康师傅中止与NBA合作：那些年，康师傅有多难

作者： 纳兰醉天

来源：快消

一碗红牛，一瓶红茶，一颗红心，康师傅应该红下去。

近日，因火箭总经理莫雷的言论，引发了一波抵制NBA的热潮。在与NBA有关联的二十五家企业中，有九家企业率先宣布与NBA解除合作。其中，有部分并非中国大陆企业。比如安德玛、耐克、阿迪、清扬等。

在首批率先表态的企业中，老纳发现有两家企业其实可归于一家——康师傅和德克士。

其中，康师傅饮品归顶津，德克士归属顶巧，而他们又都归康师傅的母公司顶新集团。这些年，康师傅一直致力于与运动项目或运动赛事合作，方便面与中国女排、马拉松、奥运会合作；康师傅冰红茶、德克士与NBA合作。几乎每年NBA运动员来中国，都有吃康师傅的方便面环节。

可以说NBA对于康师傅宣传健康的理念十分“到位”，毕竟，多年来方便面一直被人诟病的，就是健康问题。况且，它又常常被误认为是日资控股的企业，此次，不抵制NBA也无可厚非。然而，前述NBA事件发生后，康师傅不仅解除了与NBA的合作，还是两家企业都解除了。

换言之，面、饮料、快餐这三大康师傅的主力项目都不与NBA合作了，对康师傅的影响可见一斑。篮球评论员杨毅说：你不能挣中国人的钱，还骂中国人。康师傅此次可谓做了个好的表率。

按理说，这样的康师傅没得黑。可是，易黑体质的康师傅，就算做的再好，也会有黑点。

01 

康师傅太难了

在康师傅冰红茶、德克士同时发布终止与NBA合作后，有康师傅员工发了一张照片，是康师傅冰红茶在上海体育馆搭了一半的展棚——看着是不会继续搭建了。

该员工似乎有点“小得意”，毕竟大是大非面前，康师傅的选择没有错。这感觉老纳懂，就跟2008年加多宝为汶川捐了一个亿后，别人都说你家真有钱（对，大家只关注你有钱，没人关注你是不是善举）。我们都会摇头说：唉，这得少多少物料，少多少费用啊。可心里比谁都高兴，都骄傲（不是因为企业有钱，而是善举）。

然而，立马有人跳出来说：你们百事貌似也跟NBA也有合作吧。

这句话的意思很明显，为何佳得乐没宣布与NBA解除合作，佳得乐可是NBA官方的赞助伙伴，是百事旗下的子公司，换句话说，康师傅做的还是不够彻底。那一刻，老纳觉得那句话特别对：世界变坏是从对做好事的人苛责开始。

2011年，百事可乐旗下子公司FEB将其在华24家瓶装厂以及持有的72%的股权全部转让给了康师傅控股，以换取其在康师傅饮品（康师傅在中国的饮料业务的控股公司）9.5%的直接权益。另PepsiCo之前在中国持有的罐装资产，现时为康师傅饮品控股持有。

说白了，就是康师傅拥有百事可乐罐装、瓶装在中国的运营权，但百事可乐的品牌宣传等不归康师傅所有，其全球合作康师傅也无权过问。佳得乐是百事可乐的子公司，康师傅有没有权利处理佳得乐跟NBA的合作呢？恐怕百事可乐也不见得能处理佳得乐的合作，更何况是康师傅这样一个中国运营商呢？

当然，这可能是网友斗嘴。但不得不承认，当今，确实有一部分网友见不得别人好，不管你做什么，他都一句话：黑就完了。

作为行业龙头，康师傅的江湖地位真是不值一提，这么弱势的“老大”也真少见。作为一个台湾企业，台湾人最想“弄死它”；而在大陆，大家都把它视为绊脚石，无不“想杀之而后快”。

2014年，台湾警方说查获康师傅旗下的正义公司从越南大幸福进口饲料用油，生产食用油。而2015年台湾导游号召大陆游客抵制康师傅的视频火爆网络。康师傅因向传播者索赔150万再被推到风口浪尖。有观点说，康师傅这是以强权限制公众言论自由。可没人看到那几天康师傅损失了几十亿。

彼时，宗庆后回忆娃哈哈为何从700亿销售额掉落至腰斩的时候说，网络谣言对其伤害太大了。同样的，先不说有意黑康师傅的人，主要是部分人的自卑心理：“非我族类，其心必异”。诸如，中国大陆的食品安全应低于台湾，康师傅这样一个台企，台湾人都在“灭顶”，康师傅对大陆肯定更差。

事实上，康师傅在台湾的影响力很小，只是上了所谓“落叶归根”的当。“灭顶行动”后，2017年，康师傅解散了台湾康师傅，然而，消息到了大陆就变成了“康师傅解散”。本来，一个2017年1月1日的新闻，一直传到了2018年上半年才结束。几乎每半个月就会出几十篇康师傅解散的稿。

虽然，后来康师傅证明了自己是清白的，但大家普遍认为，康师傅花钱了，甚至“干涉台湾司法公正，台湾司法太腐败了”。

从2015年康师傅方便面持续下滑，到2016年，“舆论”攻击的就不只是康师傅了，而是整个方便面行业。开篇必言，“你多久没吃方便面了”，意思是，方便面不健康，油炸的，味道差，输给外卖是必然的。当然，文章可以没有其它企业照片，但怎么也少不了康师傅的。

如果说，这些“黑料”让你佩服黑子找资料的能力，观点有点创意。可最近这一年，黑康师傅的料都能把人气笑了。这得是多么想黑一个企业才能想到这样的手段呢。

2019始，就一波神操作，《康师傅手撕本土品牌》《康师傅终端流氓》等等，点开一看，原来是康师傅撕了今麦郎的爆炸贴，还有康师傅办事处制定了2019年“大战”今麦郎统一的口号，以及康师傅员工旅游照中，打了要灭今麦郎、统一的口号。

写这样文章的人，要么收了钱，要么没做过快消。做快消的人，替换对方的广宣物料，这几乎是“入门课程”。做快消就是“商业战争”，哪个做业务的没换过竞品的物料？没抢过竞品的排面，甚至谁没破坏过竞品的产品？快消行业的商战，可不是养白莲花的地方。

再说说这口号，各家企业制定的规划中，多少都会有与竞品如何“抢市场”的内容，谁服务好、谁利润高、终端就进谁的，这不是每个做快消人都做过的嘛？至于游玩喊口号，这也是每个企业都会做的事情。

比如，2015年，王老吉在微博上买了个热搜叫“封杀王老吉”。模仿的是2008年加多宝捐一个亿那件网络事件。而这个热搜就是因为加多宝人在过年晚会上打出了“披金斩吉“的横幅。意思是，当时加多宝换了金罐，但我们换新装依然能干掉王老吉。这也是口号中经常用的谐音梗。

然而，这伤到了王老吉的玻璃心，确切说是给了王老吉作文章的机会。在微博上诉苦，加多宝人使绊子，加多宝心坏了，把自己摆在受害者的位置上。老纳不明白了，你抄袭别人的产品，霸占广告语等都“没事儿”，晚会上摆个横幅就伤到你了。

老纳特别想问问容易受伤的企业们，你们今天的排面，物料是不是抢人家康师傅、加多宝来的呢？凭什么你们抢别人排面、撕别人物料就行，别人反击就不中。就因为他是行业老大？所以，就“应该”被下面的企业山寨、低价，它喊个口号就是犯罪，这不是等于“市场上干不过，也要道德上弄死它”？

02 

康师傅挺过去

2019年，方便面行业销量回温，又有文章灵魂发问：方便面销量为何又起来了，是不是消费降级？

其实，方便面行业能有今天，跟康师傅这些年的努力是分不开的。

有人说康师傅没创新，方便面靠一个“红牛”（红烧牛肉面），饮料靠一个“红茶“（冰红茶）。事实上，康师傅的创新只是“不入眼”罢了。近两年，康师傅做架构扁平化，减少中间流程。在营销上，康师傅可以说是一颗“红心”——什么冷门做什么，做成热门后，又被遗忘。

马拉松，很多人关注农夫、怡宝，而康师傅方便面对马拉松的前期推广也使了很大力气；康师傅与女排合作，里约奥运会上，经常有女排队员吃方便面的场景，女排夺金后，大家又说，康师傅赌对了。可事实上，女排在2016年奥运夺冠之前，已经12年无冠。而后，康师傅一路为朱婷出国护航，还被网友质疑是天津市官方出面，逼迫康师傅赞助。更“难听”的是，康师傅方便面那便宜货怎么能赞助女排呢，方便面不健康……

殊不知，对别人苛责，对自己宽容，从来是黑子们的生存法则。

或许，被黑得多了，康师傅有了耐黑性。在女排“爆冷”后，他们又赞助了中国航天科技，还要做巡回展，为儿童科谱。这几年，中国的航天冷不冷？除了当年杨利伟升空的全民热潮，如今谁还关注航天科技。而航天也从万商赞助，变成如今的门可罗雀。

一个台湾企业，在这个关键的时候为中国航天出钱、出力，还愿意承担航天局的科谱，让更多儿童从小树立一颗热爱航天事业之心。这个公司还说要做航天面，让方便面升空、让航天员也吃上康师傅方便面（万一，真有一天吃上了，康师傅还要被黑死，都已经升空了，你就给我们航天员吃这个）。

这样的活动，对康师傅来说，并没有请几个明星代言，多打点广告来的效果好。换言之，这是个费力不讨好的赞助。

从女排精神到支持航天，一个是民族自豪，一个是民族荣光，再到今天跟NBA中止合作。这样的企业，可算上一颗“红心”吧。

至于康师傅被人动不动就“攻击”是日资，那就“科普”一下：目前，康师傅除方便面有三洋食品股份外，其余日企股份都已被康师傅回购。朝日啤酒、伊藤忠商事会社、卡乐B等等。与三洋食品的股份，相信康师傅也会“解决”。

然而，就算这个问题解决了，未来康师傅还是会被各种黑。毕竟，撕个爆炸贴，在某些“圣母”眼中都是罪。只是请你“黑就完了”，静下来的时候，能多想一想……

▌最后

估计又会有人问我拿了康师傅多少钱，就象上篇今麦郎的文，有人问我，拿了今麦郎、老干妈多少钱？就许你们黑企业，就不许别人帮企业说话？这样的人不值得我尊敬，对骂就别怪我了……

我是老纳，一个曾经的快消人，且一直那么“耿直”。