政策利好产业文化发展，陶瓷市场获得发展加持？

近日，国家发改委、文化和旅游部联合印发《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》（以下简称“《方案》”），一方面，旨在通过高品质建设国家全域旅游示范区，以提升陶瓷文化品牌优势；旨在打造陶瓷特色产业集群，培育陶瓷龙头企业，以推动陶瓷行业的良性发展。

具体而言，《方案》提出，支持在试验区内推动国家陶瓷文创产业、陶瓷新材料产业等集聚；优化陶瓷产业布局，大力发展门类齐全的陶瓷及其配套产业集群；通过现有渠道加大中央预算内投资对试验区基础设施建设的投入力度，以支持陶瓷产业公共创新研发和技术改造等有关专项。

此外，预计到2025年，试验区建设将取得阶段性成果，陶瓷文化传承保护创新体制机制将初步建立，陶瓷文化保护传承、陶瓷产业创新发展、陶瓷国际贸易和文化交流合作的体系将基本形成；到2035年，试验区各项建设目标任务将全面完成，成为全国具有重要示范意义的新型人文城市和具有重要影响力的世界陶瓷文化中心城市。

陶瓷大国的行业之痛？

图片来源于：Wind

不得不说，上述的这一政策对陶瓷行业的发展打了一剂强心针，无疑起到先行的利好作用，毕竟就目前而言，我国作为陶瓷生产的传统生产国和出口国（其中，2018年我国仍是澳大利亚最大的瓷砖进口国，占进口总量的69.8％），虽然拥有源远流长的文化基底，但整体而言，其行业发展的形势并不是一帆风顺的，即由于技术和资金不具备先行优势，且多数企业集中于中低端产品，产品附加值不高且同质化较为严重，进而无法在生产链上占据优势，为自身赢得更多的获利空间。

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具体而言，一般陶瓷按用途可分为日用陶瓷，艺术陶瓷，建筑陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷等大类，我国的陶瓷开发区主要分布在沿海地区、中部地区等，其中，拥有陶瓷开发区数量最多的省市为江西省，合计4个，景德镇一直是我国引以为傲的瓷器之都，此外便是广东、广西，陶瓷开发区数量均为3个；福建、河北拥有陶瓷开发区均为2个；河南、黑龙江、湖北、湖南、辽宁、内蒙古、山东、四川各1个。

但需要指出的是，近年来这一行业所遭遇的挑战越发严峻。

首先，随着环保力度的不断趋严，多数用煤烧窑的企业受到波及而成为重点污染整治源头，与此同时，房地产在政策影响而不断产生变动，进而对陶瓷市场，尤其是建陶行业带来冲击；而基于此背景下，由于宏观环境的多变，贸易争端还未进一步缓和，市场需求并未得到释放，产能过剩难以消化，进一步影响了相关入局的陶瓷企业收入，甚至使得它们的生存空间不断受到收缩的威胁。

经格隆汇app查询显示，在上述背景下，在2018年上半年全国失信陶企抽样调查统计表中，共有100家陶企被列入失信名单，失信共133次，失信总资金4.7亿元，按照失信金额类别划分，拖欠货款总金额为1.2亿元，拖欠工人工资总额约为68万元，民间借贷总额为1.7亿元，银行借贷总额1.8亿元。

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与此同时，由于相关陶瓷企业全国建陶企业新建生产线数量大幅减少，2018年我国陶瓷砖产量下滑明显，降至90.11亿平方米，同比下降11.2%，且2018年全国规模以上建筑陶瓷企业1265家，有137家规模以上建筑陶瓷企业“关门大吉”，面临倒闭状态，且2019年前五个月便有104家规模以上建陶企业因不敌竞争而选择黯然退出市场，可以看出相关陶瓷企业的境况可谓是生存不易。 

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而事实上，陶瓷市场陷入寒冬在一定程度上也给入局的企业一定的启示：即只有在以环保为核心的前提下，加强产品技术的研发，优化其生产经营流程，才能获得一线生机，进而拥有“逆风翻盘”的机遇，根据相关券商给出的研报，相关以下个股或将可以关注其布局：

陶瓷概念的相关个股：

松发股份（603268.SH）：公司是集产品设计、研发、生产、销售及服务为一体的专业化日用陶瓷供应商，主要产品包括日用瓷、精品瓷和陶瓷酒瓶。2018年实现营业收入5.91亿元，同比增长4.04%；归属于上市公司股东的净利润3763万元，同比下降17.75%。基本每股收益0.3元。2019年上半年实现营收2.66亿元，同比下滑0.11%；归属于上市公司股东的净利润1396.91万元，较上年同期下滑34.35%；基本每股收益为0.11元，上年同期为0.17元。

蒙娜丽莎（002918.SZ）：公司致力于建筑陶瓷产品研发、生产和销售等业务，主要产品可分为陶瓷砖、陶瓷板、薄型陶瓷砖，拥有独立完整的生产和销售体系。2018年实现营业收入32.08亿元，较上年同期增长11.02%；实现归属于上市公司股东的净利润3.62亿元，较上年同期增长20.11%。2019上半年实现营业收入16.04亿元，比上年同期增长13.79%；实现归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，比上年同期增长23.66%。

国瓷材料（300285.SZ）：公司是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业，其产品涵盖电子陶瓷介电材料、结构陶瓷材料（纳米复合氧化锆和氧化铝等）、建筑陶瓷材料（陶瓷墨水、釉料）、电子金属浆料（银浆、铝浆、铜浆、镍浆等）、催化材料（蜂窝陶瓷、分子筛、铈锆固溶体等）等。2018年实现营业收入17.98亿元，同比增长47.65%；归属于上市公司股东的净利润5.43亿元，同比增长121.81%；2019年上半年实现营业收入10.3亿元，同比增长30.66%；归属于上市公司股东的净利润2.48亿元，同比下降11.53%。基本每股收益0.31元。

久吾高科（300631.SZ）：公司专注从事陶瓷膜等膜材料和膜分离技术的研发与应用，并以此为基础面向工业过程分离与环保水处理领域提供系统化的膜集成技术整体解决方案，2018年公司实现营业收入4.72亿元，同比增长60.93%，实现归属于上市公司股东的净利润5,500.82万元，同比增长22.14%。2019年上半年公司实现营业收入1.60亿元，同比增长45.20%；净利润1257.32万元，同比增长22.65%；扣非后净利润869.47万元，同比增长60.59%。

结语：

整体而言，如今的陶瓷行业所面临的机遇和挑战并存，机遇主要是来源于：在环保政策对行业的监管之下或将可以加速落后产能的消退，积极推动相关企业转型革新，使得其以智能制造为核心，提高其产品质量和附加值，进而跟上时代趋势和市场竞争，扩大其品牌影响力，打造高端化品牌，以利于走出国门；而在挑战方面，由于宏观环境具有较大的多变性和风险性，在贸易摩擦等经济因素的作用之下，再加上市场竞争的加剧，入局企业的业绩都面临较大的压力，且具有一定的波动起伏性，对此，相关企业应保持审慎理性的态度。