的时候，阿里的一则年薪40万、应聘者年龄需60岁以上且在稳定中老年群体有较大影响力的“淘宝-资深用研专员”的招聘信息引发了无数网友热议。今年上半年，专注中老年群体的糖豆APP获腾讯领投完成C轮融资。阿里和腾讯看重的这个目标群体正是如今迅速崛起的“银发经济”的重要组成部分。

随着互联网广度及深度的普及，以及社会老龄化的加深，老年人对新鲜事物接受能力逐渐加强，他们追随年轻人的脚步，且不乏互联网积极响应者，他们的网络生活比我们想象的要丰富多彩。以对老人来说操作简单、准入门槛低的短视频制作为例，从艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia-抖音平台键入KOL关键字“爷爷”、“奶奶”，8月TOP10 KOL的月活跃设备数均在10万以上，榜首“阿飞和爷爷奶奶”更是接近月活500万。这群年轻人口中的“等我老了，也要像爷爷/奶奶一样”的银发领袖们正在迅速扩大，以“身入其中”的行动派身份，在美食、文娱方面有着不可忽视的场景价值。（如果想查看类同的KOL，OneMedia提供相似KOL推荐功能，以“小顽童爷爷”为例，将“小顽童爷爷”作为TA进行人群创建，即可获得与其相似的抖音号，解决例如因故无法合作、需要替代KOL，或者补充KOL矩阵的需求）

只是，老年人在数字设备的使用中还是存在一定挑战，网络生活对他们来说不是一件简单的事，“身入其中”的行动派还在少数，互联网对于他们而言，更多的在于“看”及“转发”，属于信息接收/受者和分享者，是口碑传播的最佳受众。

根据艾瑞新媒体监测数据库OneMedia，老年人在公众号的阅读习惯多与他们的生活愿景、精神慰藉、家国情怀有关，所以，正能量、心灵鸡汤、生活领悟、健康养生、时政类的内容颇受他们的喜爱。因此，能够与老人产生信任依赖的情感专家类、健康专家类、权威媒体类的KOL更易促进他们做出消费决策。再看抖音观看偏好，抖音对于老年人来说，主要是为了给闲暇的时间增添趣味，虽然针对他们老人本身的娱乐短视频内容较少，但并不妨碍他们跟随年轻人的脚步，小一辈演绎的贴近生活场景的幽默短剧、小技能是他们的最爱；安全意识逐渐增强的他们对正能量传播、反欺骗知识也很喜欢；当然，同龄人的生活小短片也是调味剂。

中国老龄化程度日益加重，“银发经济”逐渐崛起，银发族的消费升级趋势明显，老年人关注健康、爱家爱国，习惯在熟人圈推荐自己喜好的社交习惯和消费习惯将会衍生出更多的营销场景，通过互联网/社交媒体触达蓝海银发，在为老年人服务的同时，也为品牌带来更多机会。最美不过夕阳红，银发“领袖”Ready！